近日，埃隆·马斯克（Elon Musk）因其一系列政治和商业行为引发了广泛争议，导致特斯拉面临品牌危机和股价大幅下跌。
马斯克在特朗普再次当选美国总统后，积极参与美国政治，领导名为“政府效率部”（DOGE）的机构。他推动大幅削减联邦开支、裁减政府雇员，并关闭部分联邦机构（如美国国际开发署），这些举动引发了强烈反对。
许多美国民众认为他未经选举授权却掌控政府权力，且其激进改革损害了公共利益。全美各地爆发了针对他的抗议活动，示威者聚集在特斯拉门店外，高喊“抵制特斯拉”，甚至出现砸车、毁车等极端行为。例如，3月初，曼哈顿的特斯拉展厅外数百人抗议，部分活动还导致冲突和逮捕。
此外，马斯克在欧洲的政治言论也激化了矛盾。他公开支持极右翼势力，如德国选择党（AfD），并在X平台上多次抨击欧洲领导人，引发当地民众反感。德国总理甚至公开谴责他“令人厌恶”，认为其干预威胁欧盟民主。这导致特斯拉在欧洲市场遭遇抵制，例如2月德国销量暴跌76%，法国下降26%，整体欧洲销量下滑明显。
这些争议直接冲击了特斯拉的品牌形象。曾经因环保和技术创新受到追捧的特斯拉，如今被部分消费者视为马斯克政治立场的象征。调查显示，其品牌价值在2025年初下降了26%，消费者对其好感度骤减，如瑞典仅11%的人仍喜欢该品牌。车主们甚至贴上“我们买车时不知道马斯克这么疯”的标语，表达失望。销量方面，特斯拉2025年初在全球多个市场暴跌：中国2月销量减半，澳大利亚下降66%，美国连续4个月下滑。
股价方面，自特朗普第二任期开始，特斯拉股价下跌超47%，市值蒸发数千亿美元，远超同期标普500指数7%的跌幅。投资者担忧马斯克分心政治，且其行为疏远了核心消费群体。3月10日，特斯拉单日市值蒸发约1300亿美元，马斯克坦言经营企业“非常困难”。尽管特朗普曾试图通过“白宫交车”仪式力挺他，短暂提振股价，但市场信心未根本恢复。
马斯克到底都动了谁的蛋糕？
截至2025年3月22日，埃隆·马斯克通过领导“政府效率部”（Department of Government Efficiency，简称DOGE），对美国多个政府部门实施了大幅裁减和改革。以下是他目前已经或计划“下手”的具体部门及相关行动：
1. 美国国际开发署（USAID）
马斯克推动彻底关闭这一负责国际援助的机构，理由是其预算（每年约200亿美元）效率低下，且不符合“美国优先”原则。2025年2月，他成功促使国会通过决议，暂停USAID大部分项目，约1.2万名员工面临裁员。此举引发人道主义组织抗议，认为这将损害全球贫困地区的援助。
2. 教育部（Department of Education）
马斯克提议将教育部预算削减50%以上（从2024财年的约800亿美元降至400亿以下），并裁减约3000名员工。他主张教育应更多交给州政府和私营部门，称联邦干预“浪费资源”。目前，裁员已开始执行，部分职能被转移，但彻底解散的提案仍在国会激烈争论中。
3. 环境保护署（EPA）
马斯克将EPA视为“过度监管”的典型，计划将其预算从120亿美元砍至50亿美元，并裁掉约一半的1.5万名员工。他推动放松排放标准和环保法规，以支持特斯拉和其他工业企业发展。2025年1月，EPA已有数百人被裁，引发环保团体大规模抗议。
4. 国税局（IRS）
马斯克提议大幅简化税制，裁减IRS约三分之一的8万名员工（约2.5万人），并减少审计和税收执法力度。他认为这能降低企业负担，但批评者指出，这可能导致税收减少，赤字激增。目前，IRS裁员计划已启动约5000人，具体规模还在谈判中。
