腾讯娱乐讯（文/三禾）1月11日， 2021年北京台春晚发布会在北京广播电视台举行，会上官宣了今年的两位代言人迪丽热巴和王源：“作为新时代的青春代表，两位代言人阳光、努力、向上的正面形象，契合了北京台春晚的价值底色；而两位新北京人在这座城市对梦想的追寻，更是体现了北京有容乃大、云集群英的城市气质，及其对每个个体梦想的根植与承载。”
现场，北京广播电视台副总编辑徐滔为代言人授予专属工牌，还提醒他们一定不要忘记“打卡”。两人俏皮表示“新单位太气派了”、“作为自家人以后就可以大大方方走进来了”。
随后，两位代言人走进4K演播室，和主持人李杨薇一起播报《北京台春晚特别报道》，“主播”扮相有模有样。
接着，他们又来到北京台员工食堂，分别制作自己的家乡美食新疆拉条子和重庆小面，并邀请广大网友一起为家乡美食代言。
除了代言之外，两人还将在2021北京台春晚上奉献精彩表演。王源透露，自己将演唱一首“乐观洒脱、温暖有力量的歌曲”，希望听到歌声的观众能够感受到拥抱生活、迎接未来的热情与期冀。
迪丽热巴则卖了个关子，称在本次春晚舞台上将尝试一种自己从未体验过的表演形式，一定能为观众带来惊喜。
今年北京台春晚还首次邀请了著名演员张国立担任春晚召集人。张国立表示：“2020年我们面临了很多困难，召集人就是把大家都拢到一块，热热闹闹，精精神神，踏踏实实，开开心心的过个新年。牛年一定会扭转乾坤！”