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中国景区门票该给老外涨价了

旅界风云

2025-03-19 07:46发布于北京

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中外游客门票价格一致真的公平吗？

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栏目 | 文旅商业评论

领域 | 景区运营

前段时间，我在国外旅行，发现了一个很刺眼的问题：

针对外国游客，国外不少景区的门票价格通常是本国、本地游客的数倍或几十倍。

举个例子，我在纽约大都会博物馆买门票，纽约州本地人可以“pay as you wish（自愿捐赠票）”，简单说就是想花多少钱买门票你自己说了算。

纽约大都会博物馆

纽约当地朋友,一脸轻松地走到自助售票机前,随意按下"1美元",轻松获得入场券，轮到我们就是30美元。

再后来，我们到了纽约自然历史博物馆、古根海姆博物馆，情况也大抵如此。

事实上，据我后来了解，这种“本州人优先”的景区门票定价体系在美国各地屡见不鲜。

例如，美国佛罗里达州的居民购买奥兰多迪士尼门票有多种优惠套餐，比外国、外地游客便宜60%-70%那都是常态，住迪士尼相关酒店还能再打7折。

这样的门票“价格歧视”政策不仅限于美国，在土耳其，本国人、外国人门票价格之悬殊更令人大开眼界。

出行前，在国内社交媒体上，我就对土耳其核心景区针对外国人一日一更新的门票价格有所耳闻，实际到了当地，那更是夸张。

以伊斯坦布尔的老皇宫、新皇宫、圣索菲亚大教堂等标志性景点为例，当地人的门票价格是外国游客的1/10甚至1/20。

网友统计伊斯坦布尔门票价格（1 人民币≈5TL）

一个10分钟逛完的伊斯坦布尔地下水宫，外国人白天250元，晚上400元人民币，别问为什么白天晚上价格还不同，反正本地人10块钱就可以进去，以上都是人民币价格。

土耳其景区针对外国人的门票差异政策，让不少美国游客也惊呼“门票刺客”。

所以，可能很多身在国内的朋友会认为一张门票一个价格天经地义，但实际上在很多国家都不是这个样子。

印度最知名的景点泰姬陵政府票价为印度游客50卢比（人民币5元），外国游客全票280元人民币左右，去年6月，“日本第一城”姬路城计划涨价，将1000日元成人门票上涨到4000日元，且该定价方案只针对外国游客。

埃及的金字塔和柬埔寨的吴哥窟其实也都采用了类似定价方式，且本国人与外国游客价格差距极为离谱。

反观国内无论北京故宫、长城，还是西安兵马俑，四川九寨沟，上海迪士尼，知名景区在制订门票价格上中外游客一视同仁。

更匪夷所思的是，国内一些景区还时不时发起针对外国人的门票免票活动。

恕我直言，这到底是在图啥啊？

从美国到土耳其、印度，再从日本到埃及、柬埔寨，不分发达国家抑或发展中国家，外国人需要花高价买门票这事已是很多国家约定俗成的做法。

在纽约那几天，朋友听着我被“价格歧视”的抱怨，淡淡一笑，反问，“你给纽约纳税了吗？你知道除了门票，我们在纽约的生活成本是多少吗？这只是政府给的一个小福利而已。”

他这么一说，我倒是陷入沉思：

一个国家、一个城市发展旅游业，无非就是为了赚钱，本地人、本国人日程缴纳的税费对城市建设确实已经尽到了义务，其中一些税款也会划拨到景区建设。

举个例子，日本兵库县姬路市市长清元秀泰去年解释为何要制订外国人门票价格时称，“登楼的人太多，天守阁会不堪重负”。

日本姬路城/旅界实拍

清元秀泰认为，“一方面，建筑物的维护管理和防范地震等安全措施需要确保资金来源，另一方面又考虑到市民原本就缴纳了居民税，平时也在参加志愿清扫等活动，因而希望不给他们造成更多负担。”

与之相反，针对境外而来的“泼天流量”，国内尚未有一家景区制订单独的门票价格体系。

其实外国游客本身就是来消费的，他们过往对城市贡献约等于无，且制造了“过度旅游”等一系列麻烦，对本地人生活也多有打扰，多收一些钱，即使心里不服气，但也无可厚非。

去年以来，随着国家移民局发布公告将过境免签外国人在境内停居留时间延长为240小时（10天），同时新增21个过境免签人员入出境口岸，去年免签入境中国的外国人高达2011.5万人次，同比上升112.3%。

应该说，当免签为外国游客打开入华的便利之门，国内景区针对外国游客制订一套单独价格体系的时机已经到了。

不过，这其中的压力或许是中国很多城市在后疫情时代形成的“讨好型市格”：动不动就拼命免门票，打落牙齿肚里吞。

值得一提的是，中国很多景区门票涨价空间、幅度也不是完全自己说了算。

早在2018年，国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，明确要求降低偏高的重点国有景区门票价格（如5A级景区），并禁止景区通过高定价、频繁提价等方式过度商业化。

原国家计委在一份老掉牙文件《游览参观点门票价格管理办法》中还曾明确规定：游览参观点不得区别中外游客、本地外地游客设置两种门票价格。

然而监管部门的禁令下达20多年了，景区票价“因人而异”的现象不但没有销声匿迹，还屡有给老外免门票的神操作，让这份历史文件权威性颇为值得怀疑。

国内一位5A级景区负责人和我直言，每年景区价格那是要上报部里的，给老外订高价最担心的是舆论反噬，所以最好是多家景区一起出台外国人门票标准，并向公众解释清楚原因才能执行。

还有一件事我们不得不提，中国游客在国外买着几十倍本地人的“天价门票”，回国旅行还要被高价门票吓退就属实说不过去了。

当我们希望相关部门联合景区给外国人制订高价门票的同时，针对中国人的门票价格是不是可以降一降了？

中国社会科学院旅游研究中心一份数据显示，2019年，国内所有5A景区门票平均价格为86元。

5A景区门票看上去不高，但实际上国内多地知名景区门票价格动辄几百元，甚至“大门票”套“小门票”，游客还要支付天价电瓶车等费用，不仅为国内游客出游造成困扰，也打消了不少人国内旅行的念头。

其实在中国，也有一些非大热景区会给予本地人优惠，说白了，本地人不知道从小到大来过多少次，门票便宜一些也可以吸引本地人复游率，那么，其实给国人门票价格适度降低也是同理。

再从景区经营角度来说，中国人景区门票降低的幅度完全可以由外国游客来弥补差额，而景区针对外国游客制订相对的高价门票并不会吓走外国人。

因为和国内自驾、火车等为主的出行方式不同，一次出境长途旅行，大头是机票、酒店，本着“来都来了”的精神，外国人该买门票还是得买门票。

毕竟扪心自问，我花了几万的机票、酒店到了纽约，可能为了一百多元的门票不去纽约大都会博物馆吗？老外来中国也一样道理。

由此，对老外制订高价门票，对中国人自身门票价格再往下降一降，一方面能补足景区收入剪刀差，另一方面也可以刺激中国人出游频率，让更多人花更少的钱看看祖国大好河山，这是两全其美的好事。

上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

我们真正期待的是中国景区能进入良性循环:既能通过合理的差异化门票定价体系带来更多收入,也能惠及当地经济和居民，而不只是一味制订貌似公平的门票价格，拼命委屈自己人。

今日话题：你认为中国景区是否应该给老外制订更高的门票价格？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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