2022年中国人最想发问的一句话，是它了

2021年12月31日，纽约时代广场将重启跨年活动。这也预示着，2022年，世界将迎来重启之年。

重启，是经济的复苏。摩根大通乐观地认为，2022年将迎来“强劲的周期性复苏、全球流动性的回归以及消费者被压抑需求的释放”，换言之，全球经济将全面复苏，甚至疫情结束也不无可能。

△纽约时代广场/unsplash

重启，是突破与重构。比如元宇宙——北京航空航天大学副教授翟志勇提出，元宇宙是人们通过数字技术所塑造的、“陆海空天”之外的第五空间。不应该仅仅从产品、服务或者投资的角度去理解它，它是人类对新的数字空间的想象，并将与现实世界相互影响、彼此重塑。

重启，是心态的改变。疫情期间，不确定性成为笼罩在人们头顶的阴云。如今，人们逐渐意识到，变化和不确定性将成为一种新常态，要与之对抗，唯有学会与之共存，并以更开放的心态拥抱未知。

△变化成为新常态/unsplash

重启，是打开，是尝试，是重新定义，是解构，是反击，是新生，是希望，是信心，是投射到生活中的一缕缕光。

2022年，借用诗人黄礼孩的诗句——希望每个人都是一个“完整的光明体”，活出独一无二的自己。

旅行：休假中，勿扰

2021年11月，复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏在财新峰会上表示：“不出意外，2022年的春天，说不定我们可以重新背起行囊到世界各地去走一走。前提是，全球必须共同协作防控疫情。”

综合孤独星球（Lonely Planet，简称LP）发布的“2022年全球最佳旅游目的地”名单、希尔顿发布的《2022年的旅客：新兴趋势及蜕变的旅行者》报告、缤客（Booking.com）发布的《2022年旅行预测报告》等信息，2022年旅游业有如下趋势：

海岛游——疫情暴发前，海岛游就以远离喧嚣、高私密性、浪漫等深得游客喜爱，有数据显示，2018年中国出境游游客有三分之一去了海岛；疫情暴发后，海岛游更以安全、安心备受青睐。

LP推荐的十大最佳旅行国家/地区，有三个属于海岛，分别是排名第一、第三和第六的库克群岛、毛里求斯、安圭拉。

△海岛游/unsplash

团聚游——疫情令家人和朋友分离，因此，2022年，人们会优先考虑以家人、朋友重聚为目的的旅行。

△家人一起旅游/unsplash

考现游——或可称为路上观察游，来自由日本学者提出的“考现学”“路上观察学”概念，即沉浸于“附近”，在日常中发现各种令人愉悦的细节和生活时刻。

缤客的调查显示，这样的生活时刻包括：凝视不管是河流、湖泊还是大海的大片水面（79%）；阳光照射到皮肤上（70%），等等。

△发现日常生活/图虫

虚拟游——对于大热的“元宇宙”，携程集团董事局主席梁建章表示，不能让它代替旅行，旅行应具备交互性、沉浸感，充分展示真宇宙的高级趣味。

△虚拟游/unsplash

学者严锋则认为，实体游和虚拟游并不冲突，他喜欢开着模拟飞机去看马特洪峰，但也很想实地体验那里的空气、冰雪和美食；另外，不是所有人都有机会爬马特洪峰，虚拟游是一种替代方案。

时尚：躁起来！

汤姆·福特这样评价自己在纽约时装周发布的“Tom Ford 2022春夏系列”：“这是一个充满希望的系列，而且出现在我们都需要希望的时刻。我们现在比以往任何时候都需要希望。”

过去两年，居家办公、减少外出让人们对服装的需求发生了变化：一方面，更注重居家舒适性，穿着宜宽松；另一方面，反正不出门，就不需全套打扮，只要上半身在视频会议的镜头中显得体面即可——也因此，疫情期间的服装设计重在展示上半身的优势，Prada就史无前例地将品牌logo放在领口处。

