年轻人真的不愿消费吗？

中国经济周刊

2025-02-28 09:36发布于北京中国经济周刊官方账号

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1.当代年轻人消费观念发生变化，更注重消费的合理性，拒绝为不合理的“非必要溢价”买单。

2.年轻人精密拆解每一笔开支，如拼单奶茶、叠加平台券等，以追求更实惠的购物体验。

3.除此之外，年轻人对各类消费细节关注，如外卖平台1元的餐盒费、包装费收费等。

4.尽管如此，年轻人并非盲目节省，而是在追求品质生活的同时，通过个性商品表达态度。

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本刊记者崔晓萌

“我去趟超市零食必须装满一车，打包的塑料袋子三毛我嫌多。小一万的手机我不眨眼就换了，几十块的钢化膜却舍不得……”

一首歌，唱出不少年轻人“矛盾”的消费现状。

超市货架前，95后白领小林熟练地打开3个比价软件，只为找到一款便宜 5毛钱的酸奶。“极致省小钱”，年轻人精密拆解每一笔开支——

与同事拼单奶茶时，他们仔细计算满减门槛；网购时反复叠加平台券、店铺券、首单礼金；更有甚者，“小样”消费也已发展成各大平台、门店的抢手领域。

在小红书上，和“小样”相关的笔记多达212万篇；屈臣氏等线下门店，设置了专门的“小样区”。对于消费者而言，不仅花两杯奶茶钱就能体验“贵妇的快乐”，还能避免遇到肤质不适合等“踩雷”情况。

从事化妆品代购生意多年的小楠称，不少年轻人现在询价直接问有没有“小样”，“现在‘小样’比正装更有市场”。

“可以买贵的，不能买贵了”成了不少年轻人的消费信条。这一信条不仅体现在比价、“小样”上，更是体现在他们对各类消费细节的关注上。

外卖平台1元的餐盒费，就能触发他们的“价格敏感雷达”。有餐饮品牌因默认勾选2元餐具费，遭遇年轻消费者集体投诉，最终被迫修改设置。

还有人买6杯奶茶，被收取6元包装费，但实际商家只用了两个包装袋，立刻引发消费者不满。随即，“包装费按照杯数而不是使用袋子数量来收费是否合理”成了网友讨论的热点。

“包装可以收费，但钱要让人花明白”，有网友如此留言。

“每当看到配送费超过3元我就不太想点了。”在北京工作的小周说。在一项关于配送费是否影响下单的投票中，超过95%的用户表示有影响。

需要注意的是，年轻人并非盲目节省，而是追求消费的合理性，拒绝为不合理的“非必要溢价”买单。

28岁的程序员小肖在北京工作5年，消费一直本着“该省省、该花花”的理念。平常吃饭点外卖主打一个“薅羊毛”。一天吃饭基本只花30元、几件 20元左右的白T恤就度过一整个夏天。但最近，他花2.2万元升级了自己的电脑设备，又支付2万元购入了心仪已久的音响。

小肖的消费偏好是当代年轻人消费优先级的一个缩影。

他们能为了吃上平价火锅而忍受等位2小时，却愿意为《塞尔达传说》限定版游戏机支付溢价；愿意支付千元追求耳机的音质细节，对视频网站会员费则锱铢必较；可以在购物平台为了省10元拉三五好友拼单，但隔天却去排队六七个小时买一件动辄上万的黄金饰品。

消费者为买黄金排队7小时

和70后、80后等人群不同，90后、00后们的消费追求品质，但不计较品牌。盈展集团首席营销官司徒婉雯感慨，“如今很多年轻人不愿为大品牌溢价买单，而是追求更务实的消费，同时通过个性商品表达态度。”

年轻人的“抠门”与“大方”，体现了他们追求个性的生活态度。他们用“10 元优惠券”积累掌控感，用“万元大件”兑换生活仪式感。

有网友总结得好，这种消费方式，既是对盲目追求物质的“反省”，也是对美好生活的别样理解。

编辑：周琦

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