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名字里都有s,这些手机命运却不一样?

2017-04-21爱范儿

说起来,手机数字型号后面出现字母后缀(比如 Plus、Note、s 等)以示产品特征的习惯,并不是最近几年才出现的事情。

提一个经典型号,大家都会恍然大悟,比如诺基亚 N97 Mini。当然诺基亚带字母后缀以表示功能区别的手机还有不少,另外的典型则是 6700c 和 6700s。两款产品虽然都是 6700,但两者的区别颇大,一眼就能识别——6700c 是直板,6700s 是滑盖。这其实也很容易理解,这里的 c 代表「Classic」,s 代表「Slide」 。

时过境迁,滑盖手机早已经退出了主流消费者的视线,但 s 作为型号后缀的手机产品还是络绎不绝地出现。

新机喜欢加个「s」

这次「s」后缀潮流由第三代 iPhone 手机 iPhone 3Gs 带动,这时的「s」含义为「Speed」,重在表示与前代 iPhone 3G 相同外观下更快速度。

在全球引发抢购风潮的 iPhone 4 之后,苹果并没有如愿推出 iPhone 5,取而代之的是 iPhone 4s,而这次,「s」被解读为「Siri」,即 iPhone 4s 上语音助手的名字。当然由于传奇人物史蒂夫 · 乔布斯在 iPhone 4s 发布前后的逝世,4s 也被解读为「For Steve」。

此后,苹果又在 iPhone 5、iPhone 6 之后推出了 iPhone 5s、iPhone 6s 等机型。虽然各自的「s」含义不同,但总的来说,这些以「s」作为后缀的 iPhone 都有如下特点:

外观相比不带后缀的前代几乎没有变化,比如 iPhone 6s 相比 iPhone 6 仅在后盖上多出一个「s」,以及厚了 0.2 毫米

在前作的基础上补全了遗憾之处,iPhone 4s 改进了 iPhone 4 上的天线,从此 iPhone 用户不用再「换个姿势」打电话;iPhone 5s 换上了新的颜色,手机就此摆脱了「掉漆门」;iPhone 6s 用上 7000 系铝合金之后,手机也不怕被一屁股坐弯了

内置功能比前代强了不少,iPhone 4s 是第一款用上双核处理器的 iPhone,iPhone 5s 是第一款用上 64 位处理器的智能手机并且搭载了 Touch ID 指纹识别,iPhone 6s 则搭载了 3D Touch 为 iPhone 交互增添了一个新的维度

在 iPhone 系列手机大获成功称为行业标杆之后,这种以「s」作后缀为新款产品命名的习惯也逐渐被国产手机接受。这些国产的「s」不一定有专门的含义,但这些国产新机基本都具备以上列举的三个特点,相比原作整体提升还是不小的,只是因为外观相比原作没有大的变化,难以被认为是全新的产品,于是这类产品都被视为「半迭代」产品或者说「小改款」。

「小改款」产品也大多是以功能微调的做法进行着改变,总的来说,这样的改变不惊艳,但颇为实用。

同一个「s」,不同的命运

实际上,业界推出「小改款」产品的做法并不鲜见。一则如果前作销售强劲,那么「s」小改款可以借着前作的东风,从销售一开始便获得较高的认知度和好的印象;二则,在外观没有大改的情况下,以「小改款」产品的身份推出新品比较符合消费者的预期,也不至于让消费者认为该新品迭代速度过快。

不过,即使是 iPhone,不同的小改款产品,最后的销量成绩也不大相同。

2012 年 1 月,苹果公布的财报显示,自 2011 年 10 月 14 日到 12 月 31 日,iPhone 3Gs、iPhone 4 和 iPhone 4s 总共卖出了 3704 万台。根据 Consumer Intelligence Partners 的统计调查,iPhone 4s 在 2011 年第四季的销售占了整体 iPhone 销售的 89%,以这个比例来计算, iPhone 4s 总共卖出了 3296 万台,和前代机 iPhone 4 第一季 1860 万台的销量相比,成长了近 1400 万台,增长速度骇人。

