网络主播扎堆胡鑫宇案事发地，“流量蝗虫”泛滥背后的生意经

2022年10月14日，江西省上饶市铅山县致远中学高一学生胡鑫宇在校园内失踪，引发各界关注。随着这起事件持续发酵，一些声音将胡鑫宇的失踪与器官买卖、致远中学光头老师、学校监控被替换、学校里神秘解剖室等虚假信息相关联，并制造话题再传播。

过去三个月，住在铅山县致远高中附近的居民发现，常有一些人举着手机来到学校门口，或是学校南侧后山拍摄。树林、围墙、废弃的房屋都可以作为拍摄背景。在很长的一段时间里，不到50万人口的铅山县成为了一些网络主播聚焦的中心。

“在致远高中学校门口，孙杨曾经见过几十个网红，拿着手机拍大门口。一名网约车司机也记得开车路过学校时曾看到‘网红扎堆’的场面，人挤在学校门口，把铁门都挤开了。”

2023年1月28日，胡鑫宇的遗体在金鸡山区域树林中被发现。5天后的新闻发布会上，警方通报胡鑫宇系自缢死亡，遗体发现地为第一现场。

2月2日，警方在发布会上介绍，在胡鑫宇失踪事件发生后，一些网民、主播为搏眼球、蹭热度，引流牟利，恶意编造传播虚假信息，拼接炮制虚假视频。公安机关已梳理掌握网上杜撰虚假事实、制作虚假场景、炮制虚假录音、拼接监控视频、假冒事件当事人等五大类共计120余种虚假信息。

近年来，每当有公共事件发生，不少自媒体甚至网红“大V”都会聚集在各大网络社交平台，对新闻事件评头论足，甚至进行“调查分析”，其中不乏极端和背离主流价值观的言论，对事件当事人以及司法机关的调查造成了不小的影响。

2022年1月27日，社交网络平台流传“丰县生育八孩女子”的相关视频。2022年1月28日以来，“丰县生育八孩女子”引发社会广泛关注。经南京医科大学司法鉴定所DNA鉴定，八个孩子和董某民、杨某侠均符合生物学亲子关系 。

事实上，在短视频世界里，董某民因为孩子多，他家在某短视频平台上早已是各路网红的打卡地，经常有人来拍他，给他送东西，拍摄他的孩子，夸奖他能生。他家里的各种衣服、小食品堆积如山。直到有一个拍摄者问道：“孩子妈妈呢？”然后，博主拍到了这位被锁着囚禁的女人。视频曝光后，这件事才开始引起了巨大的关注。

而就在群情激愤的时候，2月3日，网络上却出现了多个董某民做广告的视频。

当地先后发布情况说明与调查通报，称对相关情况和违法行为展开调查，其中提到，男子董某民行为涉嫌违法，公安机关已对其展开调查。

《法制日报》在一篇报道中质问道，一名涉嫌违法的人居然能作为“流量名人”承接“业务”，显然不能让人理解与接受，这也是引发网民愤慨的关键点之一。“这些蹭流量的商家究竟想起到什么样的宣传作用，想凸显产品或者服务的什么特质，我们不得而知。但就算拍摄、发布时间都在事件发酵之前，这些短视频也不会起到商家们预期的宣传效果。因为，一个将自己孩子的母亲用铁链锁住，只因自己有8个孩子而出名的‘名人’，不仅与‘正能量’无关，甚至与社会公序良俗相悖；指望其起到宣传作用的想法则更是荒谬。蹭这种‘流量’，不仅不会让商家讨到任何好处，反倒暴露了相关人员为博取流量而毫无下限的难看吃相。”

2022年3月21日下午，一架东航波音737客机在广西梧州藤县发生坠毁，据中国民航局网站发布消息确认，该客机在执行昆明-广州航班任务时于梧州境内坠毁，机上共132人，其中旅客123人、机组9人。

2022年3月21日晚，山西山江村房地产开发有限公司借助MU5735航班事故热点新闻，发布了含有事件元素的房地产宣传广告。该广告发布后，在社交媒体疯传，引发网友众怒，不少网友表示，其是在“吃人血馒头”。

22日上午，发布广告房产公司所在的晋中市市场监督管理局通过其官微发布了公告，其在公告中表示，在第一时间监测到此事件后，连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行了调查核实。经调查：该广告属营销宣传员陈某看到航班失事报道后，以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作的宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。

公告表示，执法人员到达现场核查后，留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据，对集团负责人刘某进行了约谈，责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改。晋中市市场监督管理局已对该公司进行了立案，将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理。

然而，这起性质恶劣的恶意营销事件并非孤例，在21日东航航班失事后，不少企业和个人都以此为热点进行恶意营销，造成了极其恶劣的社会影响。

中新社在第一时间对此事进行了表态：在这令人揪心的时刻，极少数企业却借机搞起了灾难营销。悲剧面前，请守住人性底线，秉持人文关怀，莫要消费灾难，不要为了流量而把悲剧当做营销工具，否则将被消费者唾弃。

相似的烧烤店、被骚扰的女顾客、施暴的男子……在去年“唐山烧烤店打人事件”尚未平息之时，这样一则类似的“夜宵店打人事件”短视频在网上广泛传播。

2022年6月12日，四川射洪警方通报称：射洪某跆拳道馆相关负责人为蹭热点，想要达到宣传跆拳道馆的目的，组织7人在射洪城区某烧烤店外摆拍“女子被调戏，男子见义勇为打跑骚扰者”的视频，并剪辑添加“再现唐山打人事件”“续唐山事件后”等文字内容上传网络。