5. 交通运输部（DOT）
他针对DOT的联邦公路管理局（FHWA）等部门，计划削减约100亿美元预算（占DOT总预算的10%），裁员约4000人，理由是基础设施项目应更多由私企主导。此举影响了道路安全和公共交通项目，部分州已发起诉讼反对。
6. 其他部门
劳工部（DOL）：提议裁减20%预算（约30亿美元）和约3000名员工，削弱工会保护和劳工法规。
卫生与公众服务部（HHS）：计划减少医疗补助（Medicaid）等项目开支，裁员规模暂未明确。
能源部（DOE）：推动裁减可再生能源研究预算，裁员约2000人，优先支持核能和化石燃料。
马斯克的目标是在2025财年将联邦预算削减2万亿美元，裁员总数可能高达10万人以上。他声称这些改革能提高效率，但反对者认为这削弱了政府基本职能，导致失业和社会服务崩溃。目前，他的行动主要集中在预算冻结和初步裁员，彻底解散某些部门的计划因国会阻力尚未完全实现。这些激进措施是他近期引发广泛抗议的重要原因之一。
马斯克为挽救局面都做了什么？
面对特斯拉股价下跌超47%、市值大幅缩水的局面，埃隆·马斯克采取了一系列措施和公开表态，以应对品牌危机和市场信心下滑。
1. 公开承认挑战并调整预期
马斯克在2025年1月的财报电话会议上罕见承认，“特斯拉正面临前所未有的困难”，并将股价下跌归因于“外部政治噪音”和消费者情绪变化。他降低了2025年销量预期，从原先的200万辆下调至150万辆，表示将专注于“恢复品牌信任”而非短期扩张。
2. 推出新车型和促销活动
为提振销量和市场信心，马斯克加速了新车型的发布。2025年2月，他亲自揭晓了Model Y的改款版本（代号“Juniper”），新增续航提升和内饰升级，同时宣布价格下调5%-10%，试图吸引价格敏感的消费者。此外，他推出了“零首付购车”计划和延长免费超级充电服务，刺激美国和欧洲市场需求。
3. 强化技术宣传
马斯克加大了对完全自动驾驶技术（FSD）的推广力度。3月初，他通过X平台直播了一次FSD演示，强调特斯拉仍是“技术驱动的公司”，试图重塑投资者对其创新能力的信心。他还承诺2025年底前实现“无人驾驶出租车”试点，尽管这一目标此前多次跳票。
4. 减少个人政治曝光
意识到政治争议对特斯拉品牌的损害，马斯克近期刻意降低了在“政府效率部”（DOGE）相关活动中的公开露面。他在2月底表示，将把更多精力放回特斯拉和SpaceX，试图淡化外界对其“政治人物”身份的关注。然而，他并未完全退出政治，仍通过X平台发表零星评论。
5. 安抚投资者和裁员降本
为稳定股价，马斯克在3月15日的股东特别会议上承诺“不考虑出售个人持股”，并宣布了一项100亿美元的股票回购计划（尚未执行）。同时，他推动特斯拉内部裁员约10%（约1.5万人），关闭部分非核心项目（如某些Gigafactory扩建计划），以削减成本并提升利润率。
6. 借助特朗普支持
马斯克利用与特朗普的关系挽救局面。2025年1月，特朗普在白宫为其交付了一辆特斯拉Cybertruck，试图通过高调支持提振市场情绪。当日股价短暂上涨8%，但随后因抗议活动加剧而回落。他还游说政府为特斯拉提供税收优惠和自动驾驶政策支持。
7. 情绪化回应与反击批评
马斯克在X上多次情绪化回应股价下跌和抵制风波。他称抗议者为“被洗脑的极端分子”，并辩解特斯拉“仍是全球最环保的汽车公司”。3月10日市值暴跌后，他发帖称：“股价是噪音，长期价值才是重点。我不会屈服于短期压力。”
