评论员张莉
近日，抖音集中封禁了一批以“炒作炫富”为标签的网红账号，让不少网友拍手叫好。
这些网红炫富的画面过于浮夸：茅台用盆喝、麻袋装现金、自曝日收入超30万......某炫富网红甚至在网络直播时叫嚣“骂声越大，赚得越多”。
从表面上来看，“炫富网红”似乎是在展示日常奢华生活，背后实则是打着算盘的生意经，他们的真实意图在于贩卖焦虑情绪，进而吸引大量流量并变现。
近年来，炫富已形成一个流量赛道，被MCN机构玩成了流水线。想打造出高端的人设并不难，只需要完成“三件套”标准配置，豪车起步、千万豪宅、奢侈品加身。
行头是租的，人是穷的，这些炫富网红通过包装虚构财富，背后的逻辑和微商有些类似。哪里有流量哪里就有市场，他们利用这种夸张的消费场景吸睛，迎合了部分受众的猎奇心理，再靠着带货收割成了“真富豪”。
更扎心的是，这些炫富毒鸡汤正在短视频里偷换“成功”定义，他们在物质堆砌中透出一种“优越感”，让人觉得财富是衡量一切的标准。尤其是对青少年群体造成“财富捷径”的心理误导，让他们产生“读书不如当网红”“努力奋斗不如网红一夜暴富”的论调比比皆是。
短视频行业，是体现新型劳动的舞台，如何在流量与价值观之间找到合理平衡，是平台需要深思的问题。
对炫富网红的封禁行动已不仅是内容治理，更是对社会价值防线的加固。在这之前，祁天道、王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等一批网红因过度炫耀财富，被全平台封禁。
流量的收割不会自行停下，但可以选择关掉电源。我们更希望看到，短视频的镜头对准的，是普通人追求美好生活的踏实足迹。
