早在 2024 年 7 月 21 日，二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》便对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中将提振消费放在 2025 年经济任务的首位，并在具体方向中提出“积极发展首发经济”。
所谓“首发经济”，在官方文件中，意指“企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程”。
高线城市依旧是首发经济的重要实验田。
据有关数据统计，过去一年，北京共有 960 家首店落地；成都新落户首店总计超 800 家，首发首展首秀活动超 100 场，2024 年 1—11 月，上海全市至少新增首店 1173 家，新增全球及亚洲首店 13 家......其中，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超过 90%，已经成为时尚消费“风向标”。
正如同济大学经济与管理学院副院长、经济与金融系主任钟宁桦教授所说，（国内高线城市）拥有庞大的消费市场和成熟的消费文化，为首发经济的品牌提供了广阔的市场空间。而品牌和城市之间双向奔赴不仅能够提升城市的消费吸引力和竞争力，还能够带动相关产业的跨区域发展，促进区域经济的协同发展。
随着首店模式的不断落地，创新型零售和更加多元的商业地标也不断涌现。
与此同时，越来越多零售地产也在探索从首发经济中获得向上增长的动力。百联股份在过去一年共引入首店超 100 家、新品首发 167 项、举办首展 26 场，其打造的百联时尚中心－衍庆里、TX淮海｜年轻力中心入选 2024 年“上海全球新品首发新地标”。
在北京，场内入驻了 40 多家北京首店的 The Box 朝外，延续其策展型零售的理念，引进了茑屋书店、名创优品 Miniso Land 北京壹号店、NBA 旗下品牌 NBA Hoop ParkA 篮球公园、潮牌集合店 Badmarket 等多家门店。蛇年春节期间，The Box 朝外平均日客流量达到 3 万人次。
高线城市及其“明星商圈”往往因优质选址、高效运营能力和出众的购物体验，往往具备一定的稀缺性，在激烈的竞争中呈现强者恒强的态势，渠道价值日益提升。
正是在竞争激烈的高线城市，依托原有客群的消费画像，呈现更加新颖的首发形式，是焕活品牌长期价值乃至激活新客群的关键举措之一。
值得一提的是，在此过程中，众多在国际舞台取得市场关注度的新锐品牌，迎来了扩张机遇。就在前不久，一贯以趣味和反叛为特色的设计师品牌 Staffonly 推出了与“丧萌系”漫画 IP Ketnipz 的联名系列，在 the bálancing 全球首发。从互联网评价来看，本次联名获得了不少品牌核心客群的好评，称得上“意料之外，情理之中”。
奢华美妆品牌 Hourglass 将小金管固体唇蜜RED 0纯素之红作为 2025 年首推新品，意在通过品牌独家研发纯素红色素配方，进一步强化品牌的纯素品牌定位，进而在中国市场建立差异化优势。品牌创始人 Carisa Janes 在接受采访时表示，Hourglass 始终坚持用现代的美容理念为消费者的生活带来日常灵感，创造有意义的时刻。此前，品牌与Andrés Reisinger、Rana Begum 和 Katie Scott 等知名艺术家合作都希望能够将品牌背后的灵感和激情带入生活。未来，也将持续依托首发新品与更多艺术家在中国市场展开合作。
此外，值得指出的是，受益于首发经济与免签政策的叠加效应，设计师品牌 Shushu/Tong 全球首店在今年冬春之交迎来了一波客流高峰，“剧场式”圆形空间以及点缀其中的充满少女感的元素，成为韩女热衷打卡的线下场所。据悉，在 Shushu/Tong 全球首店里， 在该时间段，线下门店的新客约占一半，其中韩国游客能占新客的 80%。
