土特产变身大爆款，农村电商激活乡村振兴新潜能丨乡村振兴看河南
【大河报·大河财立方】（记者 陈薇）从脱贫攻坚到乡村振兴，农村电商功不可没。
近年来，农村电商的快速发展，不仅推动了农业发展、农民增收、农村繁荣，也对农村地区供给侧改革、助推完成扶贫攻坚、赋能产业数字化转型、助力乡村振兴等发挥了重要作用。
河南也在围绕农村电商发展实际，不断健全完善政策体系，营造良好发展环境，促进农产品产销对接、推动农业提质增效、拓宽农民就业增收渠道，让农村电商为乡村振兴提供发展新动能。
畅物流让更多农产品走向大市场
洛阳偃师市地处伊河与洛河交汇区，土壤含钾量高，适合葡萄生长。2001年，偃师就被原国家林业局授予“中国葡萄之乡”称号，2017年1月，偃师葡萄获得原农业部农产品地理标志登记，并被评为河南省农产品区域公用品牌。
当地通过政府引导、政策扶持、专业合作社带动、标准化生产等众多举措，逐步形成了以缑氏镇为中心，沿207国道辐射高龙、府店、顾县等镇的十公里鲜食葡萄种植长廊。
不过鲜食葡萄在物流运输中容易掉果、散落、变质，上市时间集中，长期以来当地农户的葡萄主要靠经销商到地头收购。
在当地种植葡萄近30年缑氏镇唐僧寺村村民戴旭峰说，这种收购方式农民往往没有议价权，市场需求也会制约葡萄的价格，有时会遇到葡萄丰收却不增收的情况。
随着生鲜电商、直播电商的快速发展，偃师葡萄也渴望走到线上。2020年开始，偃师市与京东物流达成合作后，帮助当地葡萄拓展电商销售。
“为确保鲜食葡萄在运输过程中保鲜，我们采取全程冷链运输，并在偃师设置固定揽收点和流动揽收点，将揽收车开进葡萄园，让农户在田间地头就能发货。”京东物流河南公司西区负责人王峰说，京东物流还与当地商家共同开发葡萄专用打包盒，盒子底部铺吸水纸，葡萄串穿上气泡柱“外套”，再放冰袋保鲜，让易损的葡萄有机会搭乘电商销售。
戴旭峰也成为第一批“尝鲜”电商销售的葡萄种植户。
“今年，我家的葡萄提前半个月就通过电商平台订出去了，价格还不错。”他说，现在他的葡萄卖到了北京、上海、广东、湖南、江苏等地，销售渠道进一步拓宽。
走上电商渠道的偃师葡萄，只是河南加快快递物流配送体系建设，促进农村电商发展、乡村振兴的缩影。
日前，河南省邮政管理局联合省商务厅、农业农村厅、交通运输厅、邮政公司印发《关于持续推进农村电商发展 加快县乡村快递物流配送体系建设有关工作的通知》，其中提出，要通过基础设施建设，基本形成以县级物流配送中心、具有集散功能的乡镇综合服务站和行政村寄递物流服务点为主体的农村快递物流配送体系。
围绕鲜活农产品主产区、特色农产品优势区对冷链物流的需求，河南积极推进农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，在县级共配中心增设仓储保鲜冷链物流设施。
鼓励各地与邮政合作，发挥邮政在农村寄递和电商发展等领域优势，构建邮政、物流、快递企业共同配送体系，提升农村寄递服务能力的同时，支持邮政借助邮乐购平台，推动河南特色农产品宣传和网络销售。
电商引领乡村产业结构调整提档升级
物流网络、5G设施的建设，只是农村电商发展的基础设施。农村电商蓬勃发展，也带动当地乡村产业瞄准市场调结构，加速提档升级。
今年春天，信阳市人民政府主办的2022年信阳毛尖茶开采仪式在浉河区浉河港镇文新茶村举行，现场以网络直播的方式向全国发布。
全国各地的人们足不出户，就能观赏到茶山春色以及信阳毛尖春茶采摘、传统炒制加工技艺和现代智能化生产。同时，当地通过整合线上、线下全渠道资源，茶农通过电商平台、直播渠道构建线上销售体系。
“我们针对线上渠道，开发了电商定制化商品。”信阳文新茶叶公司电商负责人说，“通过对消费者的调研，我们发现线上渠道商品规格需要相对较小，包装设计也要符合年轻人审美，与传统渠道有较大差异。”
