五一假期即将到来,自带流量的五一假期,是商家抢夺市场的关键。据央视网消息:4月17日,铁路12306开售五一首日火车票,当日累计销售达2295.9万张。火车票的热销,足见人们对五一假期的期待。巨大的消费潜力即将释放,不少行业已经摩拳擦掌准备在这个假期大干一场。
花式营销促消费，
抢抓消费“黄金档”
近几年来,假期旅游景点的爆满,让很多青岛市民选择在家过节。不少商家也看准了假期外地来青旅游客户以及本地市民的需求,进行了丰富的营销活动:宠粉音乐节、圈粉蹦迪趴、萌宠社交大会……连日来,记者走访发现,为了吸引消费者开启购物新体验,推动消费市场持续升温,本市各大商圈使出“十八般武艺”,策划准备了丰富多彩的主题营销活动,从文化艺术到户外运动,从创意集市到餐饮零售,“花式”营销下的多元体验,为市民和游客提供了多元消费选择。
青岛万象城为迎接9周年店庆以及即将到来的五一假期,在4月9日至6月30日期间在东南广场上线全新美陈“明日海岛”。以风情橘色为基调搭配各种明丽的夏日色彩,呈现出海岛般的度假氛围。冲浪板、甜品车、甜甜圈屋、双层小酒吧……打造出了一个城市中的海岛。整个场景不仅适合打卡拍照,还有Luneurs月乐诗山东首店、JoMalone祖·玛珑2024花开限定快闪店全国首展、Largo拉勾全新系列冰贝果首次城市快闪,CryingCenter哭喊中心“蛙爱哭”主题店山东首展四家海岛概念店入驻。
中山路的太兴里,也在五一期间准备了各种精彩的活动。以精酿酒吧、鸡尾酒吧、火锅为主打的年轻业态,活动也倾向于“潮流时尚”,邀请到乐队、民谣歌手、DJ不定时为消费者奉上精彩的演出。
除了年轻人喜爱的活动风格,不少商圈也考虑到了家庭与养宠人的需求。4月19日起,崂山万象汇CreamiePark奶油熊乐园盛大开园,主打儿童乐园、社交游乐、宠物友好。6大打卡点位同时满足休憩放松和造型摆拍的需求,现场更设置毛孩子碰头点、各种宠物用品售卖,宠物友好细节拉满。
商圈扎堆“首店”，
五一逛新店成时尚
值得一提的是,今年众多首店接连落户青岛,不少新店、首店也将在五一期间陆续开幕。
继引进蕉内、CGV影城、方所书店等首店之后,今年一季度,“节气轻养茶开创者”炖物24章、“爱豆经济专门店”一直娱POP研究所等多家山东首店也密集落户万象城,还有主打“轨道送餐”概念的失重餐厅、C3文创产品艺术集合店、全龄书店品牌句象书店、肉问屋·元气一番烧肉等多家山东首店正在筹备开业事宜。“我听朋友说最近万象城开了不少新店,趁着五一放假期间,打算约几个朋友去看看。”家住市南的小李表示,五一假期已经和朋友安排好了各种游玩计划,其中就包括逛新店。此外,海信广场也陆续引进修丽可、BOGNER等高端时尚品牌首店,而正在建设中的深蓝中心商业广场项目招商已过半,涉及多家山东首店。
老青岛人的回忆劈柴院,在五一期间也有了全新的面貌——高家锅贴、老沧口炸串、老胶南哈饼等29家新店将在假期相继开业。不久前,劈柴院豆腐脑的开门纳客已经让大量青岛人“爷青回”,纷纷前来尝鲜,而其他即将开业的餐饮商家,也主打一个“老味道”“民俗特色”,小龙虾、坛子肉,连传统的铜锅涮肉馆子里都加入了青岛本土的海鲜元素。“我们劈柴院有个slogan,那就是‘让青岛人回归劈柴院,让外地游客爱上劈柴院。’”海源里商业运营管理有限公司线上运营推广总监戴阳,在介绍完劈柴院后,这样告诉记者。
“本土化、潮流化”是今年五一期间商圈的共同特质,同时也彰显了青岛味儿与文化融合,从各商圈的营销动作中可见一斑。而广大市民的消费需求也推动着商圈营销向更有创意的方向迈进。商圈是城市商业消费的载体,发挥着良好的示范作用,伴随着城市商业的高端进阶,在节日商圈营销的样本效应之下,势必会与新晋者共同带动城市商业向上生长。