广汽、小鹏汽车、特斯拉、广百、京东、海尔、美的、格力、TCL、苏宁、华为、小米、欧派、索菲亚……2月27日至28日，市商务局会同市住建局、市直机关工委、市总工会，组织开展以旧换新团购南航集团专场活动，广州头部汽车和家电、家居企业齐齐参与，活动现场参加人数超2000人，南航员工现场踊跃下单，单场活动现场销售额达50万元，意向销售额超200万元。
据悉，广州市自2024年9月启动加力消费品以旧换新活动以来，直接带动销售额超450亿元，成为全市社零额增长的重要引擎。其中独具特色的“五进”（进大院、进单位、进企业、进社区、进学校）集体团购活动，更是场场火爆，通过走近市民消费者，点燃购物热情。截至2025年2月底，全市举办集体团购活动超600场，参与人数超30万人次，直接引流超10亿元。
据了解，集体团购活动可享受双重优惠。一方面国家政策补贴，最高补贴可达产品售价的20%；另一方面，参加团购活动企业现场打折让利，优惠力度普遍在20%左右。叠加双重优惠后，有的1万元左右的电视、冰箱、彩电等高端家电，6千元左右即可到手，优惠力度空前。到场人员难以抵挡诱惑，纷纷现场下单，第一时间享受实实在在的优惠。
为了让消费者买得安心，广州市商务局专门制定了参加以旧换新集体团购活动供应商的“六条”规范，要求供应商提前做好优惠产品清单和参与活动人员业务培训，并倡导企业优先展示绿色、环保、智能、前沿产品，产品价格要体现国家补贴、企业补贴双重优惠，原则上在优惠前的价格不高于主流平台网上同一规格（号型）的产品价格，确保团购产品买得优惠，用得放心。
在团购活动现场，针对不同消费群体需求，推出差异化服务方案：汽车企业开通“一站式”购车金融通道，家电企业提供免费拆装、延保服务，家装公司推出“整家焕新”套餐等。同时现场宣传汽车、家电、家居以旧换新相关政策，讲解领取补贴操作流程，现场展示优惠产品，发放宣传物料，推动达成现场交易，打通政策落地见效“最后一百米”。
参与团购活动的企业普遍反映，政府部门带着企业“五进”促销，是一种全新的探索。从实践来看，开展以旧换新集体团购活动以来，带动企业销售额增长超10%，希望政府持续推出团购促消费惠民活动，形成“周周有活动、月月有亮点”的促消费轮动良好局面。
文｜记者 沈钊 孙绮曼
图｜受访者提供