华山论剑|投身草根足球公益?大众汽车集团(中国)的企业社会责任不止于此

卡塔尔世界杯激战正酣,全球都在关注足球这一世界第一运动。国内的足球运动也吸引着大家的注意力,就在11月17日举办的2022赛季中国足协杯第二轮比赛中,一支来自甘肃的草根足球队就爆冷门,打败了国内足球顶级俱乐部北京国安。据报道,这支球队的教练是相声演员,主力队员只是一名高三学生,队员里还有体育老师、外卖小哥等来自社会各个阶层的普通群众。

所谓“高手在民间”,大概就是这样了。对于这些草根球队来说,足球既不是工作也不是竞技,而是更纯粹的运动和热爱。足球不仅强健体魄,更能培养团队意识以及坚毅和顽强的性格品质、塑造自信和乐观的人生态度。而在青少年的成长中,足球运动也有着重要意义。

作为最早在中国践行足球公益的企业之一,大众汽车集团(中国)从2013 年加入“彩虹桥工程”开始,就一直在助力经济欠发达地区的青少年足球发展。从2014年将德国沃尔夫斯堡足球俱乐部足球学校的公益资源引入中国,邀请德甲球队专业青训教练团队来华巡回授课,到2015年与中华全国体育基金会、中国足球协会联合设立“大众汽车青少年足球发展基金”,通过开设培训班以及赴德海外交流等途径,为本土优秀教练和球员提供国际足球的教育资源。

2021年,大众汽车集团(中国)总结在青少年足球项目长期的公益实践,携手旗下大众汽车品牌,与中华全国体育基金会共同发起了全新的大众汽车青少年足球项目。项目以“足球梦想+”为口号,将焦点回归到更具公益属性的草根青少年足球。

今年的大众汽车足球公益日上,120余名青少年参加了拜仁慕尼黑足球俱乐部提供的专业青训课程,并通过系列足球挑战完成公益践行。本届足球公益日向甘肃省武威市古浪县黄花滩生态移民区富民小学捐赠了120个足球公益装备包。今年的足球大篷车公益挑战赛吸引近 15000 人线上参与,为贵州黔西南州和吉林延边自治州的青少年捐赠共计 450 个足球装备公益包。此外,96名草根教练员还通过2022大众汽车草根教练员成长计划获得了训练方法论、青少年心理学等专业理论与实践指导。

“少年强则国强”,大众汽车集团(中国)脚踏实地用行动支持中国青少年足球的发展,让每一个足球梦想都值得追逐,这正是企业价值与社会责任感的重要体现。

大众汽车集团(中国)进入中国市场已有近40年,早已将企业社会责任视为企业战略和可持续发展的重要组成部分。2021年,大众汽车集团(中国)发布的全新企业社会责任战略,聚焦于低碳未来、教育、经济赋能三大战略领域,并宣布将在2021年到2025年期间追加2亿元人民币作为企业社会责任基金,以实际行动助力中国社会和生态的可持续发展。 

教育方面,大众汽车(集团)携手中国乡村发展基金会共同发起了大众汽车集团(中国)助学项目——“赋能未来”,计划至 2025 年间,支持 5000 名家庭经济困难学生,完成中职或高职阶段的汽车相关职业教育。

在《华山论剑|授人以鱼,不如授人以渔,看大众汽车集团(中国)如何“赋能未来”?》一文中,我们曾记录来自四川黎族、安县的两名优秀学生的故事。

事实上,除了提供助学金支持,号召大众汽车学院讲师和员工志愿者,为这些职校新生们量身打造一系列线上培训课程,项目还将通过车展、工厂及经销商门店参观等形式为学生们提供更多实践机会,搭建了解汽车行业最新发展趋势的桥梁,帮助学生们拓宽眼界,为其未来职业发展赋能。

与此同时,为了培养青年学生的创新思维和专业能力,大众汽车集团(中国)在2021年,携手中国教育发展基金会发起为期五年的青年教育公益项目——“青年创想+”,通过为青年学生提供具有针对性的能力培训和专业辅导,激发他们对数字化时代未来移动出行的思考。

据了解,2021 年,围绕“畅想低碳出行”这一主题,“青年创想+”共征集了涵盖新能源汽车电池再利用与回收、汽车驱动技术、可再生能源的配置利用、城市及乡村低碳出行解决方案、碳中和与未来出行等移动出行领域共 205 个学生方案,为汽车行业的技术和商业模式创新提供了全新的视角。

今年在五大城市开展的“青年创想+”众行实验室创新营也已圆满收官,共计来自144所高校的448名学生针对其所在城市出行领域的核心议题展开讨论,展现青年一代独特的思考与创意,探索未来移动出行解决方案。

而在低碳未来方面,大众汽车集团(中国)携手大众汽车品牌、奥迪品牌、斯柯达品牌,与中国绿化基金会共同发起“绿带行动”——大众汽车集团(中国)公益林项目,计划2021年至2030年间,在中国北部10个生态脆弱地区种植850万棵适生树种,总造林面积将超过4000万平方米,以支持当地应对水土流失、荒漠化、沙尘暴和生物多样性缺失等严峻的生态挑战, 为当地农业发展提供稳定环境,助力乡村振兴和当地经济的可持续发展。

截至 2022 年 6 月,“绿带行动”已在塘川镇种植 85 万棵适生植物,将 400 万平方米荒山改造成绿林,项目显著改善了当地生态环境,并进一步助力当地经济、民生的可持续发展,直接惠及超过 4 万名村民。

汽车产业作为国民经济支柱产业,在制造业中占据着重要位置,在品牌建设的过程中,企业责任社会责任也已经作为不可忽视的一环,成为评判企业实力和价值观的重要指标。相较于简单粗暴的资金投入,如何有的放矢地推进社会可持续发展才是企业实力的真正体现。

大众汽车集团(中国)始终将履行企业社会责任视为己任”。无论是生态保护推动乡村经济发展,还是为中国青少年提供具有针对性的能力培训和专业辅导,以及职业发展规划的建议和帮助,亦或是中德协作强化中国青少年足球发展,都是非常明确且有效的公益举措。

事实上,不仅是对外,大众汽车集团(中国)在集团内部也发起了“点滴众爱”员工志愿者项目并倡导“随手公益”的理念,通过组织员工志愿者项目,号召并鼓励公司员工在日常生活中承担更多的社会责任,从小事做起,积极践行公益。

今年的“点滴众爱”员工志愿者项目“温暖包”活动聚焦四川泸定地震重灾区之一的石棉县,通过广泛号召员工参与公益,为当地受灾儿童募集了包括童书、文具、体育用品在内的1300余件爱心物资,并携手公益合作伙伴中国乡村发展基金会,筹备了600套全新“温暖包”,为石棉灾区的孩子们带去支持与鼓励。

在企业进行品牌建设的过程中,企业社会责任已然成为不可忽视的重要元素,也是评判企业实力和价值观的重要指标。相较于简单的资金投入,如何有的放矢地推进社会可持续发展才是企业实力的真正体现。

入华40载,大众汽车集团(中国)已经将自身成长与中国汽车工业、中国经济乃至社会和自然环境的发展紧密地联系在了一起,不仅为社会发展献出了自己的一份力,也为公益事业发展提供了参考和借鉴的方向。