日前，江小橘乐园正式开始试运营。江小橘乐园，位于嘉兴市嘉善县姚庄镇江家港庄，亲子休闲度假综合体，由28000㎡的户外乐园、童廿亲子民宿、橘园餐厅以及八处室内游乐馆组成，是2021年嘉兴市美丽乡村精品线建设评比一等奖嘉善县姚庄桃源渔歌·最美香湖风景线上的重要节点。今天，我们以江小橘乐园为例，详细讲讲在乡村建设的过程中，如何打造满足在地需求，并带动当地产生升级转型的产品。
因地制宜，找准主题
江家港位于嘉兴市嘉善县姚庄镇。
嘉善县是长三角生态绿色一体化示范区的先行启动区——在首届中国国际进口博览会上，长三角一体化发展上升为国家战略，一体化示范区范围包括上海市青浦区、江苏省苏州市吴江区、浙江省嘉兴市嘉善县。
姚庄镇则是农业重镇，拥有「中国蘑菇之乡」「中国番茄之乡」「浙江黄桃之乡」「浙江甲鱼之乡」等称号。2019年，全镇农业总产值达112536万元，其中蔬菜产值53000万元，水果产值17000万元，水果与蔬菜产值占农业总产值的62%，果蔬为特色的主导产业优势显著。江家港以柑橘种植业为主，近60公顷的橘林是当地人主要的收入来源。在这样的情况下，「柑橘产业」自然而然成为了改造的核心主题。
▲江家港鸟瞰
围绕主题，打造品牌
围绕着村里的橘产业，乡伴提出了以柑橘产业为引领，一二三产业联动发展，实现六产融合的理念策略，在拥有优质农业和农创的基础上，提振产业能级，打开就业市场，拓宽村民增收途径。第一产业，种植业。扎根在柑橘产业最前端，从柑橘的品种研发、良种育苗、加工、冷链物流以及集散贸易这些直达市场的传统产业链出发，搭建平台。
平台将提供一种创新型村企融合运营新模式——由政府提供政策支持，市场主体进行运营、管理，村民通过流转+股份合作的方式参与分红，实现资源的统一调配，减少能级，既提高了产业链条的运转效率，又形成统一的输出端口，有利于「江小橘」品牌的形成。
第二产业，加工业。助力柑橘相关的零食、果酒甚至是菜品开发，设计包装相关农创产品，作为伴手礼进行售卖。第三产业，乡村旅游业。以江家港的柑橘产业、乡村景观资源为基础，打造集研学教育、田园乡创、亲子度假、民俗节庆等多种衍生体验产品。贴近自然、融合产业，这就不得不提到乡伴旗下的实践自然教育的亲子乐园绿乐园。绿乐园诞生于对「自然中每个人的独特性」、「自然教育」等理念的坚持，一般坐落在城市近郊，包括无动力设施乐园、童廿亲子民宿以及自然教育课程等内容。绿乐园在江家港的落地形式，就是「江小橘乐园」——以橘子主题的生态体验为表现形式，以1个自然教育学校+12堂自然教育课为运营内容，孩子们在可以在村庄IP江小橘的陪伴下接触自然、融入自然。
▲江小橘乐园，「自然教育」学校
围绕主题，打造重点业态
江小橘乐园无疑是整个江家港改造过程中的重要节点，但这并不是乡村建设中第一次出现「儿童乐园」，江小橘乐园有何不同？为什么说它是因地制宜的产品？01无动力设施乐园首先，江小橘乐园考虑了江家港的生态环境，在保护当地环境的考虑下，选择了最适合儿童的形式——无动力设施乐园。
传统意义上的游乐园，就像是一座「快乐工厂」。云霄飞车、海盗船、旋转木马……每座游乐场都大同小异，孩子被放到「流水线」上走一遍，出来的时候变开心了，来一趟的目的就达到了。
可就像只有工厂对材料提要求，而没有材料挑选工厂这一说一样，孩子在游乐场是没有选择权的。过山车不会因为孩子胆小而减慢速度，海盗船也不会减小摇摆的幅度，每个孩子都面临同样的挑战，却没有循序渐进的空间。
出于对这个过程的理解和尊重，江小橘乐园内全部采用不需借助任何「非自然外力」及「能源」的主动体验型游乐设备，也就是无动力设备，与此同时，设置了包括自然野趣主题、水利工程主题、勇敢教育主题、农业认知主题、建造课堂主题等多个主题的探索内容。
