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22个赞助商、球票炒到12万RMB：有大谷翔平的MLB东京赛赚翻了

懒熊

2025-03-25 21:00发布于北京

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AI划重点 · 全文约6737字，阅读需20分钟

1.MLB 2025赛季揭幕战在东京巨蛋圆满收官，洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队共进行6场比赛。

2.其中，大谷翔平在东京系列赛中表现出色，成为史上第2位在东京巨蛋海外赛开轰的日本选手。

3.由于大谷翔平的出色表现，MLB东京系列赛共吸引22个赞助商，赞助价值创MLB海外赛历史新高。

4.此外，东京系列赛观众热情高涨，电视转播观众达到2500万，创下MLB比赛在日本的收视新高。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

最近一周，整个日本都在为MLB东京赛而兴奋不已。

2025年3月19日晚间，伴随着最后一重声浪响彻东京巨蛋，由两大传奇棒球队——洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队上演的MLB 2025赛季揭幕战落下帷幕。包括这两场正赛在内、共计6场较量的美国职业棒球大联盟MLB 2025东京系列赛也随之在当晚的夜色中圆满收官。

在上周三晚的比赛中，道奇队一鼓作气以6-3的比分击败小熊队，成功包揽东京赛两场正赛的胜利，也延续了前一日4-1战绩的3分分差。更令人惊喜的是，大谷翔平（Shohei Ohtani）在万众瞩目中击出了本赛季自己的第一记本垒打，成为史上第2位在东京巨蛋海外赛开轰的日本选手，21年前，纽约扬基队的松井秀喜也在此击出本垒打。大谷在两天的正赛8个击球位上击出本垒打，刷新了此前自己赛季最少击球位本垒打纪录（之前是9个击球位），创下了进军顶级联赛以来的最快本垒打纪录。大联盟生涯初登场的佐佐木朗希（Roki Sasaki）当晚也飙出161.7公里的火球，先发3局失1分，以自己独特的投球风格让现场观众大饱眼福。

此次MLB系列赛与“日本”环环相扣，基于日本东京作为比赛举办地，牵连着所有日本民众对于棒球这项运动给他们带来的种种情感，最终也在商业层面赚得盆满钵满——系列赛共计收获22个赞助商、赞助价值创MLB海外赛历史新高；球票“秒空”、二手票最高炒到12万人民币；小熊与道奇的正赛第一战的电视转播观众达到2500万、创下MLB比赛在日本的收视新高；此外，Fanatics的特许商品、球星卡销售收入达到4000万美元，创公司特别赛历史纪录。

▲小熊与道奇的正赛第一战，电视转播观众达到2500万，比2024首尔系列赛第一战高出600多万观众。

看点拉满：五位MLB日籍球员回家之战

作为MLB世界巡回赛的一部分，此次东京系列赛是MLB连续第二年、总计第10次在美国50州和加拿大以外的地区开启赛季。此前国际开幕日（指MLB在美国50州和加拿大以外的地区开启新赛季的第一场比赛）包括：1999年墨西哥蒙特雷（洛基vs教士）、2000年日本东京（大都会vs小熊）、2001年波多黎各圣胡安（游骑兵vs蓝鸟）、2004年日本东京（光芒vs扬基）、2008年日本东京（红袜vs运动家）、2012年日本东京（运动家vs水手）、2014年澳大利亚悉尼（道奇vs响尾蛇）、2019年日本东京（运动家vs水手）、2024年韩国首尔（道奇vs水手）。

2025东京系列赛的比赛场地是东京巨蛋（Tokyo Dome）。这是日职棒读卖巨人队的主场，也是日本棒球名人堂所在地，启用于1988年，可容纳45600人。多年来，东京巨蛋承办过各类大型活动，包括MLB常规赛、世界棒球经典赛、NFL表演赛、音乐会、职业摔角比赛、拳击赛、综合格斗等。3月14日，当洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队这两支MLB球队在此训练时，引来了10000名球迷。

MLB东京赛的热闹程度，热爱棒球的球迷们应该早已预料，日本民众更是如此。对于他们来说，这场镶刻着“日本”二字的比赛主要聚焦在两队派出的日籍球员——大谷翔平、山本由伸（YAMAMOTO Yoshinobu）、今永昇太（Shota Imanaga）、铃木诚也（Seiya Suzuki），以及佐佐木朗希的身上。

近年来，说到棒球，没有人会不提起大谷翔平，这位MLB道奇队现役传奇球员跨过太平洋，让整个世界看到了棒球界天花板高度。他的“二刀流”（即同时作为顶级投手和击球手）闻名于世，以至于MLB因为他引入了“大谷规则”，允许当日出场的先发投手更换候补投手后，于剩余局数直接担任指定打击。

