暑期旅游消费观察报告：多个城市酒店预订量超过上半年
随着开学临近，2022年暑期也迎来尾声。到了疫情第三年，这个暑期有什么不同？各大OTA平台相继发布暑期旅游消费观察报告，南都·湾财社记者了解到：暑期前半程跨省游复苏态势显著，后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响，本地及周边游成为主流。暑期高星酒店预订量价齐升，间夜量同比去年增超40%，平均消费金额保持双位数增长。丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量，甚至一个暑期就超过了今年上半年。
高星酒店间夜量同比增超40%
越来越多的年轻人爱上乡村旅游
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，从市场数据看，跨省游、本地游均成为暑期消费热点。长线方面，西北线、西南线热度较高。暑期游的后半程，因临近学校开学和部分旅游目的地疫情发生反复，短距离、短时间的周边游、微度假需求有望加速增长。
暑期前半程，西北西南持续走红。飞猪平台上，云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超2.3倍，贵州增超1.3倍，宁夏增超100%。
暑期酒店消费呈现品质化趋势。暑期（7月1日至8月24日）高星酒店间夜量同比增超40%，平均消费金额保持双位数增长。杭州、北京、重庆、长沙、西安、上海、厦门、青岛、武汉和昆明位列热门入住城市全国前十。
乡村的绿水青山吸引着越来越多的年轻人爱上乡村旅游，体验独特的民宿受年轻人和亲子家庭垂青。7月民宿间夜量环比6月增超80%。出游方式上，私密安全且时间自由的租车游受欢迎。暑期租车订单量同比去年增长近2成。值得一提的是，今年暑期多地高温天延长，防暑清凉的夜游持续升温。暑期夜游相关商品预订量同比增长超20%，夜游中本地客的占比在不断提升。主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。
一个暑期干出了半年的量
广州人今年暑期订酒店更舍得花钱
去哪儿数据显示，今年暑期旅游呈7月长线游8月周边游的明显反差。丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量，甚至一个暑期就超过了今年上半年；广东省潮州市预订量超过2019年七成以上。
一面是几个旅游目的地的迅速爆火，一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。去哪儿首席执行官陈刚认为，旅游产业链条很长，生态被破坏之后重建的过程很长。政府长期有力的政策信心，才能让旅游从业者吃下“定心丸”。
截至8月24日，广州地区暑期整体酒店预订间夜量同比2021年、2020年同期增长超两成。其中从化区、南沙区、增城区、黄埔区预订间夜量已超过2019年疫情前同期，同比增幅最大是从化区增幅达九成，其次是南沙区增幅达七成。
去哪儿平台上，广州2022年暑期酒店预订最热门的商圈为：番禺长隆、海珠广场、珠江新城、天河体育中心、江南西、广州塔、广州动物园、广州东站、白云山风景区、新白云国际机场。
广州人今年暑期订酒店更舍得花钱，宅酒店、微度假已成为广州人的假期标配。据去哪儿平台数据显示，2022年暑期酒店平均房费已超过2019年暑期，涨幅近两成。2022年暑期广州酒店预订间夜量中四星、五星酒店同比增幅最快，偕老带幼的亲子游用户更倾向选择设施丰富的酒店。不仅广州，省内游带动了不少广东省内城市酒店的预订，其中潮州市预订量超过2019年七成以上。
亲子订单依旧是2022暑期出游的重要组成部分，去哪儿平台数据统计，暑期亲子游热门目的地依次是：成都、重庆、昆明、北京、深圳、西安、广州、三亚、长沙、杭州。成都、重庆延续去年的趋势，依然是去哪儿平台上亲子游热门城市，昆明则从去年的第六进入前三。
广东省内暑期热门景区不乏亲子游热门地：长隆飞鸟乐园、古龙峡漂流、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、广东省博物馆、广东科学中心、珠海长隆海洋王国、广州塔、深圳欢乐谷、广州长隆欢乐世界。
去哪儿平台上，部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长，丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和。乌鲁木齐、拉萨、三亚暑期酒店预订量与近3个月（4-6月）总和持平。
“盲盒式”出游
哪儿不隔离就去哪儿
“盲盒式”出游，正逐渐成为常态。当热门旅游目的地都具有不确定性时，用户的出游决策时间也被大大缩短。去哪儿大数据显示，今年暑期游客的平均决策周期在2-4天，当天预订当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成。
“人们旅游的需求是存在的，只要解决隔离的问题，当地的旅游市场就会井喷。”面对今年暑期旅游现状，陈刚认为，“哪儿不隔离，就去哪儿。这就是现在用户最朴素的消费逻辑。”
6月末，去哪儿旅行APP上线“去哪儿不隔离”板块，每天人工核查更新各地的隔离政策。目前“去哪儿不隔离”话题在某社交平台上有超50万篇分享讨论。近日去哪儿平台推出的“去哪儿早知道”板块，日均搜索量已接近10万人次。
“就像薛定谔的猫一样，游客是紧跟着疫情形势走的。”陈刚提到。去哪儿大数据显示，海南7月酒店预订量同比2019年增长四成，新疆同比增长九成，云南同比增长超六成。其中，新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高。
旅游景区反弹式爆发的同时，热门目的地承接游客的能力受到挑战。新疆的独库公路变“堵哭公路”，西藏山南洛扎县直接宣布游客太多超过接待能力，暂停接待游客一周。一面是几个旅游目的地的迅速爆火，一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。市场要求旅游从业者加大基础建设的同时，也需要给予从业者持续稳定的信心。
陈刚说到，“旅游产业链条很长的。生态被破坏之后要重建，需要一个比较漫长的过程。更难重建的是信心。相信只要隔离政策更加精准化，不止旅游行业吃下一颗‘定心丸’，安心投入再生产，整个经济也能进一步‘动’起来、‘活’起来”。
采写： 南都·湾财社记者 许琨