总体来看，马斯克的反应结合了务实调整（如降价、技术推广）和情绪化表态，但效果有限。特斯拉股价虽在某些利好消息后短暂反弹（如Model Y改款发布后涨5%），但整体趋势仍未扭转。分析认为，他需进一步修复品牌形象并兑现技术承诺，才能真正稳定市场信心。
公开直播特斯拉紧急全员大会
埃隆·马斯克于3月20日晚（美国时间）在特斯拉德克萨斯超级工厂召开了一次紧急的全员大会，并通过X平台进行了公开直播。这是特斯拉首次公开直播全员大会，显示出马斯克对当前公司处境的重视。以下是他题为“可持续丰饶” 的讲话主要内容：
1. 回应股价下跌和品牌危机
马斯克承认特斯拉正经历“暴风雨天气”，特别是在股价下跌超47%和品牌形象受损的背景下。他提到，“如果你看新闻，感觉像是世界末日（Armageddon）”，指的是近期针对特斯拉的抗议和暴力事件（如车辆被烧毁、展厅被破坏）。他半开玩笑地说：“我理解你们不买我们的产品，但没必要烧了它，这有点过分。”他鼓励员工和投资者“坚持持有股票”，坚称特斯拉的未来“非常光明且令人兴奋”。
2. 重申自动驾驶和技术的未来
马斯克再次强调了自动驾驶技术对特斯拉的重要性，预测“五年内全球将普遍认可自动驾驶”，届时特斯拉车队（预计明年超1000万辆）将实现“五到十倍的实用性提升”。他特别提到Cybercab（无人驾驶出租车），称其不仅是革命性的车型设计，还将采用全新的“高速消费电子生产线”，目标是“每五秒生产一辆车”。他表示，这一愿景将使特斯拉股票价值飙升，尽管目前市场难以想象这种潜力。
3. 机器人和Optimus计划
马斯克透露，特斯拉已在弗里蒙特工厂启动了Optimus人形机器人的生产线，计划2025年生产约5000台，2026年增至5万台，首批将供内部使用，随后在2026年下半年对外销售。他称这一规模堪比“罗马军团”，并设想机器人将推动“可持续丰饶”时代，“每个人都能拥有想要的一切”。
4. Model Y和现有产品表现
他感谢员工为新版Model Y（Juniper）的努力，预测其将重新成为全球最畅销车型。他还提到Cybertruck的成功，声称它“防弹”（尽管这点有争议），并表示特斯拉Semi卡车未来将实现大规模生产并无人驾驶。
5. 员工激励和公司文化
马斯克称特斯拉是“世界上最顶尖的工作场所”，提供大量晋升机会。他感谢团队的辛勤工作，试图提振士气，同时淡化外界对他分心政治的批评，称自己“有17份工作，每天就是工作和睡觉”。
6. 对抗议和政治的间接回应
虽然他未直接深入讨论政治角色（如领导“政府效率部”），但提到近期的事件让他感到外部压力。他试图将焦点拉回特斯拉的使命，强调可持续能源和技术创新，而非政治争议。
这次会议是在特斯拉面临多重挑战时召开的：销量下滑（美国连续4个月下降，欧洲和中国市场萎缩）、抗议加剧（全球范围内针对马斯克和特斯拉的抵制）、股价暴跌（年初至今市值蒸发数千亿美元）。马斯克的讲话既是对员工的鼓舞，也是对投资者和公众的信心喊话，试图通过技术愿景和乐观预测扭转负面情绪。然而，他未宣布重大新举措，且部分预测（如自动驾驶时间表）与他过去多次未兑现的承诺类似，引发了外界对其可信度的讨论。
马斯克在会上试图传递一个信息：尽管现在困难重重，特斯拉的长期价值和潜力不容置疑。他呼吁大家“坚持下去”，但能否真正稳定局势，仍需看后续的实际业绩和技术进展。