序言/
重庆百年老街-山城步道内，这两年默默冒出了一批在地化的文创店，细细追究他们的源头，才发现他们全出自山城巷之手。落寞的老街如今芳华再现,以重拾重庆为初始目标，未来必将成为值得大家注目的文商旅产业推手。
访谈对象NO.7
黄琳（木木）·山城巷负责人
01
困境/
做山城巷 太孤独了
初见木木，她亲切和煦，谈到生活与旅游时举手投足都散发着热情和阳光，谈到商业模式的运转，品牌的植入时又呈现出格外冷静专业的形象。
位于重庆渝中区的山城巷规模仅两万方，却成为新城市文旅代表，是一个典型靠文化去驱动的项目。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，在文旅融合的大背景下，历史文化街区这种特殊的形态，便是文商旅融合的最佳载体！山城巷背后的内容制造者木木表示，这是商业街未来发展的一条重要路径。
重庆的文化与魅力，从这条巷子开始。
木木，是一个会玩儿，也更会工作的人。事情要做好，一半是靠专业，还有一半得靠“玩”，这样才能留得住趣味，好好享受过程。一直以来，这就是木木的态度。
▲木木
成为山城巷合伙人之前，木木是一家世界500强公司的经理人，曾经在地产历练了17年之久，也曾数度参与大型的地产商业的规划、执行，从龙湖北城天街到长嘉汇。
大场面见多了，没想到有一天，木木竟然化身为山城巷的推手，将人生下半场投注在这条百年老街上。
老渝，山城巷总经理。在木木加入之前，老渝一个人撑起了整个山城巷，大到施工建设，小到指示标签，事无巨细他都亲自负责。他对山城巷之狂热，常常凌晨一个人在办公室来来回回的走，思考着品牌怎么来？文化怎么落地？有段时间干脆就睡在山城巷内的教堂里。
可能所有痴迷于某种事情的人都会这样，他的态度会感染到别人。就是这样的老渝向木木发出以合伙人身份加入山城巷的邀请。
“他对山城巷太热爱了，他做山城巷也太孤独了。我决定接受他的邀请，做他的圆梦者。”
今年木木成为老渝的合伙人，一个主内一个主外。山城巷正式进入高速发展时期。
02
文化/
重庆山地建筑的袖珍博物馆
“不知道是不是有很多人和我一样，一脚踏进了山城巷，便深深陷入山城的烟火梦境里，再也走不出来。”
每一个城市，都有一个城市历史的缩影，而重庆文化的缩影就是山城巷。一个穿越150余年历史，染就一片盛世繁荣烟火气的天灯街。一百多年以来的故事、记忆、传说都堆积在这里，人们在这里居住，穿梭，打点生活的点点滴滴。
大多项目选择造城、造街区、造文化，将文化和商业生硬的衔接，或者本身没有文化底蕴却硬要造出文化底蕴。但对木木而言，山城巷并无这方面的困扰。
在这里，不仅能体验山城重庆3D魔幻的地理特征，更能够体味到街巷边原汁原味的老重庆风土人情与建筑艺术。山城巷经历了繁华和孤寂，保存了各个时期的特色建筑，典型的吊脚楼、因地制宜的四合院、古老的亦庐石朝门、因陋就简的“抗战房”以及具有海派风格的石库门建筑。在这里呆的时间长了，仿佛可以在这里看到重庆的一切，看到劳动的人们，看到游客，看到老人和小孩，看到友谊和相遇。
“有时候我会穿梭在各个街巷中，也和游客一样吃一碗豆花，用一壶茶熨帖一个惬意的午后时光。神奇的是，这条老街不管多么熙攘、人头涌动，我依然能从它的角角落落里感受到宁静的山城生活气息。顺着步道而上，温暖的日影渐渐西斜。步道口有年迈的老爷爷懒洋洋地坐在树荫下手摇蒲扇，把我心里的烦躁赶得一干二净。我想把这样的重庆留住，让更多人感受。”
03
破局/
一场文化+商业+旅游的实验
做好文商旅最重要的是挖掘文化底蕴，然后才是与商业的无缝对接，最后则是商业对于文化的发扬传承。木木明白，要突破“千街一面”“首先得解决“千店一面”。
《山城映像》都市情景穿越剧