在棒球世界里，本垒打和盗垒是一对悖论，本垒打是力量的象征，盗垒则代表着速度，几乎所有运动员都无法兼顾。美国职业棒球150多年的历史中，拿到40轰+40盗的只有6个人，大谷翔平却在2024赛季打出了54次本垒打和59次盗垒的逆天数据，这还是在他因为伤势没有担任球手的情况下创造的。他是MLB历史上创造50+50的第一人，是极尽词汇也无法形容出来的强大。

有公司自2020年起每年都会进行一次网络调查，对象共计3000名日本小学生、初中生和高中生。当被问及未来想做什么时，对于小学男生来说，足球运动员历来比棒球运动员更受欢迎。不过在今年的调查中，棒球运动员在该群体中的排名首次超过足球运动员，位列商人和YouTuber之后的第三位，在被问及他们所崇拜的人时，无论受访者的性别或年龄如何，大谷翔平都名列第一。

▲东京赛极为震撼的场面：观众不约而同地举起手机拍摄现场画面。

大谷翔平只是目前 15 名将在 2025 年参加美国职业棒球大联盟比赛的日本球员之一，这些新转会球员中最近的一位是同样签约道奇队的潜力新秀佐佐木朗希。23岁天才投手佐佐木朗希追随了大谷翔平和山本由伸的脚步，以自由球员的身份加入了道奇，延续了日本球员在道奇的成功传统。在此次东京赛第二战中，佐佐木朗希担任道奇队的先发投手。

本场比赛的历史性意义之一，正是洛杉矶道奇队的山本由伸与芝加哥小熊队的今永昇太，同时作为美国职业棒球大联盟赛季揭幕战首发投手，这是该赛历史上首次同时派出两位日本首发投手。这种安排可以说给足了日本面子，展示了日本球员在MLB中的重要地位。

拿下MLB史上最大的投手合同，山本由伸在12年3.25亿美元合同的首年表现十分亮眼，常规赛90局送出105次三振、自责分率为3.00，季后赛4场先发自责分率3.86。今永昇太新赛季表现惊艳，自责分率仅有2.91，并以国联最佳的6.21三振保送比完成173.1局投球，最终在国联新人王评选中位列第四。

铃木诚也是本次比赛五位日籍球员之一。虽然小熊队未能签下佐佐木朗希，但成功招揽了日本球员铃木诚也，成为球队表现最出色的球员之一，他在381场比赛中贡献55支本垒打、31次偷垒，打击三围为.278/.354/.470。这是日本棒球传奇球星铃木一朗2019年退役后，六年来首场在日本举行的MLB正式比赛。五位日籍球员最终让本届东京系列赛的看点拉满。

▲五位日本球员的总身价高达11.8亿美元。图片来自Front Office Sports。

东京赛经济账：40亿日元经济效益，22个赞助商

有了五位日籍球员的带动，本届东京系列赛不出意外地在商业上赚得盆满钵满。

3月19日清晨，受低气压影响，东京飘起了季节外罕见的大雪，但东京巨蛋旁的官方贩售区依然排起了大长龙，大批球迷撑着伞、戴着帽子和口罩，排队等待购买东京赛纪念品。而此时距离最后一场比赛开赛，还有长达9小时的时间。

而在道奇队和小熊队的正赛前，3月15日、16日，同一场地举行了日美队伍之间的4场热身赛。这两日，小熊队和道奇队分别迎战了日本职业棒球联赛的球队：阪神虎队和读卖巨人队。包括热身赛在内的所有门票，2月16日一经上线，瞬间涌入30万人抢购，二手票价也被一路推高。路透社指出，根据日本当地媒体报道，在二手票交易网站 StubHub上，此次比赛的门票最高被标到250万日元（折合约12万人民币）。

再把时间往前推，开赛前一个月左右，日本相关地标、公共服务机构就进行了充分的营销预热活动：

其中，连接东京和关东北部的Ryomo特快列车为了纪念此次比赛，换上了MLB经典的红蓝白主题配色，列车内部也充满了MLB元素，并于3月7日起在限定时间内运营，预计运行至年底。东京市中心的许多街道都挂满了道奇队和小熊队的旗帜和广告；

▲图片来自NHK。

东京晴空塔自3月7日起到17日、18日和19日这段时间，点亮代表东京系列赛、芝加哥小熊队和洛杉矶道奇队的颜色。比赛结束后，晴空塔随之亮起了获胜队伍———道奇队的颜色；

东京晴空塔小镇在3月8日至19日举办粉丝节，活动包括棒球体验区、棒球场地与外场座位、摄影机会、美式食品区、前日职棒大联盟球员的见面会、奖杯和球衣展示、MLB东京系列赛官方商店，以及公共观赛派对；

