长沙晚报全媒体记者 胡兆红
近年来，作为“中国最具幸福感城市”之一和深受年轻人欢迎的城市，长沙一次次站上流量的顶端，成为备受瞩目的网红城市。
党的十八大以来，长沙市委、市政府深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，紧扣高质量发展要求，文化事业和文旅产业发展取得新突破、迈上新台阶。
世界媒体艺术之都、东亚文化之都，这两大国际性品牌矗立起长沙站位世界舞台的高度；国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范城市，这两大国家级示范品牌，昭示着长沙融入国家格局的创新担当；文化产业和旅游业成为“两大千亿支柱产业”，彰显长沙文旅产业蓬勃发展的强劲支撑，长沙作为更多人心中的“诗与远方”，绽放出迷人魅力……
从“中转站”到目的地的华丽转身
今年以来，长沙文旅市场强势复苏，端午节后增长尤为强劲。6月份至今，全市旅游饭店平均出租率75%左右，国际品牌酒店出租率普遍在80%以上。根据同程、携程、去哪儿等平台相关榜单排名，长沙位居全国热门出发城市第四位、热门目的地城市第四位、最受欢迎的暑期档旅游城市第六位。
因为天气炎热，长沙属于传统意义上的暑期旅游淡季城市，然而，近年来长沙暑期旅游非但淡季不淡，反而异军突起成为热点城市。事实上，近年来，长沙几乎上榜了所有节假日的最热旅游目的地，长沙已从旅游“中转站”变成了旅游目的地。
8月6日，《中国城市夜经济影响力报告（2021—2022）》发布，长沙荣登中国夜经济十强第二位。此前不久，梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区入选国家级夜间文旅消费集聚区，这是继去年五一商圈、长沙阳光壹佰凤凰街入选后，长沙城区夜经济再获国字号肯定。
夜间经济已成为中国城市功能转换的新兴时空场域，成为撬动消费、提振经济的“金钥匙”。早在国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》出台前，长沙就召开办公会，专题研究夜经济，提出夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，要打造夜间经济“升级版”。
夜幕降临，长沙五一商圈霓虹璀璨、车来人往；渔人码头江风习习、龙虾飘香；梅溪湖·梅澜坊街区湖畔音乐会现场欢歌笑语……湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城，在这个暑期也开启了夜场。在悬浮于百米深坑之上的3万平方米欢乐雪域里滑雪玩雪，感受阿尔卑斯雪山风情和零下5摄氏度的酷爽，在悬崖上的8万平方米欢乐水寨冲浪嬉水，体验深坑奇观与精灵水国的激爽欢乐，成为市民游客夏日寻凉的热门去处。
近年来，像湘江欢乐城这样的地标性文旅项目，如雨后春笋般在长沙崛起，从炭河古城、铜官窑古镇，到华谊兄弟电影小镇、长沙方特，重大文旅项目极大地提升了文旅消费的想象空间。
目前，长沙文化产业、旅游产业双双成为千亿产业，是长沙经济社会高质量发展的重要引擎。据统计，我市现有各类文化旅游经营单位8万余家，从业人员约63万人，占全市从业总人数的13%左右。2021年，长沙全年实现旅游总收入1926.44亿元，接待国内外游客1.82亿人次，分别同比增长15.96%、19.74%。
从铺天盖地到顶天立地的产品供给
“高贵不贵，文化惠民”，这是观众走进长沙音乐厅、梅溪湖大剧院的直观感受，长沙每年投入近3000万元向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，确保每场自营演出均设置惠民票价；艺术教育普及演出，如“打开艺术之门”系列演出最高票价不超过100元；公益类演出制定10至20元超低票价，或有针对性免费赠票，用政府补贴手段降低票价。
作为首批国家文化和旅游消费示范城市，近年来，长沙深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，聚焦“顶层设计、平台建设、文旅融合、品牌打造”，探索形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的文旅消费长沙模式，为推动长沙高质量发展贡献了文旅消费力量。
“基本文旅消费有保障，多元文旅消费有选择，高端文旅消费有供给！”长沙文旅供给实现了从铺天盖地到顶天立地。
作为全国首批六个国家公共文化服务标准化示范地区之一，也是湖南省首个文化小康城市，长沙公共文化建设全国领先。“十三五”期间，全市建成博物馆36个、美术馆13个、公共图书馆10个、文化馆10个、乡镇（街道）综合文化站170个、村（社区）文化服务中心1565个，市图书馆、市群艺馆、长沙简牍博物馆获评国家一级馆，长沙音乐厅跻身全国音乐厅十强。
从推进长株潭公共文化服务一体化建设，实现公共文化设施向三市市民免费开放、三市市民旅游景区享受同城待遇，到发展群众艺术团队2000余支，“群文湘军”享誉全国；从持续推进送图书、送演出、送电影、送展览、送讲座培训进街道乡镇、进社区农村、进校园、进企业、进景区，年均送戏1000多场、送电影2万多场、送图书20万册、送展览100次、送讲座200场，到加强政府引导，鼓励社会资本投资建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地……
高标准的文旅设施，丰富的文旅产品，实现了消费供给多元化、消费群体全覆盖，极大提升了市民的幸福感。在针对城市治理能力和社会服务的21项满意度指标中，长沙公共文化服务的满意度排名全国第一。
从引进来到走出去的创意奔涌
作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一，长沙坚持文化创意、科技创新、品牌创建，加大对文化旅游资源进行创造性转化和创新性发展，加快打造“国际文化创意中心”。
今年2月18日，湖南省重大项目集中开工。在长沙的马栏山视频文创园片区分会场，多台挖掘机正在施工作业，工地上机声隆隆，人流涌动，6个重大项目同时启动。时间回溯到2017年，马栏山视频文创产业园承载着文化强省的重任正式揭牌。曾经的一片荒芜之地，如今崛起了一座以视频为特色的文化产业园。“北有中关村，南有马栏山。”2021年，马栏山视频文创产业园新增注册落户805家企业，企业总量超3600家，实现企业营收500亿元，同比增长25%，相比建园之初增长168亿元。
从获评东亚文化之都，到加入全球创意城市网络，成为中国首个摘得世界媒体艺术之都桂冠的城市，长沙紧密对接国家“一带一路”倡议和文化“走出去”战略，加快文化“走出去”。2021年全市出口文化产品193.8亿元，增长39%；进口文化产品3.2亿元，增长257.23%；进出口额为2780.3亿元，同比增长18.2%，文化产品进出口额占对外贸易总量的7.1%。
从2017年起，“一带一路”青年创意与遗产论坛陆续在长沙举办，到2021年12月，中国—东盟文化旅游活动周在长沙举行，长沙先后举办1000多场国际交流活动，架起了一座座桥梁，推动了文明交流互鉴。目前，长沙先后与31个国家的52个城市结为友好城市或建立友好合作关系，长沙在国际文化舞台上越来越活跃。
今年，长沙市委、市政府印发《关于贯彻落实强省会战略的行动方案（2022—2026年）》，勾画出了“文旅名城专项行动”的美丽蓝图：建设“博物馆之城”，打造世界旅游目的地和国家旅游休闲城市，打造“超级城市IP”，到2026年全市文化产业增加值1200亿元以上，实现旅游业总收入3000亿元以上、接待国内外游客2亿人次。
一座传统与现代、典雅与时尚、文化与经济交相辉映的文旅名城，在新时代矗立起更加闪亮的精神坐标和更加动人的曼妙风姿。