“刚过完清明假期，就已经期待五一了！”距离“五一”还有20天，河北的游客小高计划起她的“泉城之旅”“急需一份旅游攻略。”
日前，通过“‘泉’在济南过五一”专题新闻发布会，济南重磅推出五一“文旅大餐”。游客来济南“玩儿什么、怎么玩”的问题，也有了很好的答案——泉水泡茶、古城簪花、汉服体验……“这个‘五一’，确实不能错过济南。”
“泉水游”玩出花
“全来济南过节”叫响全国
“以前总在书本或者影视作品里了解到‘天下第一泉’，所以一直想亲眼来看看。”小高说，“像其他城市，很少有喷泉这样的天然景观存在。流水潺潺，但是又奔涌着的生命力。”
资源禀赋可以说决定了一座城市是否具有旅游“基因”。提到旅游资源，济南可以说是“老天爷赏饭吃”——泉水，就是济南最具特色的资源禀赋，塑造了济南独特的格调与魅力。山、泉、湖、河、城浑然一体，这样的城市风貌全国独有，对游客有着天然的吸引力。这是济南的底色，也是济南能成为“网红”旅游城市的底层逻辑。
做好泉水文章，向全国游客展现济南独特的格调与魅力，是济南打造文旅项目的题中应有之义。“五一”假期期间，济南将发起“泉视界”寻泉打卡活动，举办泉水节、泉水国潮Citywalk秀、快闪秀等系列亲水主题活动，以元宇宙沉浸式快闪演出形式，结合声光电科技元素，打造一场泉城泉水泉世界的“泉水狂欢盛典”，让游客在沉浸式亲泉、戏泉中，了解泉水文化，感受泉水魅力。
泉水泡茶是老济南人的传统，都说泉水烹茶味醇色鲜，坊间也有“不饮趵突水，空负济南游”之说。除了亲泉、戏泉，济南将把美景、美味、美食与泉水相结合，组织以“泉水宴”为主题的美食展，邀请知名餐厅泉水宴大厨，现场制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”。同时，还将在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景点和老城小巷，设置泉水大碗茶饮茶摊位，来往游客可以一边饮清泉甘冽、品茶香醇厚，一边观泉城美景、赏满城春花，真正让“一座城一道菜一种味道”成为打卡济南的全新体验。
在各地文旅“卷”出新高度的大背景下，济南立足泉水文化，推出“泉”在济南过节系列，展现济南“泉水”“泉城”的特色文化标记，让济南始终在一众城市中展现出较高辨识度，也是济南打造城市品牌、城市ip的生动的实践。
据不完全统计，春节期间，全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次；在全国数百个5A级景区中，济南天下第一泉高居全国旅游景区热度榜第三。清明假期，济南市22家重点监测景区接待游客142万人次，济南上榜全国周边游热门目的地第8位……可以说，“泉”在济南系列活动取得了圆满成功，也让“全来济南过节”叫响全国。
赛事演艺释放“流量效应”
助推城市品牌打造
现如今，随便一个“点”就可能引爆一个城市，比如说一场比赛或者一场演出。
全国游泳锦标赛、全国体操锦标赛、中国马术场地障碍冠军杯赛、2023济南(泉城)马拉松……2023年来，赛事的火热持续为济南带来“流量”。据官方数据统计，2023济南(泉城)马拉松吸引了来自山东、河北、河南、安徽、黑龙江等地的约3万名跑者参赛。来自山东威海的参赛选手孙海鸣(化名)在接受记者采访时说，自己在参与比赛的同时，也是一场旅行。“我不是专业的马拉松选手，比赛也是重在参与。参加比赛的同时，来济南逛一逛、玩一玩也是不错的体验。”
