+关注

手机看

微信扫一扫，随时随地看

多家公司就315事件回应；瑞幸终于打赢了泰国“李鬼”；“小便门”或让海底捞补偿超千万 | 品牌周报

未来消费

2025-03-16 19:56发布于北京零售老板内参官方账号

+关注

整理｜钟艺璇

#Big News#

多家公司就315事件回应

315晚会再次重拳出击，多家公司被点名。

一次性内裤行业乱象不停。昨日，央视3·15晚会曝光了“一次性内裤徒手制作不灭菌”现象，涉事代工厂生产过的产品涉及“初医生”一次性内衣、“贝姿妍”一次性内裤和“浪莎”一次性内裤。

除此之外，劣质卫生巾也成为这次晚会的曝光重头戏，位于济宁市梁山县的梁山希希纸制品有限公司销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤，且数量巨大。央视报道显示，多家知名母婴品牌残次料被梁山希希纸制品有限公司翻新售卖，涉及自由点、EMXEE嫚熙、Babycare、全棉时代、苏菲等品牌。当晚，苏菲、全棉时代等品牌官方回应称，节目中曝光的包装产品非公司生产，并将积极配合监管部门追究其法律责任。

而只打开水龙头就收费100元的啄木鸟维修，则被315晚会点名为“维修刺客”。啄木鸟回应被3·15晚会点名时称，全体管理层决定“放弃公关”。公司将每天发布一条整改声明，每天公开一项整改进展，直到所有问题被彻底解决。

无论是出差高频使用的一次性内裤，还是日常的维修平台，被背刺的终究还是打工人。

瑞幸终于打赢了泰国“李鬼”

3月10日，瑞幸商标“李鬼”案终于迎来反转。泰国一知名律师事务所发文称，该所代理瑞幸咖啡在泰国提起的诉泰囯皇家50R集团（“山寨瑞幸”）商标侵权案，法院做出最新判决，皇家50R需要向瑞幸咖啡支付人民币1000万+的赔偿。随后，瑞幸官方微博也确认了此事，并表示，“‘泰国山寨商标案’，瑞幸胜诉”。

事件源于3年前，一位中国网友在泰国旅游时，疑似发现一家“泰国瑞幸”门店，同年8月，瑞幸咖啡发布声明称该门店为仿冒门店，瑞幸并没有在泰国开店，并表示已采用法律手段维权。

这家泰国“李鬼”和瑞幸咖啡极为相似，同样的“luckin coffee”字样，同样的标志性蓝色鹿头，只不过鹿头悄悄对调，从朝右变成了朝左。

但此案特殊之处在于，2023年瑞幸曾经一度败诉。2023年12月，瑞幸咖啡状告泰国皇家50R集团，却以败诉收场，根据泰国皇家50R集团提交给法院的文件中表示，泰国瑞幸咖啡在2020年向泰国商务部合法注册了瑞幸商标。随后，泰国皇家50R集团反诉瑞幸，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币21亿元）。

直到2年后，瑞幸才终于胜诉“李鬼”瑞幸。

中国品牌商标在海外被抢注并非孤例，茶颜悦色也曾经遇到过类似事件。2018年，一位长沙的赴韩留学生，在韩国抢注茶颜悦色的商标开店，且实际经营店铺风格与长沙的茶颜悦色茶饮店十分接近。海外维权漫长且艰难，茶颜悦色对此只能无奈回应，“对方此行为合法，我们无权干涉”。

海底捞补偿或超千万

“小便门”事件，或将让海底捞补偿超千万。

近日，一则“男子往海底捞锅底里撒尿”的视频在网络上流传，视频内，一男子站到海底捞桌面上，疑似向锅底撒尿，该视频迅速引发舆论广泛关注。

3月12日，海底捞发布最新声明称，针对2月24日00:00至3月8日24:00期间在海底捞上海外滩店堂食消费的4109单顾客，将全额退还当日餐费，并额外提供订单付款10倍金额的现金补偿。对于涉案的两名男子，海底捞已在3月10日向上海黄浦区法院提起民事诉讼申请，坚决依法追究其相关责任。

