1.随着00后逐渐接手年货采买权,年货市场出现了更多样化的内涵,如手机壁纸、拜年表情包等虚拟年货。
2.00后们在虚拟世界中追求个性化和潮流化,如为游戏人物购买新衣服、更换红包封面和壁纸等。
3.然而,00后们在实际年货选择上更注重食用价值,如螺蛳粉、火鸡面等零食。
4.他们希望年货能少一点礼品属性,多发挥直接的食用价值,如将传统的福字窗贴换成葫芦娃里的蛇精。
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眨眼来到2025年春节,年纪最大的00后已经25岁。开始领工资的他们,已接手了年货采买权。
在00后的置办下,年货有了更多样化的内涵。手机壁纸、拜年表情包、螺蛳粉火鸡面奶茶新三样……走进z世代的年货观察,看他们都制造了哪些新鲜年味。
虚拟年货当道
把“换肤”进行到底
一代人有一代人的年货,在数字时代下成长起来的00后,现实里可以穿得随意,虚拟世界中一定要非常体面。以前只有在过年才能穿的新衣服,慢慢地被他们移植到游戏中来。
每年春节,各大游戏厂商绞尽脑汁讨玩家欢心、出新皮肤。在社交平台上,一水儿的年轻人展示自己所买的“新衣服”。少则八九十,多则大几千,为自己喜爱的游戏人物穿新衣,号称“新年这样穿,从头旺到脚”。
△图源/社交平台截图
不只是游戏,00后势必要用虚拟年货将“换肤”进行到底。
红包是要换个封面的,比起精致的礼盒、成箱的肉蛋奶,这些装扮才能让春节期间的社交过程更有烟火气和年味儿。
△图源/社交平台截图
手机、电脑也是要换个壁纸的,每天几乎不离手的物件,新春的仪式感不能少。换上新的壁纸,愿财神知我意,大风吹来人民币!
△图源/社交平台截图
游戏皮肤、红包封面、壁纸都安排了一波“年货”,还不能忘了表情包换新。就连人民日报等官媒也下场,为大家精心制作蛇年表情包。
△图源/人民日报
希望将有蛇有得、蛇身取亿、蛇来运转、蛇年大吉的新年愿望扩散出去。网友们也不忘要了还要,既然表情包做好了,前面说到的红包封面、壁纸等时新“年货”也要统一打包带走。
△图源/评论截图
虚拟年货走俏的背后,是“春节情绪消费”的投射。不是春节越来越没有“年”味,只是年轻人正在用自己的方式重新拥抱它。
回归真正的食用价值
谁懂这些年货的饭张力?
“你幻想收到的年货VS实际亲戚带来的年货”“过年收到这些年货就老实了”……
一向以“大馋丫头”“大馋小子”自居的00后,与老一代痴迷干果、糖果和糕点等“年货老三样”不同,下定决心要“整顿”年货圈。
他们放出自己的清单,并喊话同龄人:走亲戚别坏了规矩。
△图源/视频截图
螺蛳粉、火鸡面、魔芋爽、辣条、薯片......每一样都是自己爱吃的零食。有人扬言,如果亲戚带这些东西来,自己可以一早便站在家门口,甚至是村口,来迎接对方。
△图源/评论截图
试想一下,敲开亲戚家的门,送上去的是几杯蜜雪冰城、一桶星球杯,还有零食大礼包。
△图源/视频截图
谁说这年货不好的?要是再带点鸭货、卤味什么的就更好了。
△图源/评论截图
所以在对吃这方面的年货选择上,00后们想建立新秩序:希望年货能少一点礼品属性,而是发挥更直接的“食用价值”。
打了一年工,上了一年学
过年允许自己“疯”一次
年货是一次对自己的奖赏,对于忙碌了一年的年轻人,他们真正想要的是一段无拘无束的假期。
过去只有传统年货摆在桌上,才有过年的感觉。但随着挑年货的眼光越来越毒辣,不仅新潮,还带着一丝“疯感”。
他们会对春联下“毒手”,“无人扶我青云志,我自踏雪至山巅”,来寄托对未来新的一年美好夙愿。
横批:出人头地。
△图源/评论截图
把传统的“福”字窗贴,换成了葫芦娃里的“蛇精”:如意如意按我心意,快快显灵。大家的精神状态还是太超前了!
△图源/视频截图
还有“气死人“的奇葩年货夜光冰箱贴,过年打开冰箱的时候,是提醒你别忘了吃饭。
△图源/电商截图
黑暗下,就只剩“别吃了“三个字。平时怕你吃不好,过年又怕你吃太饱,这是男朋友送给女友的暖心年货。
△图源/电商截图
以及近日微信新出的“蓝包”送实体礼物功能,传统年货的送礼和回礼很多时候都为了人情推来推去,小时候站在中间看着大人都觉得累。以前不知道父母辛苦,自己上手才发现都是弯弯绕绕。
△图源/评论截图
现在i人不必出门、不必串门,躺在床上把礼送出去,也少了假装推脱谦让的环节。
注重社交属性和情感价值,追求个性化、潮流化。年轻人准备的年货不再拘泥于传统,而是随我心愿。
他们从感受年味的人成长为制造年味的人,花样千奇百怪,却不失烟火与幸福。
潇湘晨报记者刘中钰 综合报道