腾讯《一线》 郭晓峰 2月26日报道
在中兴手机CEO程立新眼里，回归消费者本质需求的创新是中兴手机眼下唯一的发展之路。
世界移动通信大会(Mobile World Congress, 简称“MWC”)今日在西班牙巴塞罗那正式开幕，各大手机厂商已开展前一日争相释放新品，中兴就发布了旗下首款全面屏手机Blade V9。
提及Blade，它是中兴人的骄傲，第一代产品推出时就收获颇丰，不到一年时间销量即破千万部，如今该系列累计销量突破8000万部，这在手机品牌单系列销售史上并不多见。
从成功操盘北美市场，到去年年初临危受命全面负责中兴手机全球业务，程立新认为这是中兴手机调整的一年。在接受腾讯科技专访时他表示：“调整之后，中兴现在手机产品策略已很清晰，主要分为A、B、C三个大系列：A系列主要是旗舰AXON天机系列，B是Blade系列，定位年轻用户，C是connection、cloud系列，主要是物联网、车辆网等连接设备。”
对于AXON天机系列，在原有的数字系列上，去年中兴推出了主打折叠屏的AXON M系列，视图通过差异化的创新来争夺市场。程立新表示，目前的表现已符合当初的预期。而下一步，今年将会发布主流高端产品AXON 9，而AXON M折叠系列不仅会在硬件上加速更新，还包括软件平台。
目前，中兴还未披露过AXON M的销量，但从其市场表现来看，正受到不少青睐。据悉，在本届MWC开展之前，Axon M已正式登陆欧洲市场。上市发布和独家销售的合作伙伴，是欧洲最大的电信运营商沃达丰(Vodafone)，沃达丰还为消费者提供了2年无限量电话时间的合约套餐。
至此，中兴天机Axon M成为唯一一款携手全球顶级运营商，同时登陆中国、美国、欧洲、日本的国产智能手机，华为也莫尘望及。
Blade系列历史已很悠久，程立新表示，中兴会把主流的创新都应用在该系列上，并做到中端的价格段，确保用户第一时间是使用上最新的创新。
最后的C系列，侧重车联网、云服务等相关设备，ABC三大系列最终形成中兴终端立体化产品结构，并在未来不断衍生。
欧洲是世界上最成熟、同时也是竞争异常激烈的市场，创新优越的产品只是敲开市场的第一步，本地化运作是中兴手机开拓欧洲市场的重要环节。
据了解，中兴进入欧洲十余年，在欧洲已经拥有上千名雇员，在慕尼黑中兴还建立了智能手机设计中心，这是中兴全球7大研究中心之一。欧洲市场的持续稳步增长印证了中兴本地化营销的成效。2017年第三季度，中兴终端在俄罗斯排名第三，在德国、西班牙、英国排名进入前五。
尤其在美国市场，中兴Axon M已与AT&T、Verizon等主流运营商开展合作。“目前，中兴手机在美国、加拿大、德国、西班牙、墨西哥市场份额排名前五。未来，中兴手机在美国还会持续增长。”
调研机构Canalys数据显示，在2017年第三季度美国市场中，苹果和三星的份额占比接近60％。中国厂商有两个在前五，中兴占比 15％排名第四，接近第三的LG，联想（Moto）5％排第五。其次前十中还有TCL－Alcatel接近3％，酷派接近1％，华为只有0．5％左右的份额。
对于失宠的中国市场，程立新强调中兴不只为市场份额和销量，更重要的是回归产品本质。
对于规模庞大的中国市场，中兴手机近一两年持续下滑，已跌出前十。毫无疑问，复兴将成为未来一段时间内中兴手机的必然之路。程立新称，要把重点放在运营商渠道以及现有开放渠道上，并加大投入。中兴手机需要健康持续的增长。