用雷军的小米，拍日本的樱花

动感日本

2025-03-25 19:40发布于北京日本文华传媒株式会社旗下华文报纸《东方新报》

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1.小米CEO雷军为新车YU7做宣传，拍摄了武汉大学樱花的照片，并登上新浪微博热搜。

2.小米在日本市场的首家直营店于3月22日正式开业，占地130平米，距离东京都中心大约1小时车程。

3.该直营店陈列了超过160种商品，包括智能手机、平板电脑、电视机等，旨在给日本小米消费者与中国消费者同样的一站式购物体验。

4.由于小米在日本市场的惊人增长，官方决定在东京开设直营店，以提升品牌形象和市场份额。

5.然而，小米在日本市场仍面临一些挑战，如不支持当地独有的手机钱包功能和与电信运营商的合作有限。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

▮截图自新浪微博

3月25日，#雷军小米YU7樱花照#词条登上新浪微博热搜。这组照片是小米CEO雷军为新车YU7做的宣传，选在了他的母校武汉大学。雷军在微博中说，“武大的樱花都开了，正是一年最美的时刻”。

在海一边的日本，2025年的春天，“小米+樱花”或许也将成为热词。上周末，小米在日本市场的首家直营店正式开业，吸引了大批当地媒体前来报道。在开业前的头一天，雷军在X平台上转发了一名日本摄影师用小米15 Ultra拍摄的早樱，在这个时机，多少有些意味深长。

▮3月21日，小米CEO雷军转发日本网友用小米手机拍摄的樱花。截图自X

小米的日本首店开设在埼玉市永旺梦乐城浦和美园1楼，占地130平米，距离东京都中心大约1小时车程。开业当天，店内已经陈列了智能手机、平板电脑、电视机、充电宝、摄像头、吸尘器和厨房电器等超过160种商品。

自2018年设立日本法人以来，小米长期维持“电商”形态，只在东京涩谷开设过小型快闪店。根据《产经新闻》等日本媒体的记录，埼玉直营店开业当天，门口已经排了100多人，其中不乏小米的忠实客户。他们对小米手机的性能已经很熟悉，但还是很高兴能在线下直营店率先看到实物。

▮3月22日，小米在日本首家直营店开业，图为现场观众。Xiaomi Japan

日本永旺集团是小米的“老朋友”，在亚洲，尤其是东南亚地区，已有26家小米门店开设在永旺购物中心内。开业当天，永旺梦乐城董事、营业执行官坪谷雅之也来到了现场。坪谷表示，小米门店的“home”理念与永旺购物中心在消费者群体定位上十分贴合，都是周末外出闲逛的家庭。日媒分析称，双方合作将实现双向导流。

▮图为永旺梦乐城董事、营业执行官坪谷雅之在22日开店现场发言。Xiaomi Japan

不同于此前在东京都中心吸引年轻上班族的小型快闪店，本次小米直营店有相当一部分分给了家电用品。23日，小米东亚经理李刚健接受日本智能手机媒体采访时表示，本次开设直营店，是为了给日本小米消费者与中国消费者同样的一站式购物体验。

李刚健还透露：在经营方面，小米的日本直营店将保持“极致的效率”，沿用电商运营逻辑进行管理。产品策略上，采取爆款产品战略，精简品类，以优化供应链效率。销售模式上，正如这家直营店所显示的，将不再依赖经销商，而试图直达客户。

▮3月17日，小米CEO雷军在社交平台分享公司园区的花。截图自X

登陆日本多年，小米为何突然开了直营店？对此，官方自然有一系列的“场面话”。根本原因之一，还是小米在日本市场的惊人增长带来的底气。根据新加坡调查公司Canalys，2024年第二季度，小米在日本市场的智能手机出货量跃居第三，仅次于苹果和谷歌两家巨头。而在上一年的2023年同期，小米手机在日本的份额仅有1%。

直营店的开设还有一个背景，是小米手机计划自今年起正式进军日本的高端市场。在玩“性价比”的时代，小米尚且可以没有门店。但随着15 Ultra的发售，标价高达20万日元（约9600元）的产品，不让消费者先摸一摸实机，恐怕说不过去。

▮小米手机在东京涩谷的广告牌。X@pp13thirteen

小米在日本最初的天下，的确是用廉价战略打下的。品牌最便宜的机型只要2万日元，折合人民币不到1000元。2024年以来，小米开始推广“高配”，但依然维持中端价格。然而，14 Ultra的意外走红，为小米打开了新世界的大门。这款手机平均售价为20万日元，俨然是日本手机市场最昂贵的一档，但谁也没想到，一经面世立刻脱销，首日销售量在当地最大的电商乐天市场的智能机销售榜登顶第一。对此，小米日本的经营者也多次表达了惊讶。

3月中旬，15 Ultra也在日本上市了，成为埼玉这家直营店的热门体验产品。一年后，15 Ultra平均定价依旧为20万日元，比欧洲市场便宜25%，也略低于日本业内的预测。无论是否试图占据高端市场的山头，根据小米日本副总裁郑彦的解释，他们依旧希望自己产品“在价格上更有竞争力”。

▮截图自Xiaomi Japan

小米在日本能走多远？进军高端市场后，是否依旧能保住增长势头？情况也不是百分之百乐观的。手机业界有一句笑话，大意是全球化的真正遗产只有苹果，而安卓背后，全是大国博弈。这一点，在逐渐没落的日本安卓市场中，可能体现得尤为明显。

如今，小米在日本的一些机型还无法支持当地独有的手机钱包功能，也几乎没有与日本的电信运营商展开合作。虽然小米手机实际上支持大部分日本的5G网络，但并没有明确写在产品手册里，也让不少消费者感到担忧。

▮小米智能手机与日本网络运营商的信号匹配情况，需要网友自主测试。图为一个测试网页的截图。Xiaomi Japan

这是大多中国科创企业都要面对的问题，小米到底还是迈出了这一步。回到今天雷军在微博发布的武汉大学樱花照——据说这些樱花，绝大部分是在1972年中日邦交正常化以后，作为中日两国和平友好的象征，从日本各地陆续运来的，有着特殊意义。

科学技术很难没有国界，但美景总是没有。或许今年的春天，中国的手机将能拍到更多日本的樱花，和世界各地各种各样的花。

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