按照海底捞最低客单价计算，餐费退还加上现金补偿的总金额超过千万元，或将创造中国餐饮业赔偿金的最高记录。

截至2024年6月30日，海底捞在全国共有1343家门店‌，整个大中华区的海底捞餐厅共计服务顾客超过1.75亿人次。对于以服务见长的海底捞来说，只有解决好旗下上千家门店的食安问题，才能对得起自己极致服务的理念。

东鹏“补水啦”迈入十亿级单品行列

电解质饮料赛道又冲出了十亿级大单品。

近期，东鹏饮料公布2024年年度报告，营收和净利润双双高速增长。公告显示，报告期内，公司实现营业收入158.4亿元，较去年同期增长超40%；归母净利润为33.3亿元，同比增长63.1%，创下历史新高。

营业收入上涨原因之一在于500ml 金瓶及“东鹏补水啦” 等新品销量的增长。尼尔森数据显示，2024年，东鹏特饮在国内能量饮料市场的销量占比，提升至 47.9%，连续四年位居榜首。而上市仅两年的电解质饮料“东鹏补水啦” 在报告期内实现近15亿的营业收入，成功迈入"十亿级单品"行列。该产品销售量占比达到6.7%，较上年同期大幅提升5个百分点。

除东鹏特饮和电解质饮料“补水啦”以外、东鹏饮料的多品类战略正在实现，从2023年以来，公司陆续上线了无糖茶饮“鹏友上茶”、低糖咖啡饮料“东鹏大咖”、VIVI鸡尾酒、海岛椰椰汁以及植物/茶饮料“多喝多润”等新品。

另外，东鹏对渠道的精细化运营也带动销量大涨。总的来说，东鹏在渠道上向县城下沉、向空白地域扩张。财报显示，公司销售渠道已深入至县域市场，保持稳定合作的经销商突破3000家，活跃的终端销售网点增长至近400万家。去年东鹏的销售费用，同比增长了37%，目的就在于扩大销售人员人数、加大宣传投入以及增加冰柜投入。除此之外，东鹏在大本营广东以外的区域销售占比逐渐上升，其中，华北、西南区域的增幅分别超出八成和五成。

业绩大涨，东鹏饮料近期也着手启动赴港上市计划，为国际化战略铺路。截至去年末，东鹏饮料产品已出口至越南、马来西亚、美国等25个国家和地区，并在印尼、越南设立子公司。

#营销那些事儿#

三养火鸡面“进攻”校园

为了争夺Z世代群体，三养将火鸡面搬进了校园。

开学季，三养食品正式启动“三养碰个面，开学撒疯辣”校园活动，据了解，三养全年计划拓展校园分销网点至4000所，触达学生数量近4000万。

《中国辣文化报告》显示，18 岁至 30 岁喜欢吃辣的人占比最多，达到 64.37%，其中 90 后是带动全国辣文化传播的主力人群，“辣”已经成为了一种情绪释放和社交货币。除去校园渠道外，近年来，三养还与罗森、全家、7-11 等连锁便利店展开合作。

2023年，三养火鸡面在中国市场销售突破2.57亿份，截至今年10月，该系列在华销售同比增长30%，突破3亿份大关，预计到2024年底，中国市场的销售量有望突破4亿份。全球范围内，三养火鸡面的累计销售已达到66亿份。

#上新了，品牌#

让茶上新500ml无糖果茶

夏天还未到，无糖茶赛道已经开始预热。

3 月 10 日，让茶正式推出 500mL 装无糖果茶新品，该系列涵盖葡萄乌龙茶、柠 C 茉莉茶、柚 C 茉莉茶、橙C乌龙和青梅龙井茶5大经典口味。

中国茶饮市场已经进入无糖茶饮的高速增长期，尼尔森IQ数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。

近些年，一些专注于即饮茶类目的新兴品牌开始在头部饮料公司的缝隙中崛起，让茶就是其中的代表选手之一。2021年上市以来，让茶的无糖果茶系列长期位列电商平台茶饮料销量前三。在激烈的竞争下，无糖茶产品分类也愈发细分化，例如让茶在无糖茶基础上添加不同果味，无糖果茶的细分让茶更好喝、更易被年轻消费群体及下沉市场接受，近期更是接连获得沙利文市场地位认证及福布斯年度影响力产品奖项；另外，功能性添加开始成为品牌押注下一个“爆品”的可能，让茶新品无糖果茶特别添加维生素C，为无糖茶及无糖果茶品类创新开辟新思路。

