地处云南西部的巍山县是南诏国的发祥地，在此广泛传承和发展的甲马，是一种民间木刻版画艺术，用于民间祈福消灾祭祀活动。甲马图案内容丰富多样，具有较高的艺术价值和文化内涵。
“虽然这里很舒适，但我们并不满足于‘躺平’的生活，年轻人可以选择不同的生活方式，但要在不同场景下创造价值。”王璐璐说，巍山有历史、有特色，但缺乏有代表性的传播载体，可以发挥创业者的主观能动性。
女孩们认为，年轻消费者在意审美品味，同时对实用性要求高，所以她们将传统的甲马更改线条颜色，运用在手机支架、袜子、帆布袋、鼠标垫等产品上；或者加入地标logo，与本地民族挂饰结合，传递平安喜乐、招财进宝等美好祝愿。她们的设计兼顾传统艺术与潮流文化，给非遗文创爱好者和甲马爱好者提供更多选择。
这种创新模式很快收获正反馈。目前，她们不仅在巍山有线下店，还在小红书和抖音平台有线上店，一些博物馆、美术馆、书店等不断向她们抛来寻求合作的“橄榄枝”。两年多来，店铺销售情况稳步增长，复购和催更新品的顾客越来越多。
甲马产品 王安浩维 摄
在“Both Boss不释物集”开业后一年中，巍山古城甲马小店数量增长了七八倍，其中不乏与其类似的新式甲马文创，亦有许多当地人嗅到商机做起了甲马拓印生意。年轻人的创意加上本地人的传统，打造出一张独属巍山的旅游新名片。
像她们这样来自外省的创业者，这几年在巍山日益增多。五湖四海的创业者聚集于此，用年轻人喜闻乐见的方式宣传巍山，他们在网上创作的各类作品，让人们对巍山文化有了更立体的了解。从2023年5月起，巍山古城内各种门店显著增多，咖啡店、文创店、私厨店、烘焙店等，每个品类都从一两家变成了十多家，几乎每条巷子都出现了一两家精品民宿。
“我们这些从业者都希望填补市场空白，哪怕经营的是同类产品，每家小店也都能拿出各自特色。”郭新睿说，店主们乐于与客人交谈，但不喧闹、不叫卖，大多数游客是被这里的文化气息和烟火气吸引，谁都不希望它变得太过商业化。
巍山曾经是小众旅游目的地，近两年积攒了一些名气。据统计，2024年该县共接待游客527.79万人次，同比增长42.91%，其中过夜游游客107.53万人次，同比增长30.82%。
全国人大代表、
云南省非物质文化遗产“彝族打歌”
省级代表性传承人鲁丽华