今早港股开票后电视广播迅速暴涨逾60%
这已经是连续第四日大涨
昨晚TVB直播带货首秀
众多“老戏骨”加盟更是添了一把猛火
股价今天一飞冲天
TVB的直播首秀可谓人气爆棚，开播半小时观看人数超18万人次。#TVB直播网友建议讲粤语#多个话题冲上微博热搜，TVB一人国粤双语带货更是引发网友大讨论。
创造了许多经典港剧的TVB，入驻淘宝开启“港剧式直播”，3月7日晚6点首秀出街，当红艺人陈豪、陈敏之现身直播。作为港剧的著名艺人，陈豪因为主演《宫心计》《溏心风暴》等收视冠军剧集，已然是粉丝心目中的“老戏骨”。陈敏之出演过《使徒行者》《怒火街头》《溏心风暴3》等热门剧，已是TVB当家花旦之一，
今天早盘，TVB母企电视广播（00511.HK）盘中大涨超98%，创2020年2月以来新高。
刚刚，TVB官方微博发布首秀战报，全场直播销售额突破2350万元，成绩亮眼。
启动直播带货
预计带来千万港元收益
TVB近来在内地市场动作频频。
通过改编演唱港乐金曲而屡屡热度登顶的音综《声生不息》，带来的那波回忆杀还在脑海挥之不去， TVB又陆续在翡翠台与内地网播平台同步上线了《法证先锋5》《隐形战队》等剧集。
日前，TVB再度充实内地业务线，宣布启动与淘宝合作的直播带货业务。预计此番将带来千万级别港元的收益。
首播定档的消息一经传出，TVB股价立马从之前的横盘，转为突飞猛进，创下短期内最大涨幅。
由于昨晚直播人气爆棚，在三天累计暴涨87%之后，今天早上一开盘，电视广播股价再次直线飙升，盘中创下98.34%的涨幅，接近翻倍。
这波回忆杀到底有多强
带货2350万元！观看人次近500万
一提起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。
此次直播，TVB特地将直播团队从内地“迁徙”到港，将直播间常设于“TVB电视城”片场内。为了增代入感，还搭建了港剧经典场景“海味铺”，让人一秒进入《溏心风暴》的剧情。
不过，最受关注的不是他们的颜值和业务能力，而是一口纯正的“港普”。开播后不久，“TVB直播网友建议讲粤语”就冲上了热搜。
有网友表示“还是听他们讲粤语顺耳，他们一张口就感觉在拍剧”。这条评论获得了2300多个点赞。
不过，也有不少网友表示“没字幕，好多人会听不懂”“粤语的梗我们听不懂理解不了啊”……
不管是爱听粤语还是爱听港普，昨晚的这场直播可谓人气爆棚，刷够了存在感。
根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。
TVB此前宣布，此次与淘宝达成合作，双方预计将在今年共同开设至少48场直播。
直播带货是为了自救？
如今的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。
此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不过三个账号粉丝累计还不到一百万。
界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。
盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。
2022年半年报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。也就是说，电商已成为重要的增长引擎。
图片来源：TVB官网
2年前，黎瑞刚将年近70岁的曾志伟邀请回来出任TVB总经理，负责节目内容营运。2022年8月，曾志伟曾向《每日经济新闻》记者谈起这份入行四十多年来挑战最大的工作。
曾志伟表示，“我觉得TVB没有太大变化，只是社会环境变了。以前没这么多平台，TVB独一无二。到现在内地有那么多卫视，那么多网络平台。现在最致命是年轻人不够耐心，他们看惯了短视频。”
曾志伟坦言，“现在我们开了直播带货，也请我们的艺人入驻短视频平台，都是为了让他们去多认识这个变化的市场。”
香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。
据北京商报报道，投资分析师高嘉认为，TVB在内地市场的业务动向能获取高关注，离不开发展多年积累下的观众缘，旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综作品和社交平台构建起的粉丝基础，也能够形成一定的商业价值。
“用户基础能够为TVB带来较为理想的开局流量，但直播带货最终拼的还是产品与供应链，提升产品的性价比，从源头把控品质，进而将公司人气转化为品牌购买力。”高嘉如是说。
每满/商报记者 方薇
部分综合北京商报、红星新闻、每日经济新闻
值班编辑：陈敏