“丹东草莓”从江苏发货，有多少特产毁于李鬼？丨媒体札记

卖了10万单的“丹东草莓”，实则产自1500公里外的江苏？据媒体曝光，市场上部分商家售卖的“丹东草莓”，实际上由江苏代销商组织货源代发，成本只有真正丹东草莓的一半，形成巨大的利差。

丹东草莓，被称为“草莓界的爱马仕”。资料显示，丹东草莓主产区东港市位于北纬40度附近，由于特殊的地理环境和气候特点，当地生产的草莓口感香甜，有着淡淡的奶香。因为其优越品质，丹东草莓受到消费者欢迎，并取得了显著的价格优势。于是，一些经销商就“挂羊头卖狗肉”，动起了用其他产地草莓冒充丹东草莓的主意。

这种操作手法并不新鲜。江苏阳澄湖大闸蟹闻名遐迩，有的商家为了显示自己的“正宗”，就把外地大闸蟹送到阳澄湖水里泡几天，被业内人士称为“过水蟹”“洗澡蟹”；“阿克苏糖心苹果”受追捧后，就有商家把其他产地的苹果放进印有“产地：阿克苏”的包装内销售；黑龙江五常大米有“千年水稻，百年贡米”之美誉，但据业内人士透露，市场上流通的“五常大米”中，近九成都是假货；至于到底哪里的茶叶才算“西湖龙井”，恐怕很多爱茶人士也说不清楚……

面对种种冒充原产地的乱象，不少诚信经营的商家都颇感无奈。笔者前不久在购买阿克苏苹果时，商家为了“自证清白”，表示苹果都是从阿克苏当地发出，消费者可以查询快递单号验证。其实，就物流成本而言，这种做法远没有将苹果集中运送到交通方便的内地城市仓库再分散发货更经济。

对于地域特产的“滥竽充数”，不少评论都指出，这不仅侵害了消费者权益，违背了公平交易原则，也让原产地经营者利益受损。过多过滥的原产地造假，还消耗着消费者的耐心和信任。比如，与往昔对比，“阳澄湖大闸蟹”的市场形象早已不可同日而语，即便是面对真正的阳澄湖大闸蟹，消费者心里也难免犯嘀咕。而一些坦坦荡荡宣称产自其他地区的大闸蟹，反而容易吸引消费者的注意力。

为推动地理标志高水平保护、高标准管理、高质量发展，国家知识产权局已于2021年制定了《国家地理标志产品保护示范区建设管理办法（试行）》，提出开展地理标志保护专项行动，加强地理标志领域行政执法和协同保护，公开有社会影响力的典型案例，强化地理标志专用标志使用监督管理，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理等手段提高地理标志保护水平，营造良好营商环境。

2021年8月，国家知识产权局发布了2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单。五常大米、西湖龙井、库尔勒香梨等公众熟知的地域特产都名列其中。

目前，通过技术手段和使用独特的包装防伪，是实施地理标志保护的普遍做法。微信公众号“南周知道”发布的文章就建议：鼓励平台企业建立和完善溯源体系建设，利用技术手段建立起透明供应链，让消费者可以放心消费。比如，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会就统一制作了“防伪戒指”，符合要求的阳澄湖大闸蟹必须在产地佩戴好标识后才能进行发货和销售。

但是，一些报道也指出，“地理标志很容易被滥用”。在此次“丹东草莓”事件中，为涉事商家提供代发草莓服务的购销社，就可以将印有“丹东草莓”的面单贴到打包好的江苏草莓包裹上，甚至可以提供“证明”帮助造假。对此，《新京报》的评论认为：不仅当地要尽早理顺产业发展机制，有关部门和电商平台也要加强合作力度、各司其职，坚决打击假冒产品，才能维护品牌的长期价值和公平的市场环境。

光明网的评论一针见血地指出：在这一案例中，丹东方面并非简单的受害方，而是或多或少参与了这样一场网络售假狂欢。文章认为，江苏发货的假冒丹东草莓确实获得了丹东相关种植户的授权。“明眼人一看便知，既然已经给1500公里外的机构授权了，怎么可能保证约束力？”

“其兴也勃，其亡也忽。”上述评论引用的成语，正是许多曾经光芒万丈的地域特产所经历的现实。

多数受到地理标志侵权的特产，都属于不需要加工或加工步骤简单的农产品，虽然在消费者的感受里已经属于高价，但分摊到每个流通环节仍属薄利。有草莓商户就坦言，这一生意本就利润微薄，如果贴商标要收费，很多人会选择不用。只有政府加强执法，行业协会做好规范，才能把力量拧成一股绳，让地域特产得到更好的保护。

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来源：中国青年报客户端