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门店客流量暴增3倍!买手机最高“国补”500元,新一波消费热潮来了?

1月底,一个令人兴奋的消息席卷网络与现实世界——“国补”政策的天量资金,正式涌入手机、平板、智能手表(手环)购新补贴市场。

每件最高500元的购新补贴之下,从线上网友自发视频教学“怎么买更划算”,到线下商场手机展台的熙熙攘攘,无不宣示着这一波消费刺激的招式,切中了当下消费者的内在需求点。

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继去年中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金后,近日,中央已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。

今年“国补”百亿资金助力之下,手机、平板、智能手表(手环)等3C产品的真实销售情况到底如何?新政策落地后,记者走访了线下门店,一探究竟。

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买手机也能领“国补”了!

门店客流量暴增两三倍

政策落地以后,市民消费情绪明显上涨,记者探访发现,不少门店手机、平板、智能手表展区,前来咨询、试用的市民络绎不绝。

1月23日,记者来到济南市泉城路的苏宁易购Pro超级旗舰店,该店位于永安大厦,占地超10000平方米,其中手机电脑数码等3C集合店占地超千平。不等进店,“国补”叠加新春的优惠氛围扑面而来,从门店外围到门口招牌,再到展区广告牌,手机/平板/智能穿戴享国家补贴15%等张贴的优惠字样,格外引人注目。

“相中的这款华为WATCH D2售价是2988元,补贴立减15%,可以优惠448.2元,价格很合适。”济南市民李女士一直想购买一款具备检测血压功能的智能手表迟迟没下单,在听闻“国补”消息后来到门店咨询优惠情况。

站在展区试用手机的人群前,张祥告诉记者,“国补落地之后,我们门店的客流量也较平时增加了两到三倍。”张祥是济南市泉城路永安大厦苏宁易购Pro超级旗舰店的店长,他认为,人流量大增的背后,是补贴给消费者带来“省钱”的购买动力。

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“华为、荣耀、vivo、OPPO、三星、苹果这些品牌都是参加‘国补’的”,张祥给记者算了一笔账,“例如,华为Mate 60 这款手机可以享受国家补贴500元,与此同时苏宁补贴500元,工厂补贴300元,最终能享受补贴1300元。再比如,vivo X200系列手机现在政府补贴 500 元,工厂补贴300,苏宁额外补贴200元,最终可优惠让价1000元。”

山东苏宁易购总经理朱朝阳表示:“自政策发布之后,苏宁易购迎来数码换新潮,门店客流提升3倍,手机销售同比增长336%,平板电脑销售同比提升437%,智能手表、手环销售增长均超220%。”

对于这次“国补”新政策,朱朝阳认为,“网友总结了一个特别的数字,3333,这是享满500元优惠的价格界值,对消费者换新3333-6000价位段机型有积极的引导作用,苏宁易购、手机厂商加码补贴,高端机价格下探,消费者提质换新的热情有望继续走高。”

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“国补”继续加码810亿!

释放市场经济“乘数效应”

此次“以旧换新”政策“再焕新”,新在哪里?为何会吸引如此之多消费者?

今年“国补”新政策公布以后,消费者购买手机、平板、智能手表(手环)等3类数码产品可享15%购新补贴,每件最高不超过500元。此外,买12类家电产品每件最高补2000元。

“新在不交旧机,旧机无论是否回收,买新机都能直降享受国补。”朱朝阳解释称,“另一方面,新在家电国补扩容,范围更广泛,去年参加过国补的,今年依然可以参加。空调品类从原来只补贴1台到现在可补贴3台,数量更多,也更符合需求。从去年的8大品类扩展到今年的12大类,消费者可选择的家电类目更多、更广。”

事实上,家电、汽车、家装等享受“国补”之余,此次“国补”行列再添新品类,是在以一种喜闻乐见的方式实现更强的消费刺激,从而实现更大的提振内需。

从2024年消费数据看,“国补”也做到了“使命必达”,以旧换新拉动明显。例如,2024年限额以上单位家电零售额破万亿元,同比增长12.3%,创历史新高。

一串串高增长的数字背后,是一幕幕消费火热的场景。

说起补贴带动消费的火热,张祥举例了去年“内购日”的一个场景,“去年11月2日,我们举办了苏宁易购员工亲友内购日,在国补厂补苏宁补的多重叠加下,再推出面向员工亲友的内部优惠补贴,部分不止5折,到店客流环比增加超300%,销售量单天超2000万,所产生的订单享受国补几乎是100%。”

朱朝阳说:“自去年9月济南市推动消费品以旧换新行动以来,作为政府补贴指定家电卖场,济南区域苏宁门店连续三个月同比去年增长超过150%,客单价整体提升了1000-2000元,万元电视、电脑、洗干衣机套装、空调柜挂套餐等品质需求、装修套购需求凸显。” 

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值得注意的是,从资金上看,国家补贴的力度还在继续加大。继去年中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金后,近日,中央已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。

再深一步看,“国补”继续加码,释放消费活力的意义不仅仅在个人消费层面,更是促进消费全链条良性循环,释放市场经济的“乘数效应”。

1月20日晚间,苏宁易购发布的2024年度业绩预告显示,2024年实现归属于上市公司股东的净利润5亿元至7亿元,较2023年实现扭亏为盈,这是自2020年以来,苏宁易购首次实现全年盈利。公告称,2024年四季度,在国家支持家电以旧换新的政策激励下,苏宁易购门店销售规模同比增长64.6%。

山东是苏宁易购高度重视的市场之一。朱朝阳是刚刚走马上任的苏宁易购济南大区总经理,展望2025年,他指出今年的目标是,“500店引领11个城市,济南大区全渠道冲刺20亿元。”

(大众新闻记者 都亚男)

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