随着茶叶成为抖音、淘宝直播间里爆发的新兴类目，不仅带动了毛尖文化的传播，也带动了茶叶这种农产品在生产、品控、流通和销售全流程数字化，促进产业提档升级。
农村电商也不仅仅是把当地的农产品“搬”到网上那么简单。新乡当地优质小麦资源丰富，当地围绕小麦粉深加工的蛋糕、饼干等企业也非常多，位于新乡县小冀镇的豫吉妙呱呱食品有限公司就是其中的一家，因为产品没特色，一度经营困难。
2013年，新乡县商务局工作人员了解情况后，鼓励其尝试网上销售。公司负责人王云涛就组建起40人的电商销售队伍，一边生产销售，一边根据消费者的意见反馈调整口味、开发新品。
“后来推出的一款猴头菇曲奇饼干成了网红产品，总销量接近70万单。”王云涛说，同时公司获得授权，代工印有颐和园“八景”的文创饼干，企业逐步进入良性发展道路。2021年公司销售额达2000万元，公司通过转型电商实现了从“产什么卖什么”到“市场需要什么就生产什么”的市场结构调整。
河南省商务厅数据显示，全省累计认定电商进农村综合示范县99个，打造了188个淘宝村，是2014年的187倍，打造了121个淘宝镇，是2019年的1.75倍，淘宝村、淘宝镇数量位居中西部第一。
农村电商的发展也带动着河南农产品标准化建设，产业附加值不断提升，越来越多的“网红”产品涌现出来。京东消费及产业发展研究院发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》显示，周口五香牛肉以及胡辣汤料、封丘金银花花茶、滑县道口烧鸡、信阳挂面、焦作铁棍山药等特色农产品成为网销“爆款”。
电商发展“新农人”带动乡村振兴
农村电商的快速发展，也带动了村民在家门口就业，从事种植、分拣、打包、电商运营等一系列工作，兼顾家庭的同时，又可以增加收入，实现乡村振兴。
濮阳清丰县食用菌种植历史悠久，利用当地食用菌种植产业基础，清丰县将菌菇作为当地特色产业，通过扩规模，延链条，增效益，将小蘑菇做成了乡村振兴的大产业。
不过，销售一直是种植户们最担心的问题，为解决菌菇集中上市导致的销路不畅、价格低迷等难题，村里筹措资金建设了10座大型烘干房和1500平方米的冷库，对菌菇进行冷藏保鲜、热风烘干、腌制加工，延长食用菌产业链条。
同时，清丰县引入了在电商公司工作多年，一心想要自己创业的“80后”王继坤。他在食用菌大棚里搭建了电商办公室，成立清丰县大地密码电商有限公司，开始了食用菌的电商销售之路。
2021年，大地密码每天通过电商销售2.5万到3万单，年销售额达1.2亿元。马庄桥镇赵家食用菌基地也成为“河南省返乡创业示范基地”。
食用菌产业发展的各个环节都离不开人，围绕小蘑菇也在当地形成了众多的就业机会。除了菌菇种植、采摘、装箱、运输、冷藏保鲜、热风烘干、腌制加工等直接相关产业外，还需要电商运营、包材设计、信贷、保险等众多配套产业同样吸引着外出务工人员返乡就业。据不完全统计，菌菇为清丰县返乡人员提供就业岗位超5万个。
电商兴农，人才是关键。包括清丰县在内的河南多地，都积极壮大农村电商人才队伍，着力培养电商“新农人”。
河南持续指导各地强化对返乡农民工、大学生、退役军人等实操性技能培训，帮助他们学会电商入驻、运营、推广等政策，并通过举办直播大赛等多种活动，培育农村电商人才以及创业带头人。仅今年前三季度，河南各地免费开展农村电商培训5万余人次。
随之而来的是，河南农产品“触网”数量也越来越多。河南省商务厅数据显示，今年前三季度，河南农产品网络零售额合计793.8亿元，同比增长12.4%，在线活跃店铺数量达59.1万家。农村电商成为促进农产品上行、助力乡村振兴的工具，越来越多的农村因电商活起来，“新农人”因电商富起来。
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