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2066万捐给中戏,papi酱这一年都经历了什么?

2017-04-21虎嗅

今天(4月21日)下午,papi酱连同合伙人杨铭,将首次通过广告拍卖方式获得的收入,扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元捐赠给中央戏剧学院。

这笔捐款的具体用途包括 3 方面:

1. 设立“初心奖学金”,用于资助专业课成绩优秀的学生

2. 冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”,资金用于新校区教学科研辅助设施建设;

3. 支持部分在校生艺术作品创作,为期 10 年。

“初心奖学金”与“勿忘剧场”的名字取自“勿忘初心”四个字。

整整一年前(2016年4月22日),papi酱贴片广告由丽人丽妆拍得,总价达到2200万人民币。

papi酱的这一年

不可回避,贴片广告拍卖这一事件几乎成了papi酱网红生涯的分水岭

此前,她是一个接地气的搞笑视频博主,此后,在汹涌资本的裹挟下,她开始真正变得“现象级”。一举一动都被媒体审视、判断,而媒体关注的核心问题只有一个,她还能红多久?或者说,被资本市场看好多久?

甚嚣尘上的“阿里赢家说”是媒体对这次广告拍卖最直接的猜测。优酷是阿里的,阿里借此机会将自己的“同步拍”推到台前,papi酱投资方罗辑思维背后有优酷参投,而中标的丽人丽妆主要是在天猫平台上售卖商品。

一场事先张扬的拍卖会,带来了无数争议。可以说,直接伤害了她的部分价值

此后,papi酱的好消息就少了。

先是罗辑思维的撤资。

贴片广告拍卖3个月后(2016年11月23日),罗振宇宣布撤资papi酱,对于这次“分手原因”外界揣测颇多,有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对papi未来发展规划有根本分歧,直接导致了罗辑思维的退出。

当然,罗振宇也从未试图辩解自己的投资意图——一次性透支掉papi酱的商业价值,“落袋为安”。

对此,杨铭也发了朋友圈一一回应。

1.关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则;

2,关于罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi只是其中一家;

3,papi视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万;

4,广告业务开展后,已经合作了欧莱雅,闲趣,汤臣倍健,接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作,某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中;

5,关于papitube,一切都在探索,papi也不是一下就红起来的。不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。

而随后,papi酱的商业变现之路也饱受争议

放弃“网红模式”,转身拥抱“明星模式”,她的商业化路径变了。

papi酱不再靠卖T恤、引入冠名商这样小打小闹的网红模式进行变现,开始做起品牌代言。

与罗辑思维分手一个月之后(12月),papi酱与积家开始商业合作。作为代言人,papi酱区别于短视频里的样子,变得严肃、文艺。而视频播出后,有人评论“顿时觉得自己手上的表打折了”。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

同样是代言,区别在于,papi酱此前的人设是:放得开、有表演欲的邻家姑娘,而代言积家这类奢侈品一向是明星的专利。从普通人到明星的距离究竟多难跨过,从papi收获的吐槽就可以窥见一斑。

未来,papi酱都还将继续走在“明星化”的路上,她的自由自在公司已经并入了泰洋川禾,而她的合伙人杨铭对于papi酱未来规划是明星、演员、导演,总之,不再是一个普通网红。

明星化似乎是对网红生存周期较短的一个终极解决方案。但能否成功,还不得而知。

当时我关注papi酱是因为她的犀利、“平凡”以及她能撬动的情绪。在去掉粗口之后,情绪减弱了;“明星化”之后,平凡感也随即消失。

而唯一可以确定的是,papi酱不再是那个熟悉的网红了,她正在成为一个面目模糊的明日之星


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