1.广汽昊铂品牌首席执行官马海洋亮相,宣布全面改革思路和战略措施。
2.马海洋表示,广汽昊铂将坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位,提升品牌知名度和美誉度。
3.为此,广汽昊铂将推进品牌改革、营销模式改革和新媒体改革,力争在2025年将品牌知名度和美誉度提升到新能源高端品牌TOP10。
4.同时,广汽昊铂将在产品方面布局新进展,包括今年3月上市的昊铂HL和6月推出的增程版本。
5.除此之外,广汽昊铂还将彻底改革服务渠道模式,打造100%专营化的服务,提升消费者体验。
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高端化是近几年汽车行业里最受关注的议题。
从以蔚来、理想、问界、鸿蒙智行为代表的创一代,到以极氪、阿维塔、岚图、极狐、昊铂为代表的创二代,国内高端汽车的竞争激烈程度远超其他细分市场。
毕竟,主流汽车产品考虑更多的是产品的价值,而高端阵营还需要考虑到品牌的形象口碑以及溢价能力。
尽管网络上都在调侃“如果你再不努力,就只能买BBA了”,但真正能够竞争过BBA的品牌其实并不多。
2025年,被称为高端化元年,原因就在于很多车企将对高端化市场发起更猛烈的冲击。
其中,广汽昊铂的变革无疑是值得期待的。
众所周知,昊铂虽然一直定位高端品牌,但或许是因为过去从属于埃安旗下,导致产品和营销服务体系没有形成明确的标签,相较于其他车企的高端品牌,昊铂的品牌形象和销量成绩都不尽如人意。
去年10月,广汽集团发布“番禺行动”后,并将总部迁往番禺汽车城时,就有很多人好奇广汽将怎么下广汽昊铂这一步高端棋。
在1月13日的2025年广汽集团自主品牌经销商大会上,一切都有了答案。
首先明确的是人事换防。活动现场,广汽昊铂马海洋首次以昊铂品牌首席执行官的身份亮相,并正式发布了广汽昊铂全面改革的思路和战略措施。
就在前一日,网络流传的广汽集团战略规划清单显示,昊铂已经从埃安中独立,拥有专属的AI神箭logo、全新英文名和品牌色,成为与传祺、埃安平级的3个品牌营销本部之一。
马海洋的亮相,不仅是对这则消息的进一步确认,也向外界传递了广汽集团坚持打造高端品牌的恒心。
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广汽昊铂:重塑品牌新形象
今年1月9日,广汽集团相关负责人发布“番禺行动”新进展:自2025年1月1日起,推进营销领域整合改革;同意整合传祺、埃安营销领域,设立传祺、埃安、昊铂3个品牌营销本部。
整合后,广汽将实施自主品牌一体化运营,明确三大品牌的特色和区隔:传祺主打主流市场,强调大气与高品质;埃安定位为先进、新潮且高品质的品牌;而昊铂则专注于科技、豪华与高品位的市场。
在经销商大会现场,马海洋介绍自己来自昊铂营销本部,将负责昊铂品牌的销售和营销工作。
对于马海洋其人,广汽内部是给予了高度肯定和信任的。
根据履历介绍,在国内,马海洋从合资品牌的销售大区稳扎稳打晋升到广汽埃安数字营销中心部长,率先打造了以APP为中心的“产品、服务、社交、稀缺资源、商业共创”的五大用户价值体系。
在海外,马海洋曾用不到9个月的时间完成了广汽埃安的泰国建厂,并率先实现中国第一台量产超跑昊铂SSR的出口,昊铂HT经他手也已经稳居泰国高端纯电销量头部位置。
泰国为起点,马海洋已经成功打开了新加坡、印尼、马来西亚等高端新能源汽车市场。
综上所述,这其实是一位对销售、营销、服务和全球化都有着非常丰富的成功经验的管理者。
在经销商大会上,马海洋强调,广汽昊铂作为广汽集团旗下唯一高端豪华品牌,将坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位,坚持“用户体验导向”的思维方式,并以此作为昊铂品牌接下来开展工作的指导方针。
具体到实施层面,广汽昊铂将推进三大改革:品牌改革、营销模式改革和新媒体改革,力争在2025年,将昊铂品牌知名度和美誉度提升到新能源高端品牌TOP10。
马海洋表示:“昊铂高端品牌的构建先从美誉度开始,包括产品的美誉度、服务的美誉度、销售的美誉度、用户运营的美誉度,从而最终形成品牌的美誉度,这些都要紧紧围绕 “科技、豪华、高品位”来构建,这是一个全领域的、长期的、系统性的工程。”
他认为,在传播方法上,昊铂应该从过去站在主机厂角度的推广向站在用户角度的沟通转变。
因此,在正式亮相的同一天,马海洋正式开通了个人视频号并发布了第一条内容,同时,他也号召昊铂全员都能加入新媒体,倾听用户声音,洞察用户需求,讲好昊铂故事,并集中资源调动流量矩阵,全面为经销商赋能。
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打造新营销、新服务、新产品
广汽昊铂将全面焕新
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结语
从去年10月发布“番禺行动”,到今年1月三大品牌整合营销、马海洋上任广汽昊铂CEO,短短3个月的时间,广汽集团已经让我们看到了全面变革的力量。
具体到广汽昊铂,无论是重新构建以用户体验为中心的体验流程,还是重新构建以用户沟通为中心的传播意识,都清晰地传达出了广汽昊铂以坚持“用户体验导向”为改革目标的决心。
相信在品牌改革、营销模式改革和新媒体改革三大改革的推动下,广汽昊铂将焕发新的生命力,助力广汽集团完成“番禺行动”立下的宏伟目标。
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