潮新闻客户端 记者 王景平
2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因将“中国结”称为“韩国结”一事引发中国网友的强烈不满，冲上热搜。
事件起因是Fendi与韩国手工艺人合作推出了一款联名包，其设计中使用了类似中国结的编织工艺，但在品牌宣传中却称其为韩国工艺，并暗示该工艺源自韩国传统文化。这一表述迅速登上微博热搜，许多网友指责Fendi存在文化挪用行为，认为其误导消费者，助长了“文化窃取”之风。
Fendi在Reels上的发布截图 图源：微博
潮新闻记者对此询问了Fendi客服工作人员，回复称已反馈给到相关部门进行核实处理，请耐心等待。截至发稿尚未有进一步回复。
值得注意的是，潮新闻记者2月27日下午翻阅Fendi旗下社交媒体Ins和Reels页面，已无法找到相关的发布。
近年来，奢侈品行业因文化挪用问题引发的争议屡见不鲜，此次Fendi事件并非个例。
2022年迪奥廓形裙疑似抄袭中国的马面裙，中国传统服饰硬被说成是西方奢侈品标志性的创新设计，迪奥闭口不谈服装的灵感元素是从中国传统文化中汲取的，导致品牌形象翻车。
作为奢侈品牌，本应承担更多文化传播的责任，却因错误表述引发了公众的质疑和强烈不满。这一事件不仅损害了品牌在消费者心中的形象，也可能影响其在中国市场的销售表现。
Fendi此次将中国结称为韩国工艺，不仅引发了公众对文化挪用的讨论，也再次凸显了奢侈品品牌在全球化进程中面临的文化挑战。在竞争激烈的奢侈品市场中，品牌形象和文化认同至关重要。
Fendi如何处理此次争议，以及如何在未来的市场策略中更好地尊重和传播多元文化，将是其能否恢复市场信心的关键。
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