2023年春节酒店消费支出增长8成，下沉市场住宿需求显著提升

据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假期全国文化和旅游市场总体安全平稳有序，“回家过年”也频频霸榜成为今年的热搜话题。让许多在外打工的人，重新感受到小城归乡，烟火暖阳的那个熟悉的年味。

据支付宝发布的数据显示，春节期间通过该平台搜索“酒店预订”的数量较去年增长6倍，酒店消费支出增长8成。云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费数据醒目，增幅均超200%；张家口、西双版纳等热门旅游地景区消费金额较去年增长超10倍。

从各个平台发布的报告，或许可以窥探出春节期间酒店行业的特点。首先，相较于此前的周边游、短途游，春节期间旅游城市的酒店接待能力迎来了考验。据同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆等。按预订增幅测算，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。美团数据显示，假期前6天， “满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，行业加快回暖。

其次，值得关注的是，除了传统的热门城市，不少小众城市也成为了人们的新选择，相关地区的酒店从业者迎来了期待三年的热闹景象。再次，出行人群的游览需求并不再集中于景区、景点，而是呈现出了更多元的方向，例如博物馆、美术馆，给酒店业带来了全新的启示。最后是婚宴市场，过去三年，许多年轻人放弃举办婚礼，或是选择在线上举办婚礼。而随着防疫政策的优化，婚宴重新出现在了人民的视野当中。

此外，随着探亲、返乡潮的高涨，下沉市场住宿需求显著提升。对家乡的眷恋是所有在外工作和学习的小城镇青年共同的情感。然而，从工作的一二线大城市回到三四五线的家乡，生活环境上的巨大落差难免让人“近乡情怯”。选择住家里，家中一下涌入大量返乡亲人，全住一起显然不现实。选择住外面，在三四线城市“并不是所有城镇都有好酒店”的窘境又让回乡之人心生踌躇。

以深耕下沉市场的尚客优系列酒店——尚客优、骏怡、尚客优悦、亚悦四大品牌为例，1月21日-1月27日，潮汕、忻州、枣庄、洛阳等三、四线城市各项运营数据均高出省会城市。热门旅游城市大理、重庆、长沙、三亚、西安等地门店运营数据持续走高。这个春节假期，尚客优酒店系列酒店累计接待游客89万余人次，单日满房门店达985家，品牌整体平均房价同比增长24元，创增长峰值。

一二线城市，经济型酒店高速发展的黄金时期可能已经过去，连锁化市场接近饱和。但三四线城市，经济酒店的市场还是刚需的产品，市场竞争的格局才刚刚显露，未来几年还有较大的成长空间，数字化驱动的连锁化管理模式也是未来的趋势。

当各大酒店集团在一二线城市快速布局之时，尚美数智早在2009年就抢先布局了三四线市场。经过10余年的发展，如今的尚美数智旗下拥有29个品牌，门店覆盖超过324个城市1686个区县，在三四城市覆盖率100%，五线城市覆盖率90%。这个春节尚美数智以1686个区县为线索，邀请1686个返乡人回家过年策划的「回家·过年」主题活动被更多人关注。尚美数智通过社交娱乐、人文艺术、价值认同等多种元素满足返乡者的物质精神双重需求，护航返乡之路，在吸引更多的人回到家乡的同时，并通过推出“小镇茶”等产品，让更多小镇土特产被1.2亿商旅人士看见，以此助力乡村振兴、激活小城经济。