面向未来，随着城市零售资源的外溢，品牌布局首发经济的过程中，或许更应关注到更具增长活力的热土，并非仅仅局限在高线城市、明星商圈以及属地消费者之中，而应探索真正的错位发展与差异化布局。
而结合二三线城市的优势产业打造更具在地化特色的首店或首发、关注全球旅行热之下涌入的国际消费者，或将成为获取重要消费增量、甚至是文化出海增量的密码。
例如，过去一段时间，从福州到太原再到南通等二三线城市，围绕非遗文化以及本土 IP 所打造的区域首店都迎来了密集的客流或是可观的业绩数据。据太原市迎泽区钟楼街“晋礼城市会客厅”文创店介绍，中国本土游戏 IP《黑神话：悟空》的大火推动客流高峰，最高峰时一天进店人数多达 8000 人次。
再如，南通印象城在今年春节期间打造的“当燃 Fire”南通首届城市火把节，包括非遗火壶火舞表演、鱼灯巡游和民族特色市集等活动内容。活动期间，项目总客流量同比提升约 88%，销售额也同比增长了约 73%。
首发经济催生中国零售业加速焕新。不仅仅是首店，更加多样、复合型的首发模型，正在为不同城市构建强大的市场吸引力。
如果说，过去几年，在北上广深频繁出现的高能级首店是首发经济的早期雏形。那么最近几年，日渐成熟的首发经济模式，在经营模式以及客流业绩收效之上都呈现出了“百花齐放”之姿。
例如，继早先口碑爆棚的秀场式直播之后，Zara 前不久在上海开启街头实景直播 The Night Live Show，在颇具生活气息的上海黄浦区南昌路街头，以 citywalk 的方式讲解穿搭，进一步创新直播模式。此前，Zara 母公司 CEO 就曾在财报会议中表示，将把抖音直播模式推广至全球主要市场。
Zara 绝非孤例。2025 年伊始，尽管时尚产业陷入业绩惨淡的困境，但品牌在中国市场探索创新经营模式的步伐却并未放缓，甚至逐渐呈现出独特的区域价值以及溢出效应。
奢华美妆品牌 Hourglass 以首店+新品首发+首展等独特形式，有效扩大了品牌在中国市场的美誉度。去年 12 月底，Hourglass 在苏州仁恒仓街商业广场开设全国首家旗舰店，以焕新美学与全面升级的服务体验进一步发力线下布局。
随后，在 2025 年初上海举办的中国首展《纯素之红》主题展上，Hourglass 首发新品小金管固体唇蜜“RED 0纯素之红”，同步进行展出的还有品牌在中国市场独家推出的蛇年限定柔光亮采系列赤彩蛇盘。
在展览现场，品牌还推出了与视觉艺术家 Andrés Reisinger 合作打造的“漫布上海”艺术装置，标志性的梦幻帷幔装置艺术打破了数字艺术和实体创作间不同次元的界限，也用沉浸式的体验呼应了品牌布局中国市场的诚意与决心。
据悉，该场活动也是品牌进入中国市场后，品牌创始人 Carisa Janes 女士专程来到上海。Carisa Janes 女士在接受采访时表示，中国市场的美容趋势瞬息万变，但消费者往往具有长远的眼光，愿意投资高端、有效的产品。这也是 Hourglass 选择在中国市场扩大品牌产品矩阵的关键原因之一。
除此之外，在过去一段时间，无论是宣布将上海门店调整为中国首个全品类多品牌概念店的老佛爷百货，抑或是落幕成都的迪奥小姐爱意工坊限时店，以及在北京三里屯太古里开出中国、乃至亚洲最大零售门店的巴黎世家，均收获了业内外较高的关注度。
韩炳哲的《倦怠社会》一书中曾指出，在信息冗余、功绩至上的消费社会中，越来越多的人选择排斥无处不在的消费主义。
正是在这样全球消费疲软的背景下，首发经济显得尤其重要。不流于表面，不盲目跟风的新产品、新门店、新模式，或许才能真正满足消费者对特色产品、潮流时尚和情绪价值的需求，进而撬动下一个增长契机。WWD
撰文 Lenu Ming
责编 Yalta Du