警方提醒，公安机关将依法严肃查处制造传播谣言的违法行为，构成犯罪的将依法追究其刑事责任。

据封面新闻报道，在“唐山烧烤店打人事件”发生后，部分网友根据打人视频中的信息，开始人肉、发布参与殴打者的信息。同时，短视频平台上也出现大量账号，根据网友怀疑的对象更改账户名，冒充打人参与者蹭流量。一些商户账号甚至发布视频借事件营销，“欢迎前来就餐，我们这里不打人。”

此外，还有些自称被网暴者借机开启直播，呼吁“点关注”，引发网友反感情绪。

曾被网友集中针对并广泛传播的几个账号，“曹建华”“52黑子”“刚刚好”“豆豆爸爸”“请叫我晓刚哥哥”等陆续发布视频，称与打人事件无关，已到派出所报警。另一位经营大锅鱼的老板，在派出所门口发布视频称，遭到陌生电话不停骚扰，自己不是打人者、打人事件也不在自家店内发生。

据《法制日报》报道，近年来，为了流量摆拍或蹭热点的短视频层出不穷。在短视频运营圈流传着一句话：“蹭热点是每一位短视频运营的必备技能，它能够让你在付出相同时间精力的情况下，获得几十倍乃至上百倍的流量。”

某头部短视频平台在巡查中发现，在一些广受关注的社会热点事件中，少数账号为了博取关注，或进行仿冒、蹭热点等行为，或借机发布煽动对立内容，或鼓动他人实施违法行为。

关于如何蹭热点，网上有不少经验帖或教学帖，除了详细介绍操作步骤外，还有注意事项，如蹭现成的短视频热点时，讲究“快”，“按照这个原则摆拍，流量噌噌往上涨。”

北京市中盾律师事务所刑事委员会主任郑晓静认为，蹭热点制造摆拍视频“抢镜”，大多目的在于借势营销，赚取关注度和流量，吸引公众眼球，扩大传播效果。但是蹭热点需要合理合法，不能侵犯他人利益，不能违背公序良俗，不能损害公共利益。

北京师范大学教授、亚太网络法律研究中心主任刘德良说，蹭热度本身并不是一个严格意义上的法律概念，要看具体情况，如果蹭热度的具体方式和内容违法，则是违法行为。不过，不论蹭热度是否违法，都应有底线，手段、方式和内容要遵循法律规定，不能逾越道德标准、突破道德底线。

上游新闻综合自 法制日报 中新网 澎湃新闻 封面新闻等 图片来源 除署名外源自互联网

上游新闻评论员 龙春晖

胡鑫宇失踪事件，随着官方新闻发布会的举行，真相得以浮出水面，事件也暂告一段落。一段时间以来，胡鑫宇的失踪都备受公众关注，甚至成为了某些人眼中的“流量密码”。据澎湃新闻报道，过去三个月，不到50万人口的铅山县成为了一些网络主播聚焦的中心，天南海北的网络主播们纷纷涌进县城，举着手机来到学校门口，或是学校南侧后山拍摄。主播们发现，在网络世界，只要提到“胡鑫宇”“致远高中”“铅山县”等词便会获得粉丝和流量，而一些主播为博眼球竟编造各类谎言。

过去一段时间，围绕胡鑫宇失踪的种种传闻实在太多了，而大部分都是主观猜测和臆想，有人为蹭流量到事发地进行直播，有人为博眼球不惜传播谣言。据媒体报道，胡鑫宇所在中学“网红扎堆”，人都挤在学校门口，把铁门都挤开了；一段时间没找到孩子后，一些主播利用网友的情绪，制造了各种谣言。

人们关注一个失踪孩子到底发生了什么，当然无可厚非。但一些网络主播为追求流量不惜编造谎言的做法，显然已逾越了正常的社会关切范畴。而被虚假信息充斥的舆论环境，不仅会干扰到公安机关的正常调查与搜寻工作，不利于真相早日大白，同时还会带偏“节奏”，影响公众对事件的判断，甚至对当事人及家属带来一定的伤害。

近年来，随着社交媒体的快速发展，人们尝到了流量的“甜头”，一旦有类似备受关注的社会事件发生，就有人想方设法蹭热度、博眼球。比如，唐山打人案发生以后，在短视频平台上就开始出现大量账号，竟有人公然冒充打人案参与者蹭流量，甚至开启了直播。这些假账号一时间让人真假难辨，很多视频内容在互联网上疯传着，不少博主确实“火”了，但却把舆论环境搞得乌烟瘴气。

类似的社会事件绝不是谁的“流量密码”，吃“人血馒头”更是可耻。面对公众事件，如何保持恰当的关注，需要自媒体主播们多些自律，切不可为了流量不顾社会公序良俗，甚至挑战法律的底线。同时，相关平台也要强化把关作用，别成了替虚假信息“推波助澜”的工具，及时优化算法与推荐方式，通过技术手段将谣言与不实信息扼杀于摇篮之中，维护清朗的网络舆论环境。与此同时，相关部门也要对虚假信息及时进行治理与打击，倒逼谣言制造者、传播者自律。

而作为围观网友的我们，面对热点事件，则需要保持一份清醒与冷静。越是看起来耸人听闻的分析、传言，越是要理性看待，警惕被谣言带偏，成为“流量狂欢”收割的对象。

编辑：徐远哲

责编：龙春晖 李洋

审核：冯飞