济南显然关注到赛事“一呼百应”的流量效应，提出要打造“泉城”“黄河”本土赛事品牌，创新举办“泉赋舞庄”国际街舞大赛，办好泉城首届电竞嘉年华暨2024穿越火线职业联赛春季总决赛、2024济南奥体半程马拉松。策划承办2024年中国网球巡回赛济南站、济南市第三十四届钓鱼锦标赛、中国高尔夫球巡回赛济南公开赛等重大高水平赛事，让“跟着赛事去旅行”成为泉城济南新常态。
同时，“五一”期间，济南演艺市场同样“好戏不断”：将举办“戏聚周末”惠民演出、“曲山艺海星乐汇”公益演出等活动60多场次；山东省会大剧院将引进俄罗斯皇家芭蕾舞剧《天鹅湖》、 凯伦·索萨演唱会等高水平演出；开心麻花举办“遛遛节”演出季，上演《乌龙山伯爵》《辛弃疾·北望》《花之圆舞曲》等精彩剧目；摩登天空、雀跃之地时尚爆款演出不断，江湖艺社、广兴书场传统曲艺节目精妙绝伦……
实际上，赛事、演艺一定程度上“自带流量”，具有较强的明星属性和吸睛效应，能够影响并激励粉丝群体释放出巨大能量。如果叠加假期，势必会吸引更多观众游客“跟着比赛”“跟着演出”来到济南，从而带动文旅、交通、餐饮、娱乐等本地各行业消费。
同时，赛事、演艺也是打造城市名片、更新城市形象的极佳机遇——承办高端精品赛事、培育自主品牌赛事，是济南打造赛事名城的强大推动力；一个又一个优秀的艺术项目也是济南打造“文化之城”的底气。
旅游体验场景上新
济南诚意满满“宠游客”
提到旅游，“情绪价值”是近期频繁出现的词汇。实际上，作为一种高度注重自我感受的精神文化活动，情绪价值始终贯穿旅游的各个领域，只是在当下，游客对于情绪价值的诉求随着文化、科技引领的内容生态不断演化，文旅深度融合，“旅游+”跨界融合，也使得游客期望获得的情绪体验也不断升级。
同时，具有更强的探索欲、好奇心的年轻人成为旅游市场主体，他们不再满足于传统的景区游，相比于静态的风景，更强调参与、体验。就比如刚刚过去的清明假期，许多小城市“异军突起”，比如景德镇。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%，去“瓷都”烧玻璃、学陶艺等手工体验成为游客选择它的理由。
可以说，抓住年轻人的心，一定程度上也就抓住了旅游市场的“流量密码”。在旅游体验场景的打造上，济南策划推出泉水泡茶、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等一批旅游体验新场景；针对当下火热的露营，济南还将举办2024济南露营季，发布济南露营地图和旅游攻略，打造星空潮流派队、山野音乐狂欢、野趣创意市集等露营休闲新空间、新亮点。
除了在内容上不断迎合、满足游客需求，济南也在服务方面做足保障，为游客创造更好的旅游体验——济南提出五个“绝不”：即绝不向游客说不、绝不欺客宰客、绝不回避游客投诉、绝不姑息影响城市口碑的任何行为、绝不出现安全生产事故。同时，济南市上线“泉”在济南微信小程序，通过AR全景、现场直播等方式将精品旅游线路、网红打卡点、商业活动、特色体育赛事等景点实况、活动日程、参与指南相关信息集纳活化。游客也可登录小程序查阅游泉地图、登山地图、赏花地图、美食地图、民宿地图、酒店地图等掌上地图攻略，方便游客“一屏游济南，一网享泉城”。
“来济南吧，这里有千泉竞涌，有一城山色，有古城新韵，有多彩非遗、有舌尖美食，有精彩演艺。”发布会上，济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任、市政府新闻发言人孙世会热切发言。
去年“五一”假期，济南交出亮眼的答卷：全市纳入监测的22家旅游景区接待游客262.6万人次；荣登“五一”最强周边游“吸金力”前十名榜单。今年，济南同样怀揣着满满的诚意，盛装以待八方游客春游济南过五一。
来源：齐鲁晚报