单月访港旅客三年来首破百万

香港故宫文化博物馆。香港旅发局供图

2月6日，内地与港澳人员往来全面恢复，内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动恢复。2023年1月8日内地与香港首阶段顺利通关；1月15日，广深港高速铁路(香港段)正式恢复运营；3月1日起，香港全面撤销口罩令。一系列的利好接踵而至，令业界振奋，令游客雀跃。

阔别稍久，眷与时长。久别重逢，再游香港，艺文游已成当下热点，而澳门也同样多了不少新玩法。为迎八方客，港澳都准备了各式“大礼包”。一系列利好政策出台后，业内新动作不断，曾无比熟悉的港澳游也呈现出新生态、新面貌。

香港旅发局

2月访港旅客达146万人次

3月15日，香港旅游发展局(旅发局)公布，2月访港旅客数字为146万人次，按月增加约2倍(今年1月，访港旅客约50万人次，是去年12月的3倍)，是自2020年2月疫情开始以来，单月访港旅客首次突破百万人次，相等于疫情前每月旅客量的约三成水平。

146万旅港客人中，内地旅客升幅显著，短途市场的旅客则主要来自东南亚。旅客访港目的方面，休闲旅客的比例持续录得增长。

旅发局联同全城商户向旅客派发的“香港有礼”——旅客消费优惠券乘势加码奖赏内容，其中，港铁公司将送出10万张机场快线车票、10万张游客全日通等，总值超过2000万港元；香港赛马会亦向旅客赠送2000份，每份价值港币430元的“游客礼遇”。而旅客消费优惠券适用的商铺数目将从4月起，由现时的约1500间商铺，陆续增加至约3000间。

旅发局总干事程鼎一表示:“香港有礼”的旅客奖赏内容越发丰富，不仅让旅客在港期间可享用方便﹑舒适的出行，更可探索独特体验。

文旅融合

推出独具本土文化特色的创意旅游项目

香港旅游发展局中国内地总监鲁昭仪在接受南都记者采访时曾透露，在过去三年间，香港不断升级的城市建设和旅游产业，将为大湾区乃至全球游客带来全新惊喜。

香港旅发局将发挥香港作为中外文化艺术交流中心的角色，继续积极推动文旅融合，推出独具香港本土文化特色的创意旅游项目。大城小区的主题推广中，旅发局重点推介的“西九龙”深度游项目，融合了建筑、艺术、历史活化等内容，为游客带来几十个特色深度游的景点。

同时，香港旅发局将打造及推广糅合了绿色郊野、体育文娱盛事、艺术活动等多主题的疫后旅行新体验，让游客可以欣赏盐田梓等传承了客家文化的离岛秀美风光，探索新颖有趣的户外艺术节，体验单车节及多条香港风景各异的骑行径等。而丰富的夜生活也是香港吸引大湾区游客的重要元素之一，声名大噪的Clockenflap户外音乐节，享誉世界的巴塞尔艺术展香港展会，香港多姿多彩的酒吧文化，精彩有趣的午夜场体验等，将会进一步深度激发大湾区旅客访港灵感；加之众多经典景点的焕新升级，务求让大湾区游客在“短途游”“周末游”中能有耳目一新和多元化个性化的香港旅行体验。

推广重点

文旅赋能，升级香港艺文体验

鲁昭仪表示，诸多世界瞩目的文化艺术地标于过去三年间落地香港，游客可尽情探索最新、规模最大的艺术文化中心——西九文化区，游览亚洲首间全球性当代视觉文化博物馆M+、探索全新的香港故宫文化博物馆，在充满碰撞与融合的艺文氛围中感受世界文明、讲述中国故事。

除了新的艺文地标落成，众多经典景点也在持续升级，活化的历史街区与建筑让传统焕发新意。例如，作为集香港古迹及艺术馆于一身的建筑群，活化后的大馆将艺术融汇于文化遗产当中，全年以各式各样的艺术展览及表演，为游客创造崭新多元的体验。

结合文旅赋能，升级艺文体验也是香港旅游推广的重点。从2018年起，旅发局把握体验式深度游趋势，推出“大城小区”首个“旧城中环”项目，之后分别加推“深水埗”和“西九龙”项目，以地道文化提升香港旅游吸引力。游客可穿梭于城市不同角落探访非遗项目及活化建筑，在大城小区间感受香港独一无二的地道文化和街区独特的艺术氛围。除了本地文化，殿堂级的文化艺术体验，也为游客带来多元化的选择。游客可在每年举办的“香港艺术月”“香港巴塞尔艺术展”等国际级文化艺术活动时，感受独有的香港魅力。

走访

香港半岛酒店

年轻客人多了，在香港时间长了

半岛酒店集团亚洲区域副总裁、香港半岛酒店常务董事张荣耀介绍，“自全面恢复通关以来，半岛酒店的宾客有很大的不同，我们发现，入住酒店的客人越来越年轻了，以28岁-38岁为主；在香港过夜的时间更长了，从原来停留两夜的时间，延长至4个晚上；还有个很明显的特点就是，入住酒店的客人尤其喜欢奢侈品的购买，还有两大必游的艺术新场所，西九文化区的M+博物馆和香港故宫文化博物馆”。

景区

通关后超级忙，团建定制活动众多

南都记者了解到，自全面通关一个月来，香港的旅游景区工作人员异常忙碌。业界透露，“每年4个节庆活动是固定的，要包装、策划新主题；而通关后超级忙，因为多了很多内地客户计划组织团队去景区，要提供报价，跟进很多事情”。

南都记者了解到，香港旅游景区中，增添了很多内地学生团体的研学内容和企业单位的团建内容，每个团队的需求都不一样，因此均需要做团队量身定制，比较共性的只是使用会议室和用餐的需求。位于充满大自然气息的马湾“挪亚方舟”便备受内地游客的喜爱，该园区也参与了旅发局的“香港有礼”活动，内地游客可以选“挪亚方舟”的100元无门槛礼券。

鲁昭仪还介绍，香港众多景点纷纷推出新体验，为游客访港带来更新奇多元的体验。香港迪士尼乐园“奇妙梦想城堡”焕新升级，全新多媒体夜间城堡会演——“迪士尼星梦光影之旅”，还即将推出独有的达菲与好友主题活动，包括走进“达菲与好友游玩屋”，和换上春日新装的达菲与好友见面互动等。

盛事

“香港国际龙舟邀请赛”6月回归

阔别4年的“香港国际龙舟邀请赛”即将回归。南都记者了解到，香港旅游发展局(旅发局)宣布，由旅发局及中国香港龙舟总会(龙总)合办的“香港国际龙舟邀请赛”将于今年6月24日(星期六)至25日(星期日)在维多利亚港举行，市民旅客届时可于尖沙咀东海滨至星光大道一带欣赏连场激烈赛事。

今年活动计划邀请本地、内地、台湾及海外各地的龙舟劲旅报名参赛，首设奖金予四大赛事的胜出队伍。各地精英即将云集维港，市民旅客将可再一次尽情体验香港大型体育活动的魅力。

采写:南都记者肖阳