【环球网财经综合报道】近日，海通证券发布的东南亚消费产业相关研报显示，东南亚旅游市场正迎来结构性复苏。该研报预计，2023-2028年越南、马来西亚、泰国旅游收入年复合增长率预计分别达15.4%、13.7%和12.1%，跨境旅游与数字化预订成为核心驱动力。
（图片来源：东方IC）
报告分析认为，东南亚各国旅游收入高度依赖跨境流动。2023年泰国入境旅游收入占比达63.9%，越南则以57.5%的出境旅游收入占比成为区域“跨境消费引擎”。
市场规模方面，2023年，泰国旅游市场以7164亿元（人民币，下同）领跑，菲律宾、印尼分别以5507亿和5145亿紧随其后，马来西亚、越南及新加坡市场规模均超2900亿。
研报显示，数字化进程加速重塑行业格局。2024年新加坡旅游预订线上化率达65%，印尼、马来西亚超60%，越南、菲律宾亦突破40%。
此外，本土平台与国际OTA存在竞争，印尼Traveloka以18.3%市占率居首，但东南亚整体市场集中度仍偏低，越南、泰国头部企业市占率不足8%。Booking.com、Expedia等国际OTA通过并购、营销、补贴三策略快速扩张。以印尼为例，国际品牌市场份额较2020年提升12个百分点，平台规模效应凸显。
海通证券分析表示，东南亚消费者对国际品牌信任度较高，但本土企业凭借先发优势仍占据细分市场。国际OTA公司通过并购、营销、补贴等手段正逐步提升市场份额。