1.《射雕》2.0版本于3月13日正式上线，旨在改善战斗玩法体验，降低上手门槛，提升技能表现。
2.与1.0版本相比，2.0版本更注重轻量手游化路线，战斗手感、招式演出表现得到提升。
3.然而，2.0版本在美术、剧情资源方面仍存在一些“赶工”的味道，导致矛盾的设计。
4.为此，《射雕》2.0将核心商业化内容聚焦在武学、侠侍和外观等方面，以满足传统MMO玩家的需求。
5.尽管如此，《射雕》仍需解决核心竞争力与商业化问题，寻找差异化路线以实现长期发展。
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时间依然是《射雕》最大的敌人。
3月13日，《射雕》2.0版本正式上线，打响了这款耗资10亿产品的翻身仗第一枪。
相比去年3月公测的《射雕》，如今的《射雕》褪去了“锐气”，更希望“低调发育、徐徐图之”。
官方在上线前发文，首先降低了玩家对2.0版本的预期，表示：“你明天见到的射雕2.0，并不是一款六边形战士的全新大作，九个月的回炉之期，太短了。”
从畅销榜表现来看，因为缺少宣发资源，《射雕》并没有呈现出“一飞冲天”的态势，截至发稿前，游戏最高上升至了游戏畅销榜73名的位置，不算十分突出，但至少拉升了产品排名。
诚如《射雕》官方所说，要用9个月把一款游戏改换成另外一幅面貌的确是不够的，再加上如今的武侠MMORPG市场上，还有《逆水寒》手游和《燕云十六声》这两款网易的成功产品在前。
《射雕》想要“逆天改命”，就必须找出属于自己的“第三条路”来。
但问题是，这第三条路，真的那么好找吗？
大船掉头，壮士断腕
早在5个月前，我们就在《被丁磊点名，这款烧了10个亿的游戏到底能否翻身》一文中介绍过《射雕》2.0版本的测试情况，当时笔者判断，《射雕》2.0最优先改善的就是战斗玩法体验。
而初尝了《射雕》2.0上线的正式服版本后，笔者觉得《射雕》不仅在战斗上下了大功夫，甚至完全调转了1.0版本的产品调性与目标用户，把玩法和轻量的手游体验放在更优先的位置，而过去主打的剧情和大世界探索则“退居二线”。
先说说2.0做的比较好的部分。为了最大程度保证玩家留存率，游戏在开场的引导部分进一步提升了战斗的手感和招式演出表现，直接开放独孤九剑、降龙十八掌等四大绝技供玩家体验，以迅速抓住玩家的眼球，从视觉方面带来爽感。
《射雕》2.0放弃了过去“连招链”的设计，改为了相对传统的普攻+技能+绝技的战斗模式，提升了技能在战斗过程中的伤害占比和重要性。这样做的好处是降低了玩家的上手门槛，并且可以着重给单个技能更强的表现力，让整体战斗体验更加连贯。
进入正式流程后，《射雕》也密集地安排了多场战斗，最大程度突出2.0版本在战斗方面的优化改进。
相应的，游戏重心发生了巨大的改变，第一天的主线中几乎没有什么剧情内容，而是一股脑地把PVE、PVP、战力养成等核心玩法通通介绍给玩家。至于先前版本中占据了主要内容篇幅的剧情任务，则都整合到了【江湖纪】中，并“降级”为支线任务，成为了“可选项”而非“必选项”。
先前花大精力制作的主线已经不在“主线”范围内
如果玩家使用手机端登录，就会发现《射雕》2.0第一天的流程几乎和不少老牌MMO手游一样——玩家经过一段引导后加入门派就开始提升战力并参与到各类活动中，自动寻路、自动战斗也一应俱全，更像是默认玩家了解射雕的剧情或是完全不在意剧情体验。
自动战斗有次数限制，购买月卡才可无限次使用
此外，因为剧情流程重构和活动任务同时存在，游戏的剧情割裂感有些严重，可能前脚玩家刚和郭靖黄蓉共渡难关，后脚另一段剧情中又回到了玩家尚未结识郭靖的时间线中。多个不同的时间线在游戏中并行，难免会让人有些“错愕”。
站在研发的角度来说，《射雕》目前的做法更像是希望从底层重构游戏的核心体验，完全走轻量手游化路线，用最快的速度拉升产品活跃和商业表现。但受限于较短的工期，《射雕》也无法完全放弃先前已经投入的美术、剧情资源，现阶段总归会呈现出一些矛盾的设计。
射雕仍要解决核心竞争力与商业化问题
找出调优方向后，《射雕》仍要回答两个关键性的问题，一是新《射雕》2.0的核心竞争力是什么？二是商业化究竟该怎么做？