△居家办公/unsplash

而汤姆·福特的2022春夏系列，既用Oversized外套、哈伦裤和工装裤表达休闲态度，也用金属色泽的面料、大胆的撞色以及缀满全身的亮片来表达“我们的生活需要一点光”。

闪耀、浮华、魅力感，这也是时尚评论者对四大时装周发布的2022春夏系列的总体印象。他们认为，时尚趋势将比以往任何时候都大胆、浮夸，这是对过去两年来我们所处的压抑状态的一种反击。

△Tom Ford2022春夏系列

另外，以BV为先锋，设计师们纷纷推出了绿色系服装和单品。绿色，代表活力和希望，这也是人们对2022年的期许。而潘通将2022年流行色定为“长春花蓝”（Very Pari），一半是忧郁，一半是骚气，让人立刻联想到莫奈的画作。

食品：让食物为自己代言

可持续性、植物基（Plant-Based）、没有罪恶感的放纵，这是近年来食品行业的热门词汇。

尝试新奇的食物被建构为一种体验多元文化的冒险，因此Z世代对非洲和地中海菜系感兴趣；食物也被用来传达消费者的个性和价值观，即“食物为我代言”。

Innova市场洞察认为，能否在产品中展现个人和社会价值越来越重要，这也是食品行业2022年的趋势之一。

△地中海东南沿岸的以色列菜/unsplash

Innova市场洞察以来自非洲热带雨林的“戈龙戈萨”（Gorongosa）咖啡为例说明这一趋势。“每杯咖啡都有故事，而我们的咖啡，来自莫桑比克的戈龙戈萨国家公园。”这是戈龙戈萨咖啡的自我介绍。因连年内战，戈龙戈萨国家公园的动物几乎灭绝，植被也被严重破坏。

在公园重建过程中，园方组织当地农民种植咖啡，一方面恢复植被，一方面也给农民带来收入。咖啡品牌的名字，即得自该国家公园。

它的几款咖啡豆，分别用“女孩掌控世界”“替树代言”“大象永不忘”命名，所得利润将100%用于该地区的女童教育、热带雨林复育和野生动物保护。

有故事、有人道主义的关怀，这样的叙事逻辑，显然是消费者爱听的。

△有故事的咖啡/unsplash

娱乐：沉浸式产业“杀疯”了

剧本杀无疑是近两年来大热的文娱品类，它还将高速增长——艾媒咨询预计，到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

剧本杀+影视剧、剧本杀+综艺、剧本杀+文旅……剧本杀与多元产业的联动，使它成为未来最大的增量市场，甚至有论者认为，这将是一个千亿赛道。

△剧本杀是年轻人新的社交娱乐

2020年12月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态”。

剧本杀、密室逃脱乃至沉浸式剧场、展览、游乐场，都是正在蓬勃发展的沉浸式业态的组成部分。而在剧本杀和密室这两个细分领域，中国不仅成为全球最大的消费市场，也成为最重要的产能输出方，向美国、加拿大、澳大利亚、韩国等多个国家出口相关产品。

“文化输出？靠中国电影和中国动漫，看来是指望不上了，我们一同指望中国剧本杀吧！”自媒体人雕爷如此评论道。

△沉浸式娱乐

职场：更灵活的办公空间及工作时长

不少专家认为，未来职场将采取混合式（hybrid）办公模式。办公室策略和设计专家、《未来的办公室》一书作者尼古拉·吉伦表示，人们将不再成群结队地前往市中心上班，不再以一百多年前发明的“出勤主义”来约束自己。他们来办公室，是为了刺激创新、保持联系与合作。

△北京的通勤/unsplash

未来，办公室不会消失，但它有了新的角色和使命。房地产公司Cushman&Wakefield预测，办公室“将不再是一个单一的地点，而是一个生态系统，以支持所需功能、工作弹性和员工福利”。该公司甚至估计50%的劳动力将接受由办公室、住宅和第三方场所（咖啡店、共享工作空间甚至图书馆等）组成的工作空间生态系统。