3月21日，海尔集团董事局主席周云杰在个人抖音账号发布首条视频，宣布正式“出道”。这条仅30秒的问候视频，迅速引发网友热议。
视频中，周云杰身着正装，胸前别着“海尔兄弟”徽章。截止目前，周云杰抖音粉丝到了27.7万,获赞13.2w。
周云杰在视频中表示，“开通这个账号，就是想建立一个和大家零距离交互的平台，今后我会常在这里分享海尔的故事，倾听网友的需求，征集大家的建议。欢迎大家在评论区留言。你们的每一条反馈，对我而言都是最好的礼物，也是海尔持续创新的动力。让我们一起为中国智造、中国品牌加油！谢谢。”
随后，该视频中还公布了几条拍摄花絮：拍摄者不断要求周云杰“再来一条”，周云杰自述“把这些理工男都逼疯了”。
潇湘晨报·辣椒财经记者注意到，周云杰评论区变成粉丝许愿墙，有粉丝看中了周云杰身上的徽章，表示想“求同款”，还有粉丝在评论区求海尔生产各种功能的电器。此外，还有不少海尔相关账号也纷纷组队“团建”，为周云杰助力。
近日，在全国两会“代表通道”上，周云杰与雷军的同框画面意外成为爆点。网友将神情严肃的周云杰与动漫角色“结界兽”关联，衍生出“冷面总裁”“海米CP”等热梗，相关表情包单日传播量破亿。此外，近期“海尔兄弟天团”集体出道，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷纷入驻社交平台。
3月15日，海尔推出全球首款三筒“懒人洗衣机”，直接源于网友在抖音评论区的一句提议。该产品采用10.5kg主筒+双1kg辅筒设计，实现内衣、袜子、外衣分区洗护，预售首周订单突破8.8万台，最快将于4月中旬进行交付。
资本市场对海尔战略调整反应积极。3月21日，海尔智家一度高走，截至发稿，其股价达27.70元，微涨0.07%。国泰君安分析指出，从经典产品案例——海尔麦浪冰箱、Leader懒人洗衣机上我们看到，公司目前在产品研发阶段更加擅长捕捉消费者痛点，听取真实用户建议，同时能以极高的效率完成从创意到产品的落地，在传统白电产品上积极迭代创新，争取消费者关注，同时收获较好的销售表现，稳定市场份额。此外，海尔近期发布AI之眼系列高端家电套系产品，有助于为消费者打造更为成熟的智能家庭生活场景，提升对于全套系的依赖度，数据显示，2024年公司成套用户占比已达57%，未来有望进一步提升，推动结构改善。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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