云南这次抛出“七龙珠” 能唤醒旅游复苏神龙？
每年的5月下旬开始
数以亿计的箭环蝶
在云南红河州金平县红河蝴蝶谷
呈爆发状破茧成蝶
形成罕见的
蝴蝶集中羽化生物活动景观
其场面之恢宏、壮观
令人叹为观止
遗憾的是
今年由于疫情态势多变
金平地处云南边境
防控管控不能松懈
或许无法接纳太多的游客
突如其来、席卷全球的新冠疫情
彻底改变着世界的一切
深刻影响着经济社会发展
以及人们的日常生活和行为方式
旅游业也不可避免地遭受巨大冲击
特别是作为旅游大省的云南
旅游话题屡屡引发关注
此前
哔哩哔哩某知名UP主
发布视频关注
大理旅游业现状
大理机场高峰期旅客寥寥无几
从机场到大理古城的大巴仅有2人乘坐
大理古城最繁华的街道冷清落寞
商超多为关门状态
大量跑车无人出租闲置在家
民宿价格显示70元一晚
大量房子贴出出租告示
该UP主称
旅游业是受疫情冲击最严重的的行业
目前的大理就是全国旅游业的一个缩影
景区陷入没有游客的困境
无数的从业者选择退出
尽管疫情一度带给云南旅游低迷
却锁不住人们向往自由和美好的灵魂
5月23日
携程、去哪儿发布大数据显示
端午假期
跨省游小幅回暖
云南排名跨省团队游热度全国第3位
昆明进入航空热门出发地前10位
酒店预订量前10位
昆明、丽江、大理、西双版纳、香格里拉
排名端午假期云南热门旅游目的地前5位
昆明教场中路蓝花楹 记者曹阳 摄
云南作为旅游的“天选之省”
尽管在疫情下似乎“寸步难行”
但云南本身也从未放弃过旅游
近期
为进一步落实落细云南省
《关于精准做好疫情防控加快旅游业
恢复发展的若干政策措施》精神
云南省文化和旅游厅连发7个实施方案
“以奖代补”切实促进旅游市场恢复
提振行业信心与活力
在疫情趋稳可控的前提下
力争旅游业2022年底恢复到2019年的水平
方案从机构、企业角度出发
涉及三个方面的奖励
引客入滇有奖励
●《旅行社招徕省外游客入滇奖励实施方案》
●时间：2022年1月1日至11月20日期间
●对象：省内组团旅行社及省外旅行社驻滇分支机构
●奖励标准：招徕省外入滇过夜游客数1000人以上，省财政将按照每接待1名游客5元的标准对旅行社进行奖励。
省文化和旅游厅将以全国旅游监管服务平台、全省旅游组合保险平台的统计数据为基础，按照申报、初审、复审、公示、拨付的工作流程，对组团旅行社实施奖励，以进一步调动云南旅游市场主体招徕游客的积极性和主动性，加大客源市场的开拓力度，推动云南旅游地接市场做大做强，高效赋能云南旅游产业综合效益提档升级。
●《“旅行社通过包机、专列组织省外游客入滇”奖补实施方案》
●时间：2022年1月1日至11月30日期间
●对象：旅行社
●奖励标准：通过包机、专列等方式，组织省外游客入滇且上座率达50%以上，省财政将按照每架（趟）次给予一次性3万元的奖励。
省文化和旅游厅将以旅行社签订的包机合同、专列计划合同和铁路部门审批文件为基础，结合全国旅游监管服务平台、全省旅游组合保险平台统计数据、团队档案和财务凭证等文件，按照申报、初审、复审、公示、拨付的工作流程，实施奖补。
出省营销有奖励
●《省内旅行社驻外营销奖励实施方案》
●时间：2022年11月20日前
●对象：在省外有固定办公场所、有固定员工，且每个营销机构年内招徕入滇游客数1万人以上的旅行社
●奖励标准：分别给予一次性10万元奖励。
同时，单个营销机构2022年招徕入滇游客1万人以上的旅行社也将获得奖励。
●《“旅游协会和企业赴省外开展市场营销活动”奖补实施细则》
●时间：2022年11月30日前
●对象：旅游协会、企业
●奖励标准：参加省、州（市）组织的赴省外市场营销推广活动，省财政将按照每次每家补助1万元，同一协会、企业最多每年可累计获5万元补助。
省文化和旅游厅将按照申报、初审、复审、公示、拨付的工作流程，对旅游协会、企业实施补助。
●《“新媒体平台开展营销推广”奖补实施细则》
●对象：新媒体账号
●奖励标准：有重大推广传播贡献的新媒体账号，给予一次性最高5万元奖励；有现象级推广传播贡献的新媒体账号，给予一次性最高100万元奖励。
集团化发展有奖励
●《支持旅行社集团化发展实施方案》
●时间：2022年11月20日前
●对象：旅行社牵头整合10家以上旅游企业共同组建旅行社集团，并实行统一采购、统一报价、统一结算、统一核算等。
●奖励标准：给予一次性200万元奖励。
申报奖励的旅行社集团，须以云南省旅行社为母公司牵头成立，经营管理水平和市场采购能力在当地应具备明显优势条件，注册资本不低于1000万元；2022年从业人员数在300人以上；今年1月1日至11月20日，招徕省外入滇游客达到20万人。
●奖补实施方案鼓励开展大型活动
●时间：2022年内
●对象：按程序批准的以州（市）政府名义举办的游客参与度较高、参与人数达1000人以上、活动类型为节庆活动的
●奖励标准：给予每个活动50万元补助
省文化和旅游厅按照申报、审核、公示、拨付的工作流程，对节庆活动的州（市）政府实施补助。
观察君说
云南作为旅游大省，得天独厚的资源优势、文化特色都无可比拟。疫情爆发以来，省内主打旅游的城市肉眼可见地落寞了下去，大理、丽江……引得游客唏嘘。
不过，云南文旅从未放弃过云南的旅游产业，几次三番出台相关纾困政策，算是经济下行大趋势下的自救行为。包括这次发布的7条方案，都是拿出了真金白银在为云南旅游市场铺路。
关于疫情下的云南旅游该如何转型升级、稳中求胜，此前观察君也发表过不少拙见，政策帮扶纾困、创新赋能转型、培养优质企业、景区发展“云”旅游、“本地化”旅游的转变、网红IP效应带动等。有兴趣的朋友可以重温此前推文《露营、摘果、赶集、逛展……云南旅游恢复中有序升温》。
前段时间，大V博主“@网不红萌叔Joey”发布的一条云南零食测评视频在微博火了，微博话题#被云南的零食馋哭了#也火上了热搜。在萌叔的文案中，他关联到了旅游这个词，提出可以在家让嘴巴去旅游。视频里推介了云南的特色美食（小零食为主），从土豆片、火腿肉、云南小饼到火烧干巴等，没有一样零食踩雷，全部得到了他的好评。很多网友也因为萌叔的推荐激情下单，云南的很多小零食就这么被带火了。
弱弱问一句，这样的账号够不够得上《“新媒体平台开展营销推广”奖补实施细则》方案中的奖励门槛呢？
说到这里，观察君认为，在这个流量时代，自媒体账号如雨后春笋一般出现，其中不乏影响力深远的。我们不妨转换思路，由相关部门牵头，整合旅游机构、企业和这部分头部账号，资源共享，互惠互利，让“云旅游”变成疫情时代的主流。
当然，云南也要拿出诚意，打造真正有特色、高品质的云南“特产”，拒绝义乌批量生产。
来源：新华网、昆明信息港、哔哩哔哩、昆明日报、新浪微博等
编辑：罗柰