孩子在游戏的过程中充分掌握主动权，可以根据自身条件选择游戏方式，乐园的安全性也大幅上升。
▲乐园内的无动力设施
02八大自然教育空间室内游乐馆由闲置的民房改造而成，总共包括自然教室、运动竞技馆、小剧场、绘本馆、手工馆、造船坊、咖啡吧、数字乡村馆八大室内休闲空间。
孩子们既能够沉浸在全息投影创造的科幻世界当中；也可以体验神笔马良的科技绘画创作；可以参加自然教育课程；还可以和小合作打造一艘能下水的手工木船。
▲提供不同课程的教育空间
03围绕柑橘产业的运营内容
乐园包含魔法森林、果汁城堡、热情沙漠、恐龙考古、探索溪流、湿地花园、阳光草坪、飞蚁王帐八大游乐区；在乐园之外，运营团队在现有生态橘园的基础上结合研学课程内容，打造供客人游乐探索的橘园特色游线，和当地果农共同经营。
在这些区域中，运营团队打造一条覆盖全村的自然研学游线，综合了「游橘林、采橘子、吃橘子、住橘子、玩橘子、造橘子、学橘子」等一系列特色体验，建立起江小橘自然教育研学基地，孩子们在可以在江小橘的陪伴下接触自然、融入自然。
▲孩子们自由探索
围绕核心业态，完善服务
除了大片的果园以及生态作物之外，江家港还有大面积的湿地，扎实的农产以及丰富的动植物种类成为发展旅游业的最佳土壤。
背靠政府的支持，乡伴启动了姚庄镇全线乡村景观提升工程。随着村屋改造，出入口景观化，道路拓宽，升级水电管网等工程的成效逐渐体现出来。
▲改造提升后的村容村貌
完善原生村落建筑景观的基础上，亲子品牌民宿童廿落地，与此同时，乡伴与当地政府合作，将闲置的民房/宅基地改造成符合市场标准的民宿产品「村民宿集」，在活化闲置资源的同时填补产业空缺，实现当地居民的增收。
▲宿集室内
▲童廿效果图
从产品打造角度来说，江小橘乐园无疑站在了时代的风口上——在「双减政策」落地已久，新东方都开始转型「卖货直播」的今天，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期儿童、青少年出游的主力。数据显示，2021年研学旅游产品较2020年暑假增长超过650%，搜索量同比增长2倍以上。今年发布的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》，更是对中小学生做出了农业生产劳动方面的要求，如7-9年级需要「体验当地常见的种植、养殖等生产劳动，开展组合盆栽、农副产品保鲜与加工、水产养殖、稻田养殖等劳动实践等」，江小橘乐园提供的自然教育课程，提供了一个完整的实践渠道。站在乡村振兴的角度上，江小橘乐园是绿乐园扎根乡村，贴合当地环境、紧密结合当地产业而产生的产品，也提供了实现共同富裕的新思路——乐园的落成满足了人们「遛娃」的需求，吸引了长三角地区的亲子客群。当人们来到江家港，会在这里认识村庄的柑橘产业，水果及周边农创产品的售卖、果园提供的采摘服务、闲置民房改造而成的经营/居住业态，都是当地居民的增收渠道。
根据在地人员提供的信息，经过开发后，合计资产性收入（以租金为代表）和劳动性收入（在村庄的新型产业中就职），预计村民每年增收合计6万元左右。这个集各种优点于一身的江小橘乐园，6月18日开始试运营了！6.18-6.30日，江小橘乐园推出29.9「野孩子」尝鲜体验价，导航「嘉兴市嘉善县姚庄镇江家港江小橘乡村研学基地」即可到达。
编辑：刘力源
责任编辑：何易
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