百度百家号启动破壳计划，寻找下一部爆款短剧
作者｜夏雯琪
指导｜蓝莲花
一周前，虚拟博主柳夜熙在短视频平台上发布了她的第一条捉妖视频。
这条视频因横跨虚拟人和短剧赛道两大领域，加上造型优美、特效极致，引起行业讨论，也被称为“元宇宙短剧”。
事实上，微短剧并不是短视频平台的专利。由于微短剧拉新效果好、用户粘性强，并且受到许多大品牌青睐，商业化优势明显，各大互联网内容平台都开始盯上这个新兴的流量入口。平台们既给钱，又给流量，掀起了一场轰轰烈烈的微短剧热潮。
其中，百度旗下百家号出品也宣布进军微短剧，并且于10月21号开启了微短剧孵化计划“破壳计划”。
百家号出品将拿出1000万创投基金，500万现金分润和10亿流量资源投入到破壳计划中来，同时联动百度旗下的小说平台七猫小说，为参赛的短剧方提供海量的小说改编版权支持。百家号希望通过3个月的征集和比赛，最终筛选出一系列优质作品，加上平台资金和流量的投入，打造出爆款作品。
爆款微短剧作品是成为头部微短剧平台的标志之一。为了达到这一目标，除了资金和IP资源以外，参与破壳计划的微短剧还将得到更多百度系资源，比如百度强大的视频内容分发能力的加持。而且，从去年开始，百家号出品在自制内容层面积累了大量经验和站内外资源。
当越来越多的平台涌入微短剧赛道，竞争升级，这个领域也将走出早期阶段，朝着精品化和专业化的2.0时代发展。
百家号出品提早布局，除了坚持走自己的差异化路线，打造以“泛知识”为核心，让用户看完有收获的精品内容；同时携手大禹、神狼文化、洋葱视频等多家专业MCN机构和制作方，联合开发更专业的微短剧内容。
未来，在国内微短剧格局中，百度必将成为一股不可忽视的重要力量。
微短剧成为互联网内容平台必争之地
其实去年之前，微短剧还几乎是空白的市场，但行业发展已到达突破的临界点。一方面是用户注重提升视频内容消费效率，反对影视内容注水；另一方面，免费网文平台投放了大量1分钟左右的信息流视频广告，以满足“单本还原”的诉求，让微短剧在数量上有了极大突破。
这样的行业背景遇到当下主流的内容消费形式短视频，微短剧就走到了前台。
平均几分钟一集的微短剧节奏快、情绪强，更强调内容社交属性，基于碎片化时间和使用场景，在快速冲突呈现中制造欣赏的爽感，可以在很大程度上满足用户的使用习惯和心理需求。
如今，微短剧已经成为覆盖人群范围最广的内容形式之一。从白领到保洁阿姨、快递小哥，从十几岁的高中生，再到60几岁的退休大爷，几乎都有短剧的拥趸者。无论是长视频平台还是短视频平台都在往微短剧靠拢。
根据Quest Mobile数据，截至2020年6月，微短剧在两家知名短视频月活用户中的渗透率分别达到了78%和60%，用户重合度分别为63%和49%。可以说，在视频行业，“影视剧短视频化”和“短视频精品化”已经势不可挡。
百家号也洞察到了这股趋势。
今年，情景剧账号是百家号平台上规模扩大最快的垂类之一。从以往的影视剧内容剪辑，到二创和解说，情景剧原创视频账号已破万，优质内容账号上千，篇均阅读量破百万的账号已上百，且内容互动量和质量，相比独立的单篇短视频内容，表现出更强的用户粘性和显著提升的活跃度。
比如，百家号“名侦探小宇”这个账号，是经过认证的微剧达人。她主要做悬疑破案类微短剧，发布在百家号上的第一条视频就有17万播放量；百家号“阿巳与小铃铛”，到目前为止创作了51集微短剧，积累了51万粉丝，她的每条微短剧几乎都有几十万播放量，最高的一集播放量达到440万。而且，每一集短剧下面都有几百条留言。
在此之前，百家号出品已经围绕“泛知识”为核心推出了多档热门科普微综艺，比如《师傅请赐教》《水果猎人杨晓洋》《为什么这么贵》，构建起了微综艺自制IP矩阵，此刻入局微短剧，无疑将加大百家号内容生态的丰富性。因此，为了进一步推动微短剧的发展和升级，百家号推出了微短剧“破壳计划”，顾名思义，带有强烈的孵化和扶持的含义。
钱和资源，对于微短剧创作来说谁更重要？
从内容发展的角度来说，目前微短剧在各个平台还处于内容积累，生产力增长的“广积粮”阶段。等各家下一阶段在微短剧具体数量、风格、商业化等方面，打造出护城河，并以风格化营销争夺用户，抢占用户时间的时候，整个市场才会相应进入稳定期。
那么，谁会成为微短剧领域的赢家？
业内人士认为，成为微短剧领域的头部平台，需要满足三个特点，第一，有出圈的现象级爆款出现。这会对用户形成认知层面的粘性；第二是具有持续孵化和培育自有IP的能力，以内容价值提升平台价值；第三，绑定头部创作者或者机构。
这正是破壳计划要做的事情，筛选爆款作品，进行培育和孵化IP，还联合MCN短视频专业机构一起制作微短剧。