虽然不少玩家为《射雕》2.0更改了先前的幼态建模、回归传统武侠味而叫好，但现阶段的人物建模与场景设计仍有一些“赶工”的味道，甚至有些恐怖谷效应。
有不少从业者都表示，存量市场竞争下，美的出奇和丑的出奇都是增加产品声量的好方式，所谓“黑红也是红”，“不怕游戏被骂，怕的是游戏根本没人骂”。
所以，摘掉二次元和主打剧情内容向的标签后，《射雕》2.0究竟要构建怎样的核心竞争力呢？
目前来看，做“打得最爽”的武侠MMO正是《射雕》努力的方向。
在武侠MMO这个领域，“打”一直是国产游戏的“弱项”。除了《天涯明月刀》系列，大多数国产武侠MMO多采用类似《魔兽世界》的“战法牧”体系，动作性偏弱。MMO+ARPG这个领域，国内的市场盘子几乎完全由韩国IP游戏占领，比如DNF、龙之谷、剑灵等，即便是品质有大幅提升的《燕云十六声》，战斗手感也并不出众。
《射雕》战斗方面的一个优势是，拥有较多数量的武学招式，并且允许玩家在中后期进行较高自由度的招式搭配，从而提升战斗玩法的策略深度。可能短期内会出现玩家寻找搭配“最优解”的情况，但长期来看随着武学招式增多和平衡性改动，游戏也能够不断变换和衍生套路玩法，给我玩家提供足够的新鲜感。
要把战斗作为核心竞争力，只凭借策略是不行的，《射雕》依然需要不断打磨战斗手感和交互表现来拉开和其他武侠MMO手游的差距，达到吸引和留住“战斗型”玩家的目的。
围绕战斗做了这么多设计，《射雕》的商业化自然也没落下。因为去年公测时喊出的所有商城时装9.9元口号，实际上“堵死”了《射雕》把商城外观直售作为主力商业化手段的可能性，只能另辟蹊径。
除了月卡、通行证等标配设计外，2.0版本中抽取武学、侠侍和外观成为了游戏的核心商业化内容，这一定程度上也代表着大R玩家可以利用“钞能力”提升战力，实现提前毕业，直接拉开战力差距。不过也有《射雕》1.0版本的玩家评价道：“这样的付费方式相对更透明，降低了一些获取顶级功法的门槛。”
武学可通过抽卡获取
可以说，《射雕》2.0的设计方向完全把目标用户定在了传统的MMO玩家身上，而非更年轻、更注重单人和内容体验的玩家，180度调转车头，用新模式去趟老路。
不做差异化没活路
归根结底，《射雕》2.0选择这条有些“老牌MMO”味的路线，还是受到了当前市场竞争环境的影响。
或者直接点说，今天做武侠MMO，一边要回答，内容量、用户生态、降肝减氪、换装体验能不能比《逆水寒》手游更好的情况下还能维持商业表现；另一边则要面临内容体验、产品品质能不能比《燕云十六声》更好的问题。
燕云十六声的画面表现无疑是当前国产武侠的第一梯队
很显然，这两条路都很困难。在没有办法全面超越市场上标杆产品的情况下，做差异化依然是目前大多数产品的生存法则，即用自己的长处弥补市场上缺失的体验。
一位此前在头部大厂担当过制作人的资深从业者告诉笔者，在《原神》爆火的那几年，市场上几乎所有的产品都在考虑着要怎么塞内容，怎么做的大而全，又怎么兼顾国内海外的玩家体验。但当热潮褪去后，大家发现实际上全中国也就只有几个屈指可数的团队，有能力有资源做到这些，对于绝大多数厂商和团队来说，更重要的是“聚焦”。
此前有一些MMO老玩家表示，这些年的MMO新游忙着做内容、做开放世界，反而丢掉了MMO社交、竞争的内核。
对于头部厂商和产品来说，这自然是适应年轻用户的一种策略，事实也证明了《逆水寒》手游和《燕云十六声》各自的产品策略是成功的，且内容向MMO依然还有更高的上限可以挖掘。
而对于《射雕》这样现阶段需要聚焦、需要长板的产品来说，锚定一群有着需求缺位的核心用户，是个稳健且合适的做法。
根据《射雕》官方今天发布的公告，游戏上线首月会开放吃鸡、门派驰援、门派演武等一系列玩法，基本都带有较强的社交属性。就是想让喜欢社交的传统MMO玩家能够迅速在游戏内形成社交链，保证玩家的持续游玩动力。
坦白说，笔者没有想到《射雕》2.0会选择这样一条“新路”。打个比方来说，就好像是在一座宫殿上再造一个古朴的小楼，然后慢慢把下面的宫殿“拆掉”，直到新楼落地。
道阻且长，《射雕》再次出发，还需要下一个“2.0”。