凯雷龚陟帜：中国已经到了一个该出现本土世界级品牌的时候

12月18日，由腾讯·原子智库联合北京大学国家发展研究院主办的“请回答2021——2020腾讯风云演讲年会”在北京举行。论坛以“中国经济新征程”与“乘风破浪启未来”为上下篇章，聚焦2021经济趋势，探讨新消费与大健康等热门话题。

论坛上，凯雷中国区负责零售和消费品投资的董事总经理龚陟帜表示，“今年成为了凯雷在中国非常活跃的一年，到目前为止，我们已经在中国投资了3个项目，还有若干个正在谈或者是已经签订单，已经公布的投资包括信立泰、完美日记、 火花思维和西门子旗下传动技术公司弗兰德。”

龚陟帜分享了凯雷在新的经济和新的消费思潮下的投资逻辑。她介绍，“凯雷所投资的罗莱生活、途虎养车，这种线下传统的行业，凯雷通过更多线上数据化的帮助和线上对消费者的触及，帮助传统行业发展出新的商业模式。”

“数据化是去年凯雷入股罗莱生活之后做出的一个重要的举措，今年疫情的时候发挥了非常大的作用。疫情最严重的第一季度，罗莱为线下门店及时开通了微信小程序和直播功能，在线上展开销售，有效盘活了线下门店的存货。这个措施在线下销售无法进行的2月份起到了显著的帮助作用，小程序和直播销售为线下门店贡献了近70%的销售”龚陟帜介绍。目前，罗莱生活线上的收入已经占到总收入的30%以上了。

凯雷还有一个投资理念是：把一些国际优秀的品牌介绍到中国来，例如意大利奢侈品服装集团盟可睐Moncler，在亚洲和美国原来基本上没有门店，凯雷投资后，帮助它拓展全球零售网络，从6家增加到135家，并在中国开设了首批19家门店。

凯雷还投资了意大利的Golden Goose 小脏鞋，一双价格在3000块钱左右。投资后，这家企业在整个亚洲已经开了60多家店。龚陟帜介绍，凯雷帮助国际优秀的品牌拓展地域市场，尤其是中国的市场。

在龚陟帜看来，中国近三四年时间，涌现出大量中国品牌的原因是：其一：中国到了一个该出现自己本土的世界级品牌的时候了。纵观欧美和日韩品牌的发展，当人们的消费水平和消费意识成熟到一定的程度之后，一定是想要有自己本土更加贴合自己需求的消费品牌的，中国亦是如此。

另外，从相对细节一点来说，这一代的消费者有他们的消费习惯，不同的消费习惯和消费理念就需要企业有一个不一样的做法，而不能再是传统的打法。另外，中国的供应链水平已经到了中国的创业者可以用一个合理的成本在这个价格上提供非常优质的产品的阶段。