破壳计划从10月21日正式开始，将分别在11月、12月、1月公布三次月度榜单，1月31日揭晓终榜。用户通过百家号发布10分钟以内的微短剧作品，并带上#破壳计划#的话题即可参与活动，要求每周至少更新一集，活动期间整体更新不少于15集。
活动期间，爆款作品可以获得亿级流量投入，被评为S级作品的微短剧，每部奖励1亿流量曝光，A级每部8000万流量，B级获得每部3000万流量；优质作品独享千万创投基金。此外，所有参赛作品都可参与整场分润，名次靠前的，还能拿到高额现金奖励。月榜第一名奖励15万，第二名奖励10万，第三名5万。活动期间，百度还将提供七猫优质的小说版权授权资源。
当然，钱和流量对于微短剧创作，尤其是创作初期相当重要。但如果所有平台对微短剧的扶持都是同质化的投入，这时候，钱和流量相对就没那么重要了。那么，在这轮竞争中，百家号出品的微短剧制胜筹码在哪里？
首先，破壳计划第一个征集阶段结束后，百家号将与第一阶段筛选出来的优质团队联合开发和孵化新IP，以100万/部的现金投入，邀请合作伙伴与平台联合生产，联合宣发，联合招商，全面开放平台的资源和权益，以这种方式挖掘并扶持出具有潜力的制作团队，一起打造出爆款作品。
要知道，在过去一两年的微综艺制作过程中，百家号积累了不少自制内容经验，摸索出了“3+1”的模式。“3”是指“平台方+专业制作方+X”， 这里的“X”是指生态内的资源方，包括入驻到百家号平台的媒体、政府、企业，乃至KOL等等。 “1”是指“一群泛知识创作者”，所以这一模式是由平台方+专业制作方+X，来带动一群泛知识创作者。
“3+1”模式让百家号出品正在实现规模化、效率化生产，节目年产量达到100档，商业化增长率高达500%，未来，这种模式自然也可以延伸到短剧领域。
当然，百家号更重要的筹码是，背后有整个百度生态体系。
在微短剧领域，百度对于百家号出品而言能提供多重赋能，一方面是强大的渠道分发能力，百度App、好看视频，是核心的内容分发平台，百度地图、百度网盘、百度贴吧等互联网基础设施产品，也将发挥在不同赛道的营销优势，促使短剧计划的分发和影响力进一步扩大。
百度平台上的内容永远不是孤立无援地在端内流转，而是持续有效的八方支持，多方扩散，这也给了百度百家号坚定自制内容的绝对信心。
这次七猫小说也成为百家号创作微短剧的独特优势。
在“破壳计划”活动中，对于参加短剧征集赛道、并提供了成片进行分发的机构和作品，百家号将在评选阶段，选出优质创作者给予版权改编权。对于希翼与百度合作开发、与七猫合作改编的创作者，百家号会根据创作者的改编和制作微短剧的生产能力，个性化地与七猫合作进行版权改编。
这是其他任何平台都不具备的条件。
未来，是专业化和精品化短剧的天下
从战略层面来看，微短剧正在成长为互联网内容平台较量的重要角力场。如今哪家能快速聚拢内容生产者，建立优质内容的数量和产能优势，很有可能就在下一阶段竞争中拔得头筹。
因此，短期内，破壳计划一边要扩充百度平台微短剧储备量，提高百度平台微短剧的C端感知，树立百度App不仅可以搜索，还可以看短剧的用户心智，将百度打造成微短剧重要的分发和传播平台；另一边挖掘和扶持优质团队和优质IP，通过创投模式帮助更多优秀短剧团队持续成长，打造出圈爆款。
在百家号出品的内容筛选调性上，始终坚持“泛知识为主，泛娱乐为辅”的核心策略。
毕竟，百度是中国最大的信息和知识平台，搜索是其不变的底色，用户来到百度还是希望看到能够解决问题的内容，所以无论是用户需求，还是母品牌资产上来讲，泛知识都是百家号微短剧需要深耕的垂类。
在整个微短剧领域，当下盛行的类型依然是甜宠霸总类，能带给用户“稍纵即逝”的快乐。但相比于纯娱乐内容，泛知识类微短剧还是要回归价值，打造让用户有获得感的内容，让用户看完有收获，这也是百家号出品相比于竞品的差异化策略。
不过，百家号出品的短剧不仅仅是做知识向，坚持“泛知识为主，泛娱乐为辅”，代表了百家号也不排斥泛娱乐向内容。以这次短剧计划为例，平台鼓励像心理、刑侦、悬疑、职场、游戏、医疗、法律、美食等垂类特征明显，具有一定泛知识属性的内容，会有一定的加权激励。但也并不排斥恋爱，甜宠等其他方向的内容。
泛娱乐的微短剧进入百度之后，会让百度内容更加大众化，生态更丰富。
从行业层面看，在经历过野蛮生长的时代后，微短剧的发展趋势一定会朝着精品化、专业化的方向迈进。而此次，百家号不仅发布了“破壳计划”，还联合多家专业MCN机构一起探索微短剧联合出品与制作。
未来，这些布局将让百度在整个微短剧赛道站得更高，走得更远。