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哪吒2的“泼天流量”接住了！蒙牛CMO亲授IP营销的破局法则

混沌学园

2025-03-13 19:38发布于北京

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3月10日，据猫眼专业版数据，全球动画电影票房榜冠军《哪吒之魔童闹海》总票房已破149亿。

《哪吒2》的火爆不仅在票房市场取得了巨大成功，还在商业领域引发了IP价值的“掘金热潮”。

其中，提前布局、抢得先机的蒙牛，成为《哪吒2》深度联名合作的大赢家，直接带动产品成为爆款，例如哪吒定制纯牛奶电商销售火爆，6天售罄。其他产品也创造了销量高峰。

同时，相关联名视频覆盖人次20.66亿，热搜伴随上榜1400+，品牌迎来泼天的流量。不少网友称蒙牛这波联名“赢麻了！”

‍破解IP营销本质：从“蹭流量”到“造资产”

为什么品牌联名天天有，但大家记住的、谈论的寥寥无几？

为什么90%的品牌做IP就是“贴个logo，蹭点热度”，事件一过，只剩库存？

究竟什么是IP营销？

在蒙牛X《哪吒2》的联名中，我们看到了品牌IP营销思维和模式的转变：从流量为王到价值为王。

为什么博眼球、追热点不管用了？

流量思维是瞬间引爆「放烟花」，虽然时间短、速度快、眼球炫，但之后消失在茫茫夜空，很难为品牌留下痕迹。

价值思维是爆后累积「做储蓄」，长期主义、价值沉淀、深化内核，为品牌留下长久的印迹，不断沉淀累积长期资产。

例如，打高频、沉资产，蒙牛将「要强事事牛」打造成每年春节档的符号和资产，将短期流量转化为可复用的品牌符号，实现“今年用爆，明年复用”的滚雪球效应。

再比如，找到品牌内容破圈的内容，激发自来水传播，形成品牌的持久印记。

具体来说，如何通过IP营销实现品牌的最大价值？请关注本周六 3月15日早上9:00 的课程《哪吒2×蒙牛：IP营销如何撬动百亿增长与长效品牌力》。

‍揭秘IP营销创意秘诀：高频+共情，占领心智

为什么很多品牌广告硬植入，用户秒划走？

什么才是真正有效的IP营销？

蒙牛X《哪吒2》的联名，蒙牛与电影导演共创“番外级”广告，首创「电影贴片新模式」，与电影剧情深入融合。例如，让哪吒喝奶粉“长肉”的剧情既搞笑又传递产品功能，用户直呼“这是付费彩蛋吧？”

同时，内容不止触达眼球，更要戳中集体情绪。

蒙牛充分利用春节“思乡+团圆+祈福”情绪三重奏，贾玲情感大片+哪吒贴片广告+“要强事事牛”红包，让蒙牛成春节情绪容器，带动用户主动传播。

IP营销的最高境界是让用户忘记这是广告，只记得“这是我的故事”。

传播环境+触媒习惯的变迁，让营销走到了3.0时代——突出“共情+高频”。通过1句话+1个洗脑视频+1个情感大片+1个社交爆点，蒙牛实现了占领用户心智，引发用户互动。

蒙牛是如何做到的？扫码预约本周六 3月15日早上9:00的课程《哪吒2×蒙牛：IP营销如何撬动百亿增长与长效品牌力》。

‍未来IP营销决胜点：数据前瞻洞察

为什么很多品牌都只能后知后觉盲目追逐热门IP，却不懂预判下一个爆点？

所有“押宝式”营销是天降事业运吗？为什么有的品牌总是能押宝成功？

蒙牛给出的答案：所有的押宝都是更前瞻性的洞察。这证明了“品效合一”不是玄学。

在项目立项之前，蒙牛以前瞻性的洞察预判大赛道与大热点。提前进行消费者情绪洞察，预判到新年的文化消费力；对春节档大赛道进行分析，提前锁定了春节档营销计划，在《哪吒2》上映前，就已经开始了IP营销动作。

再加上节奏合理的“四波战役”，精准踩中消费者心智，让品牌与国漫顶流双向奔赴。

如何培养敏锐的洞察能力？

如何抓取数据背后消费者的关注点？

爆火现象与热搜后面的底层逻辑有哪些？

如何带领团队做洞察？

蒙牛CMO赵兴继将在本周六 3月15日早上9:00的课程中给出详细的方法论，敬请关注。

同时，混沌创新领教、启猿咨询创始人袁海老师将从《从流量到价值：品牌的IP营销之道》角度为大家进行详细的补充，为什么“短期爆款”只是烟花，长期主义的价值创造才是品牌增长的终极答案？

这场直播不止讲透一个案例，更将重构你对IP营销的认知。流量会退潮，但品牌通过IP沉淀的价值将给企业带来长久的收益。

你将收获：

✅标杆案例拆解。

✅从流量到价值的战略进阶。

✅前瞻性洞察方法论。

✅可复制的实战公式。

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