彭博数据显示，日本和韩国的无糖茶零售额分别占其茶饮零售总额的82.5%和79.1%，相比之下，中国这一比例仅为9.5%，中国无糖茶饮市场在未来仍有着广阔的扩容空间和潜力。

韩束要出香氛了

近日，有行业媒体透露，上美股份旗下品牌韩束将正式布局香氛赛道，推出名为“红运”的香氛系列，包含香氛、蜡烛、香水、香膏、香薰等多个品类。上美股份确认了此事，并称“产品有望在今年年底上市”。

这两年，韩束在上美股份已经有“一家独大”的苗头，根据2024年中期财报显示，韩束作为主品牌的比重已经攀升至83.6%，一叶子和红色小象两个品牌合计占总营收的比例已经萎缩至10%以内。得益于韩束在抖音渠道GMV的突破，2024年上美股份预计收入将在67亿元到69亿元之间，相较于2023年同比增长约59.9%至64.7%。

推出香氛系列，也意味着上美股份要继续押注韩束，让其成为“覆盖全品类的国民品牌”。

除韩束之外，国产美妆品牌近年来纷纷进军香氛赛道。就在去年12月31日，国货彩妆品牌毛戈平也备案了13款香水产品，并定位东方文化特色，同样在2024年，珀莱雅也备案了一款“珀莱雅启时集致香水”，这也是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。

#What's more#

奥乐齐正式进军江苏

3 月 13 日，ALDI奥乐齐正式对外官宣，奥乐齐即将走出上海正式进军江苏，其江苏两家首店将于 2025 年 4 月 19 日分別落地苏州方洲邻里中心和无锡圆融广场。截至目前，奥乐齐在上海已有 65 家门店。

目前，奥乐齐全球门店超13000家，其中在美国市场超2400家。奥乐齐在中国市场上开发了13个自有品牌，自牌产品占比达到90%以上。

耐克挖角始祖鸟老将

据外媒报道，始祖鸟Veilance 系列前设计总监 Taka Kasuga 已正式加入 Nike，担任服装、配饰和设备设计卓越副总裁。Taka Kasuga此前在户外品牌ARC’TERYX 任职近10年，担任设计师并负责VEILANCE高端产品线。在他的主导下，ARC’TERYX 推出了备受瞩目的System_A企划以及品牌首款大面积印花硬壳夹克的Cole Sparrow-Crawford联名系列。

奈雪的茶 2024 年预亏 8.8-9.7 亿元

昔日“新茶饮第一股”光环褪色。3 月 10 日，受业绩预亏公告影响，奈雪的茶港股盘初一度跌超 25%。3 月 7 日，公司发布公告显示，预计 2024 年收入 48 亿-51 亿元，同比下滑；经调整净亏损 8.8 亿-9.7 亿元，同比由盈转亏。自2021年上市以来，奈雪的茶市值蒸发超90%，股价从发行价19.8港元跌至1.6港元区间。

百威亚太称今年将裁数千人报道不实

今日，彭博引述“知情人士”称，百威亚太将裁员数千人，此次裁员是该公司今年削减15%运营成本计划的一部分；去年，该公司已将约2.5万名员工的数量削减16%。对于这一说法，百威集团发言人表示：“有关2025年计划裁撤数千岗位的报道不实。我们仍将持续在中国进行长期投资。”

（参考来源：界面新闻、小食代、时尚商业Daily等）

免责声明：本内容来自腾讯平台创作者，不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。

多家公司就315事件回应；瑞幸终于打赢了泰国“李鬼”；“小便门”或让海底捞补偿超千万 | 品牌周报

多家公司就315事件回应

瑞幸终于打赢了泰国“李鬼”

海底捞补偿或超千万

东鹏“补水啦”迈入十亿级单品行列

三养火鸡面“进攻”校园

让茶上新500ml无糖果茶

韩束要出香氛了

奥乐齐正式进军江苏

耐克挖角始祖鸟老将

奈雪的茶 2024 年预亏 8.8-9.7 亿元

百威亚太称今年将裁数千人报道不实