原子智库 | 张野:科技创新助力中国未来

编者按:2018年12月15日,原子智库主办的“改革的规则与创新——2018光华·腾讯经济年会暨风云演讲”在北京大学举办,青山资本创始人张野发表演讲。

演讲的话题是科技的发展与消费的关系,科技发展对经济的影响以及未来的发展趋势。张野在演讲中指出,消费4.0是万花筒效应非常明显的时代,人们都在无数的细小的碎片里面去寻找最美好的自己。这些碎片就是科技发展带来的物质保障。消费就是寻找美好自己的过程。

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张野 青山资本创始人

张野:青山资本是主要投资消费领域的早期投资机构,我主要讲讲科技的发展跟消费有什么关系,有过什么影响,未来会怎么样。

我们先简单回顾一下科技的发展。大家都知道现代科技起源于第一次工业革命,18世纪下半叶,第一次工业革命使我们进入了蒸汽时代,从农业社会开始向工业社会过渡。19世纪下半叶第二次工业革命把我们带入电气时代,重工业兴起、交通迅速发展,使世界的空间距离迅速缩短,全球的政治经济体系开始形成。

两次工业革命大大改善了人们的物质生活条件,也奠定了消费社会的基础。两次工业革命之后,从英国开始,以物质主义为主要理念的价值观开始形成并快速发展,我们把那个时代叫做消费1.0时代,那时的条件相对差一点,所以也把它称作生存满足的时代。很快,社会阶层的差别和消费能力的不同催生了消费2.0时代,即身份满足的时代。到了20世纪中期,互联网信息技术开始诞生并快速发展,导致世界的时间距离大大缩短,信息交流量非常大,交流素材极其丰富。当消费成为一种普遍的谈资的时候,人们就不再满足于趋同的消费观念,而要求差异化的消费,于是我们进入了消费3.0时代,我们把它叫做符号满足的时代。

到了2018年,人工智能、大数据都在不断地冲击着我们的思维,社会价值观越来越分散,观点越来越多元,我们进入了消费4.0时代,也就是价值观导向的消费美好生活的时代。从消费1.0的生存满足,2.0身份满足,3.0符号满足,到如今的价值观满足,是科技发展带来的社会观念改变的产物。

为什么讲价值观满足?价值观是我们和人工智能最主要的区别,我特别赞同张小龙说的,我们不会比机器聪明,但是我们比机器更善良。未来我们对物质的需求也是这样,不再需要简单地通过物质满足温饱、炫耀财富,而可能是通过物质来阐述我们对社会感性的理解,通过物质诠释我们和机器人的差别。每一个消费行为的背后都是一种价值观和伦理观的表达。

最近可能由于资本寒冬,身边的人都很低迷,很多人都开始问投资的意义是什么?甚至有人说生存的意义就是时间。未来,在科技高速发展给我们提供的全方位生活保障的情况下,我们生存的意义绝不是在一个房间里面用着非常现代的器械,通过虚拟感受现实,而是要通过消费来与这个世界交互,满足我们对世界的参与感。这里说的消费不能简单理解为购物,购物是消费里面很小的细分。衣食住行,你看什么电影,读什么书,听什么音乐都是消费行为导致的结果,这样理解就可以了。我们来到这个世界上,不是为了看着太阳,而是要让太阳看着我们。这有什么差别?差别在于,科技迅速提升每一个个体自我认知度、关注度、参与感、倾诉欲和表达力,我们通过消费来阐述自己的价值观。

所以,我认为消费4.0是万花筒效应非常明显的时代,人们都在无数的细小的碎片里面去寻找最美好的自己,这些碎片就是科技发展带来的物质保障,消费就是寻找美好自己的过程。青山资本就是遵循着这样的理念在做早期投资,我们投一个项目时,除了看它是不是提供更好的产品,有没有足够大的市场,我们还要看它是不是做一款能够满足用户价值观需求的产品,或者说有没有这样的趋势。比如,我们投资的消费型公司花点时间,一个线上订阅鲜花的公司,他们讲女生要悦己,要关注一些无用的美好,这是一种价值观的表达。我们最近刚刚投了一个洗涤用品公司,提供无损伤,甚至可以食用、可以喝的洗涤制品,提供的包装也可以重复利用,新款包装上面都印有一个濒临灭绝的生物,他们也是在寻找社会上有相同价值观的用户。

所以,我们认为即将到来的势能时代,或者工业4.0的时代,会催生新型的社会4.0时代。这个时代与你我都息息相关,也希望大家能够做好准备,去拥抱新的消费时代,谢谢。