挖掘消费潜力 激发市场活力 贵阳“首店经济”助流量与销量齐增

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域开设首家门店，并对区域经济发展产生积极影响的经济形态。今年的贵州省政府工作报告提出，要壮大新型消费、规范发展“首店经济”等新业态。在政策指引下，国内外各大品牌看准贵阳消费潜力，不断入驻，“首店经济”成为贵阳挖掘消费潜力、激发市场活力的“新引擎”。

“小艺小艺，进入观影模式。”

小艺：“好的，已为您调整至观影模式。”

在贵州首家华为智能生活馆，卧室的窗帘会根据光线智能开合，客厅的电视音响能够自动开启，全屋智能家居科技感满满。自今年开业以来，门店每天客流不断，成为贵阳万象汇商场的热门打卡点。

华为智能生活馆贵阳万象汇店店长张慧介绍，门店总面积达1071平方米，相比传统门店，华为智能生活馆给消费者提供了更宽敞舒适的购物空间，更丰富的场景交互体验。

品牌新颖、形式创新让首店成为了消费的风向标。在入驻万象汇的300多家商户中，首店占到了147个，这也让开业半年多的万象汇快速成为贵阳市观山湖区的商业新地标。

贵阳万象汇项目负责人郭一唯说：“我们将全国的一线城市具备知名度和代表性的品牌、本地具有特色的创新品牌引入贵阳。开业前三天，零售额突破了4,000万，客流达到了30万人次以上。开业以来有50多家的品牌在这里创下了全国区域和城市业绩的新高，截至现在我们的会员积累接近20万人。”

贵阳万象汇项目负责人郭一唯

自带流量的“新面孔”引航城市新地标的同时，也在激发着老牌商圈的新活力。作为贵阳的老牌商圈，青云市集在去年底迎来转型升级。一改以往单一的业态，市集在招商中引入了40多家贵阳首店，占到整个商圈业态的20%左右。

广西五条友烧烤店是青云市集引进的第一家音乐烧烤概念店。正餐、烧烤、音乐、娱乐，开业以来，多元素集合的消费模式在抖音等平台火速出圈，让门店的上座率始终保持在90%以上。

“贵阳烧烤的模式比较传统，但是整个消费群体比较活跃，年轻人的消费前卫，作为首店过来后装修期间给我们免了两个月房租，政府也做了一些宣传，包括广告位的开放。”五条友贵阳店店长黄世强说。

五条友贵阳店店长 黄世强

在贵阳亨特首家动漫主题卡游店内，10张竞技桌旁座无虚席，孩子们在家长的陪同下进行着卡牌比赛。今年，品牌看中贵阳在卡游方面的空白市场和亲子消费的升温，作为品牌在西南地区的首批入驻城市。

卡游贵阳店副店长高智崎介绍，“通过赛事锻炼参与者的逻辑思维和竞技精神，年轻人消费者可以在这里找到自己喜欢的IP产品，作为全国零售消费品增速较快的地区之一，贵阳消费潜力巨大。”

卡游贵阳店副店长高智崎

2019年以来，贵阳市出台政策对知名品牌在筑设立全球性、全国性和西南地区品牌首店、旗舰店的，择优给予50万元的一次性奖励，并对时尚买手店、市外知名餐饮品牌在筑新开门店择优给予一次性奖励。

政策引导下，去年贵阳共建成运营清镇杉杉奥莱等商业综合体5个，引进“首店”品牌125个，引进的首店在今年前5月共计实现营业额2.3亿元。

贵州大学管理学院副教授、品牌战略研究所所长王军认为，目前首店餐饮占比非常高，亲子类和娱乐类、高端品牌相对存在一定缺失，首店经济可以激活消费潜力、减缓消费外流、倒逼我们本地商业进行创新。下一步我建议多举办一些首店经济的消费文化节活动，加大政策的扶持力度，比如说租金减免、税收优惠等等来助推我们的首店经济发展。

贵州大学管理学院副教授 品牌战略研究所所长王军

（记者: 陈秋桦 见习记者：吴雨欣）