119年前法国传教士在山城巷坡上立杆点灯，为路人照明，照亮回家的路。山城巷别出心裁地决定以天灯这个具有山城巷历史文化的元素，打造IP，以悬浮街市故事为线索，呈现山城巷的百年文化历史，传承山城文化精神。
》
山城巷以历史文化场景为主线，打造休闲旅游，特色餐饮+文创零售的新零售商业街区，构建满足消费升级背景下的全领域新型消费场景，打造好看好玩的场景。
▲天灯实体场景体验
以“天灯节”及昼夜街为亮点，最终形成以强大的天然IP、场景、体验“三体融合”的格局，将山城巷历史文化街区打造一条难以复制的差异化之路。
▲设计师之夜活动
为破除同质化，营造新鲜体验吸引消费者目光，在街区的运营中木木团队采用多个一活动策略，分别是一个建筑、一个IP、一个天灯节、一批在地文创品牌和一条水煮重庆小吃街，通过这样的运营策略，营造丰富多样的沉浸式文旅消费体验，持续保持项目的活力。
▲媒体之夜活动
基于对未来发展趋势的洞见和对竞争暗涌的商业环境保持敏锐，也是山城巷掀起这场“文商旅”实验的原因。
04
蝶变/
微更新与山城共存的IP内容
冯骥才曾说，我们600多个城市已经基本失去了个性，文脉模糊，记忆依稀，历史遗存支离破碎，文化符号完全混乱。一方面是拆的很惨，一方面是建的很糟。光怪陆离、平庸粗鄙的建筑充塞着我们的城市。
“所以我们现在尤其重视城市的文化渊源，保护与城市血脉相连的传统历史文化，保留、恢复先人们留给我们的街道、建筑、风土人情、生活习俗、非物质文化，因为只有这样才能保留城市独一无二的特色。”
山城巷尊崇“最大程度保护”的原则，团队发起【城市微更新】计划，汇聚重庆著名设计师及新锐设计师，让这一批设计师在不大拆建筑的基础上，根据项目的特色去做设计。木木半开玩笑的说，以前我们只知道盖房子、拆房子，从来没想过修房子有多难。
▲微更新会议
从某种程度而言，微更新的意义在于，如何让旧建筑更好地融入新城市新生活，留存历史的同时发挥余热。
▲花野集
山城巷尊崇修旧如旧，保留旧建筑的表达，保留人间烟火的生活空间和老街，注入新的流动活力和独创性，有温度、有灵魂，这是山城巷蝶变的关键之处。
▲弄色
【城市微更新】 这一次疯狂的变革，让山城巷逐步褪去商业的单一角色，而今更像一位内容创造者。因为木木深知，一家企业若没有创造内容的能力，基本等同于与消费者丧失连接。
05
创新/
看内容孵化是如何练成
在内容业态整体规划，山城巷分为‘世界重庆’与‘重拾重庆’两大类。木木的团队坚持引入个性、在地的商家，他们需要有自己的品牌，不能过于雷同，要有自己的设计理念，而不是只为了销售物品。
▼山城巷入驻商家
【啥子巷巷大汤圆】是山城巷的第一间商铺，好像从那个时候开始山城巷就活起来了。如今这里汇聚了中国年轻群体中影响力最大的艺术机构木木美术馆；重庆首个非遗及研学空间机构金马学院；重庆首家集重庆主题书籍、主题照片、文创、文化活动为复合空间的展览馆时光展览馆；以历史与人文结合的独特自然环境、与高端定制旅游结合的深度在地文化体验的既下山酒店。
除了做房东，木木也渐渐对山城巷的商业模式，有了不同的思考。
除了空间，内容也是山城巷的魅力所在，“人才能创造这个街区的风貌”她肯定地说。“我们推出品牌孵化计划，透过补助或者共同合作，建立一套微型品牌的孵化机制。我们既然选择把空间留给年轻创意人，然后透过聚落聚合在一起，成为一种商业模式，我们就必须让创意可以继续生存。”
如今山城巷已有30多个品牌入驻；这些品牌背后主人则几乎清一色是创意工作者。当越来越多的陌生朋友变成与山城巷同行的伙伴，这里已经变成了一个聚集着各种有趣力量的能量场，有趣的人来到这里让更多有趣的故事在此发生。
后记/
从山城巷去了解世界
也让世界更了解重庆
山城巷是聚梦者
把一个个有梦想的创意人
汇聚于此
铸就重庆的文化商业旅游梦