在当今时代,艺术与商业的结合越来越紧密,而酒店行业作为旅游业的重要组成部分,也在不断寻求创新和差异化的服务来吸引顾客。当我们走进一家酒店,在大堂可以看到陈列着许多艺术雕塑,每间客房也挂置着众多画作,为出行生活增添一抹美学色彩。在如今,艺术家为酒店创作艺术摆件与特色房间,已成为一种新的潮流和趋势。
WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛 主办方供图
9月27日,2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海举行。会上,著名艺术家倪志琪参与《设计与艺术如何为品牌赋能?——艺术旅居的神与骨》圆桌讨论,并在会后与澎湃新闻记者分享他的艺术旅居心得。
倪志琪 主办方供图
何为“艺术旅居”?
很多人看到“艺术旅居”这一词汇可能感到陌生,实际上,“艺术旅居”可以理解为艺术家与酒店的一种合作设计,比如酒店的空间美学设计、房间艺术品布置等,你在酒店看到的雕塑、画像,甚至入门即可闻到的香氛等,都包含在“艺术旅居”的范畴。
倪志琪曾主持上海金茂大厦公共艺术品设计,并与上海西岸美高梅酒店、金茂三亚希尔顿酒店等多家五星级酒店进行艺术合作,可以说是这一方面的元老。“一个是周边区域,一个是酒店本身的品牌特性,还有它的受众定位,”倪志琪介绍到,这是他在进行酒店艺术设计时考量的基本维度。
以倪志琪与上海西岸美高梅酒店共同打造的 “Ni”幻美境主题套房为例。上海西岸拥有包括西岸美术馆、龙美术馆、油罐艺术公等多家艺术场馆和设施,吸引全球的艺术爱好者前来旅游观展。在这么一片艺术氛围浓厚的街区,酒店与艺术家合作设计艺术旅居再合适不过。
“Ni”幻美境套房。受访者供图
倪志琪表示,艺术旅居与一般的酒店客房不同,他在创作时就好似在打造一个小型画廊。这类客房通常由艺术家根据特定的主题或故事进行设计,从房间的布局到装饰,从家具的选择到色彩的搭配,每一个细节都充满了艺术性。这样的房间不仅仅是一个住宿的空间,更是一个艺术的展示空间,让顾客在住宿的同时,也能够享受到艺术的熏陶。
比如在“Ni”幻美境主题套房,小到电视机的开关、洗浴用品,大到茶几椅子等功能性家具,都是倪志琪的原作,甚至床罩也是倪志琪亲手设计。
“他(旅客)坐在这个环境里,能够感受到一位艺术家的气息。”倪志琪说,这一间全国首创的艺术家套房装修完毕,一开始他还担心定价比一般客房高,没有客人来住,没想到的是房间一经推出,许多爱好者慕名前来,有的人一住就是7天。
艺术旅居正在成为潮流,但也迎来同质化
艺术旅居可谓艺术家与酒店的双向奔赴。艺术家为酒店创作艺术摆件,不仅可以为酒店增添独特的文化氛围,也能够带动当地的艺术文化发展。酒店可以与当地的艺术家合作,展示他们的作品,这不仅为艺术家提供了一个展示平台,也为酒店带来了独特的文化特色。同时,酒店还可以因地制宜举办艺术展览、艺术讲座等活动,吸引艺术爱好者和游客,促进文化交流和传播。
以上海西岸美高梅酒店为例,有了“Ni”幻美境主题套房的成功案例,不仅提升了该酒店在市场上的艺术定位,也帮助吸引了许多画廊主理人、艺术家、品牌等,让酒店品牌宣传延伸至更广的领域。据悉,上海西岸美高梅酒店自开业以来已与倪志琪、倪好、杜秋锐、史成栋、顾天予、Jeremy Ville等多位艺术家展开合作,也正在逐步推出更多与艺术家合作的项目。
然而,艺术与酒店的结合也面临着一些挑战。从最基本的层面来说,艺术作品的维护和管理需要专业知识,酒店需要投入相应的资源来确保艺术品的安全和完整。其次,倪志琪提到,目前大部分酒店艺术设计仍处于追赶潮流的模式,这也导致最终呈现的同质化程度较高。
倪志琪1996年为金茂大厦进行公共艺术品创作时,许多人认为他的创作过于抽象、前卫,不符合那个时代的审美。然而直到今天,近30年过去,他的一系列创作依然陈列于原址,随着人们审美的不断变化,当年看来抽象的元素现在都已为人们所接受。
“我想,艺术还是要带动人类文明生活向前走一步的,”倪志琪表示,要想改变现在艺术旅居呈现出的同质化现象,“还是要靠艺术家与设计师有创造性地去选择一些新的东西,不同的东西。”
1983年至今,倪志琪已有41年教龄,从事公共艺术专业领域教学多年也让他感受到,虽然许多学生的艺术潜力与能力很高,但依然难以摆脱从众心理,“潮流很快就过去了,等你跟上潮流,这潮流已经不是潮流。”
“你要不断发现有自己特点的东西,不断去创造新的东西,那么你也可能成为新的潮头。”