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“2023非遗品牌大会”将于3月23日至3月25日在广州市文化馆新馆举办。广州举办第五届“非遗品牌大会”，2023年更是首次升格为全国性大型非遗活动，近年的工作实践中，广州非遗保护与创新传承成绩斐然，实现着助力一线城市高质量发展、满足人民群众美好生活升级需求、推动粤港澳大湾区建设、服务国家重大战略的非遗保护新作为；总结出活化利用、“非遗+”、非遗“五在”等富有特色的新经验。
广州经验：重视活化利用
早在2016年广州推出的首部地市非遗蓝皮书《广州市非物质文化遗产保护发展报告》中，就已经提出“重视活化利用”的广州经验，这一提法在当时已走在全国前列。如今，广州市全面启动广州非遗活化利用工程，秉持创造性转化、创新性发展的理念，开展广绣传统图案转化应用、广式家具余料创新利用、车陂龙舟“八个一”（一馆、一节、一剧、一曲、一视频、一项目、一电影和一动漫）活化等，取得显著成果。
特别是非遗文创商品的开发，如广东醒狮传承人赵伟斌创立了南国醒狮系列文创，开发挂饰、玩具、丝巾、杯碟等200多款醒狮文创产品；广彩传承人谭广辉开发出具有现代审美的茶壶茶杯系列，翟惠玲、周承杰开发出广彩家具、广彩婚庆系列用具等；广州榄雕传承人曾宪鹏开发出榄雕U盘、耳坠、项链、书签、香皂、香薰等不同用途的生活用品；广式硬木家具制作技艺传承人们开发出微缩趟栊门、榫卯玩具、木雕茶托等文创产品；广州珐琅制作技艺传承人杨志峰和灰塑传承人邵成村共同开发灰塑珐琅挂画，新生代传承人杨承燊开发出珐琅系列首饰等。
早在2018年，广州市就在全国首先发布了《广州非遗+文化资源与交易合作手册》。当前，广州正在快速推动“非遗+各行业”融合发展，如非遗+时装、非遗+教育、非遗+旅游、非遗+休闲、非遗+演艺、非遗+电影、非遗+交通、非遗+科技、非遗+游戏、非遗+新媒体等，更加充分地发挥着非遗服务当代、造福人民的作用。比如，“非遗+演艺”方面，大型舞剧《醒·狮》将民族舞蹈与广东狮舞相融合，于2019年荣获第十一届中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖；“非遗+电影”方面，广州粤剧院出品的粤剧电影《南越宫词》用电影语言彰显粤剧之美，于2021年底一举斩获第34届中国电影金鸡奖最佳戏曲片奖；“非遗+交通”方面，广州非遗屡次亮相于地铁、机场、公交、珠江游轮等交通设施，“搭地铁 赏国学”、地铁首条全国非遗示范线、客轮非遗专项珠江水上巡展等成为非遗传播有效载体；“非遗+科技”方面，于2022年5月推出首款广绣数字藏品；“非遗+游戏”方面，与游戏公司联手将洪拳项目植入国产排名第一的游戏《斗罗大陆》；“非遗+新媒体”方面，“抖音广州非遗馆”已有61个项目96名传承人进驻，抖音话题“#遇见广州非遗”播放次数已达1900万次。
广式生活：非遗常态化传播模式
据广州市文化馆非遗保护部副部长董帅介绍，未来将持续运营非遗体验品牌“非遗课来了”，以“依时而作的广式生活”为集中呈现方式，打造广州非遗常态化传播模式。
除了开展非遗数字化建设之外，广州还将持续运营、维护和提升广州非遗常设展《花城百花开——广州非物质文化遗产展》，力争将其打造为国内一流的非遗常设展览；建设“非遗主题雕塑园”，拓展非遗展陈的空间和内容。
还将利用与文化和旅游部恭王府博物馆合作共建的国家非遗展览展示研究中心（华南展示基地）的机会，适时在两地举办“广作华章系列展览”“锦绣中华——中国非遗服饰秀”等活动；同时与其他有影响力的机构合办非遗专题特展。
在广州非遗工作的计划中，还将打造一系列的展演活动：“留光溢彩—广州非遗系列展演”，如古琴、广东音乐、粤剧、太极、武术、醒狮等，联合社会各界优质资源，扩大影响力和辐射面；打造非遗研学及旅游品牌活动。连通沙湾古镇、广州非遗街区（永庆坊）、广州非遗街区（北京路）、广州塔“岭南之窗”文旅融合创新示范区等城市非遗地标；发挥粤港澳文脉相亲的优势，举办“粤港澳青年非遗研学游”，探索共建粤港澳大湾区非遗保护责任共同体。
广州非遗工作的蓝图规划中，以高标准为目标，包括建设具有引领性的非遗研究高地，如建设中国传统工艺振兴计划（广州）协同创新中心，加强传统工艺知识体系和转化应用的研究，开展关于广作传统工艺的专题研究和衍生品开发，形成传统工艺知识体系和转化应用的“广州模式”；围绕国家重大战略、重大文化工程中涉及非遗的重大问题等，建设多学科研究平台，与各类学术机构合作共建基地；培育“广州非遗+”新业态的资源融创中心，开展广州非遗资源活化利用，将相关资源转化为文化产品和服务，培育“非遗+服装”“非遗+文创”“非遗+IP开发”等“非遗+”新业态，开发旅游纪念商品、影视动漫作品、纪录片、舞台剧、短视频、文化创意产品等，提供观赏、体验等文化服务；孵化广作新生非遗专业志愿服务队，培育一批服务于广州非遗的跨界人才和跨界志愿服务项目。
数据：
非遗名录体系日益丰富
立档与研究成果丰硕
迄今，广州市已认定八批市级非遗代表性项目和七批代表性传承人，共有市级非遗代表性项目216项（含扩展项目），其中人类非遗代表作2项，国家级项目21项，省级项目95项；现有市级非遗代表性传承人225名，其中国家级传承人19名，省级传承人92名。在全省率先开展非遗工作站建设，并已认定21个市级非遗工作站，成功申报1个省级非遗工作站。认定3批次市级非遗传承基地，其中2021-2023年度传承基地为100个。成功创建了广府文化（越秀）生态保护实验区和粤剧粤曲文化（荔湾）生态保护实验区2个省级文化生态保护区，加强文化遗产整体保护。
目前广州市已对所有的市级非遗代表性项目和代表性传承人分门别类建立档案，同时以数字化手段进行抢救性保护。自2012年至今，已经拍摄制作了六批49部非遗代表性传承人口述历史资料片，为广州非遗传承传播和研究提供了珍贵的资料。依托丰富的高校和研究机构资源，保持非遗理论研究处于全国前沿，出版了全国首部非遗志《广州市非物质文化遗产志》、首本城市非遗蓝皮书《广州市非物质文化遗产保护发展报告（2016）》、两批次《广州市非物质文化遗产名录图典》《羊城遗韵——广州非物质文化遗产故事100》《粤剧传统排场研究》《广州非遗校园读本》等多部专著。开展了“非遗在社区”与人类学的社区研究、广州非遗知识产权保护现状调查研究、广绣传统针法与图案研究等多项具有引领性、前瞻性的课题研究。
采写：南都记者 肖阳