经济导报记者 吴淑娟
3月28日，亚马逊全球开店与山东省商务厅签署合作备忘录，共同推出“山东产业带亚马逊外贸赋能活动”。双方将发挥各自资源优势，携手推动“跨境电商+产业带”深度融合，促进外贸新业态与山东优质供应链相结合，助力山东外贸实现高质量发展。未来三年，该计划预计覆盖山东省16市的60个特色产业带，培育200个具有较强国际竞争力的跨境电商出海品牌，完善山东省跨境电商服务体系并共同开展跨境电商专题培训，培育更多跨境电商专业人才，推动山东产业带和跨境电商行业长期、可持续发展。
加速山东制造业品牌出海
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊表示，山东产业带丰富且特色显著，同时也是外贸大省，具备深厚的发展跨境电商的潜力和优势。过去几年，亚马逊全球开店在山东开展了一系列跨境电商相关的活动。通过这次备忘录的签署，亚马逊全球开店希望继续加强与各级部门的合作，持续通过“全球创新”与“本地赋能”两大引擎，不断深化在山东的本地化服务能力，推动更多的当地企业通过亚马逊的海外站点拓展数字贸易新商机，加速山东制造业实现品牌出海。
据山东省商务厅厅长陈飞介绍，近年来，山东把稳外贸、育动能作为促开放的重中之重，多措并举支持跨境电商等新业态发展壮大，相继出台了对外贸易创新发展实施方案、新业态提升发展行动计划、跨境电商跃升发展行动计划等，加快健全支持新业态发展的制度框架。《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023年—2025年）》提出，将力争到2025年在全省打造20个跨境电商特色产业带，培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌，孵化1000家跨境电商新锐企业，实现跨境电商产业集聚、品牌云集、服务高效、生态繁荣，推动外贸稳规模优结构。
2023年山东跨境电商交易额超过2200亿元，占全省比重由2020年的0.6%提升到7%左右。全省16市均获批国家跨境电商综试区，成为全国第4个实现综试区全覆盖的省份。全省超过2万余家企业开展跨境电商，各地和企业对跨境电商生态的建设需求很大。2024年将着力打响“好品山东 鲁贸全球”品牌，把拓展海外跨境电商市场作为其中的重点。山东省商务厅在2024年将安排263个重点展会项目、10场专题对接活动，统筹各方资源，全力以赴帮助企业拓市场、增订单、提份额。
未来三年培育200个跨境电商出海品牌
根据合作备忘录，双方将在五个方面开展合作，包括促进跨境电商产业规模化发展、培育跨境电商知名品牌、发展山东特色跨境电商发展模式、完善当地跨境电商服务体系、合作开展跨境电商人才培训，赋能产业带持续发展。
据宋晓俊介绍，亚马逊全球开店将引入“产业带启航十条扶持计划”，结合山东产业带特色帮助企业转型出口跨境电商业务。计划未来三年，共同推动包括纺织、家具、假发、服装、高端装备制造、商用餐厨、智能家电、办公文具、五金工具等60个特色产业带转型发展数字贸易。在产业带转型的基础上，推动当地企业高质量发展，发现并扶持重点潜力企业，对接亚马逊服务资源，协助企业轻量化投入打造全球品牌，计划在三年内培育200个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌。
借助山东产业优势及地理优势，着重发展面向亚马逊日本站的跨境电商以及亚马逊企业购的商业采购跨境电商模式，引入“亚马逊企业购山东产业带加速器”项目，助力山东传统工贸企业通过DTB（Direct To Buyer）方式，抓住跨境商采的机遇。扶持并培育本地服务商机构，引入优质外地服务商落户山东，打造跨境电商在山东的产业发展集群。借助亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心的资源，引入包括卖家百科、官方直播、官方讲堂精品课、卖家成长服务专属顾问等亚马逊卖家教育及服务项目，提升企业跨境电商运营技能，培养跨境电商人才。
据了解，近年来亚马逊全球开店在山东的本地团队不断发展，2022年亚马逊全球开店在青岛设立办公室，目前已覆盖区域拓展、卖家管理、企业购、品牌保护、物流等不同职能。针对山东制造业的特色和优势，亚马逊全球开店也陆续开展了多样的跨境电商活动，比如走进青岛特色产业带的跨境电商培育活动，针对威海渔具户外产业带的培训活动，帮助来自纺织、运动器材、家居、家具、乐器和假发等行业的企业及工厂转型。不少山东企业已经通过亚马逊全球开店实现品牌出海，这其中有来自青岛家纺行业的上雅家纺、万青家居，有来自威海渔具行业的水之乐，也有来自潍坊的家居企业三洋木业等。
“自2018年起，我们将发展方向瞄准‘线上’，依托亚马逊等平台大力发展跨境电商，相继在越南、加纳等地开建工厂，各类产品出口到60多个国家和地区。”潍坊三洋木业副总经理王海伟接受经济导报记者采访时表示。
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