2013 年 9 月 23 日,苹果发布消息称,距全新 iPhone 正式上市的 9 月 20 日仅过去三天时间,iPhone 5s 及 iPhone 5c 的销量突破九百万台,创下了新的纪录。而这其中,「iPhone 5s 的需求已超出首轮供应量,大部分的网上订单将会在未来数周内付运。」

不过到了 iPhone 6s 这里,情况就不那么乐观了。iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 在 2015 年 9 月发布,苹果在 2016 年 4 月发布的第二财季季报却显示,苹果公司第二财季利润下滑 22.5%,收入自 2003 年以来首次下滑,iPhone 销量也出现有史以来的首次下降。

自 2007 年问世以来,iPhone 销量连续八年增长。但苹果表示,第二财季 iPhone 销量仅 5119 万部,较上年同期的 6117 万部低了 16.3%。

iPhone 6s 与 iPhone 4s、iPhone 5s 获得不同销售成绩的原因,一方面是因为 Siri、64 位处理器、Touch ID 比 3D Touch 这样的功能更为实用,另一个方面则是 iPhone 6s 系列的前作 iPhone 6 因为苹果突破性地用上了大屏幕,而使得不少原本使用大屏 Android 旗舰的用户用上了 iPhone 6 系列,这部分人在次年继续换外观变化不大的 iPhone 6s 系列的比例有所下降。

其实从现在的眼光来看,iPhone 6s 系列的 2GB RAM 颇为实用,而 iPhone 6 系列,尤其 iPhone 6 Plus,则是目前最卡的 iPhone。当然,这些只是后话了。

聚焦到国产手机领域,小改款手机出现得不少,但真正拥有超越前作口碑和销量的却不多。

以 Pro6 为基础推出的魅族 Pro6s,其关注度在发布后不仅便被煤油们心心念念的「Exynos 8890」旗舰 Pro6 Plus 给抢了过去;至于小米手机 4 后续的改进款小米手机 4s,还有多少人记得这款与小米手机 5 同时发布的产品?

平心而论,这两个小改款手机进步还是颇为颇明显的。Pro6s 电池增大后补上了 Pro6 最遗憾的那一地方,而小米手机 4s 则从最为诟病的塑料机身,换成了更有质感的玻璃机身。但两者出现的时机,实在是不妙。

不过,市场中还是异数的,比如 OPPO R9s。

这款手机的前作为国产手机单品销量冠军 OPPO R9——单品在国内的销量超过 2000 万台。

据市场调研机构赛诺的数据,OPPO R9s 不仅接棒 R9 稳居线下销量冠军的宝座 ,而且 OPPO R9s 1 月份销量超 300 万,创中国智能机单机月销量历史之最。

回到这部手机本身。OPPO R9s 在 R9 推出半年后发布,两者间隔的时间并不长。其外观相比 R9 原版并没有特别大的改变,但外观细节和内置配置提升不小——R9s 的后盖用上了微缝天线、处理器换成了更受好评的骁龙 625、CMOS 为与索尼合作的 IMX398、指纹识别模块进一步改进、在机身设计没有大改的情况下换上了超过 3000 mAh 电池……

可以说,这些细微的改变都让 OPPO R9 的槽点——配置太低、后置相机表现太差、电池太小——得到了不同程度的改进。尤其是高通骁龙 625 的使用和 IMX398 CMOS 的加入,更是颇受好评。

另一方面,销量在去年获得长足进步的 OPPO 对于供应链的话语权也在提升。在 R9 热销时吃到屏幕供应短缺之苦而不得不换屏之后,OPPO 在 R9s 时期着重关注了这一部分的情况,R9s 也不再受到屏幕供应短缺之苦。

再加上 OPPO 为 R9s 推出的新配色,以及一系列推广活动,最终这款手机获得相当可观的销量,甚至超越此前的冠军 OPPO R9 也就不足为奇了。

总的来说,厂家以「小改款」的名义来推出新品,这是十分合理的。不过要让「小改款」口碑和销量都超越前作,就要充分吸取前作的经验和教育了。

吃一堑,长一智。古人诚不欺我也。

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