东京节点广场(Tokyo Node)在3月5日至30日举办道奇队沉浸式体验活动，重现道奇体育场的氛围，展示大谷翔平50/50纪念收藏品、VR击球笼、道奇队历史展示以及2024年世界大赛奖杯；

涩谷十字路口附近在3月13日至16日举办Topps ZeroBase活动，展示包括大谷翔平、山本快投、松井秀喜和即将进入棒球名人堂的铃木一朗在内的日本传奇球员的纪念品。

而至于线上的动作，就更是精彩不断。各种品牌联名合作激起广泛讨论热潮。MLB 惊喜携手《鬼灭之刃》推出最新动画短片，由动画工作室 ufotable 制作，旨在庆祝即将登场的 MLB 东京开幕战系列赛。动画短片中，能看到 MLB 东京开幕战系列赛两支球队——洛杉矶道奇与芝加哥小熊，满座呐喊沸腾的观众齐聚东京巨蛋，随后镜头转向特写两队的知名球员们，两队的日本球星大谷翔平、山本由伸、铃木诚也等人皆成为要角，透过戏剧性的剪辑方式让《鬼灭之刃》主角群一同融入这场运动盛典，而大谷翔平犹如灶门炭治郎一般，使用了个人的「打击之呼吸」击出胜利一击，极具娱乐性。

除了动画之外，联名商品也于 3 月 15 日 MLB 东京开幕战系列赛期间同步推出。MLB还与艺术家村上隆和动画品牌《千与千寻》合作推出东京系列赛主题商品。

赛场上，棒球随着开幕的进行变化为精灵球，搭配上身穿两队球服的皮卡丘，打造了一场充满《宝可梦》风格的开场仪式。

针对大谷翔平的营销浪潮更是无处不在。人们在羽田机场下飞机时首先看到的东西之一就是这位超级巨星拍摄的绿茶广告照片。走出机场，人们就会看到大谷翔平在自动售货机上、便利店里，以及穿行在城市的火车上的“孩子气的形象”。

大谷翔平目前大约有 20 项有效赞助协议，例如与日本制药商 Kowa 和New Balance 的合作。去年，日本市场贡献的 MLB 服装和球衣销售额增长了 183%，赞助增长了 114%，其中包括与日本万事达卡和视频游戏公司 Konami 达成的新协议。

体育深度媒体《THE ATHLETIC》的 Evan Drellich 指出，Fanatics 东亚运营总监 Nori Kawana（负责 MLB 在日本的商品销售）表示，周六道奇队与日本职业棒球联盟读卖巨人队的表演赛（热身赛）“已经创下了该公司在亚洲的单日销售纪录”。东京巨蛋的球迷似乎每个人都穿着大谷翔平的 17 号球衣。在外面，球迷们涌进Fanatics和MLB联合新开的31000 英尺的零售店。Fanatics 和 MLB“在 140 个收银台每小时平均完成 1100 笔交易”。最终该公司收获了4000万美元的特许商品、球星卡销售收入，创下其公司特别赛（包括NFL超级碗、NBA全明星赛、MLB世界经典赛、NHL冬季经典赛、WWE的Wrestlemanias等）纪录。

▲Fanatics和MLB在东京联合新开的31000 英尺的零售店。

比赛还吸引了新的赞助商，美国职业棒球大联盟MLB官方宣布，已经与 22 家公司签订了今年东京系列赛的赞助合同。此次赞助价值是去年韩国揭幕赛的2.4倍，是迄今为止海外主办市场中最高的赞助价值。现有的联盟赞助商万事达卡（自 1997 年起成为官方赞助商）、谷歌（自 2020 年起）和 Zoom（2023 年）加入了东京系列赛的赞助商名单，此外还有主赞助商古根海姆，其创始人马克·沃尔特是道奇队的控股股东。日本的 NX Nippon Express 也是赞助商之一，其在小熊队的球衣上印上补丁。最引人注目的赞助商之一是 Brand USA，这是 2011 年成立的公私营销合作伙伴关系，旨在宣传美国作为首屈一指的旅游目的地并宣传美国的签证和入境政策。

2023年，自大谷翔平加入球队后，道奇队已成为日本球迷最喜爱的球队，并在上赛季获得了十几家日本赞助商。

▲MLB东京赛赞助商名单，图片来自Sportsbusinessjournal。

道奇与小熊的东京揭幕战第一战，各平台直播收视人数达到2500万，创下了MLB比赛在日本的收视新高，比2024首尔系列赛第一战高出600多万观众，比2019年东京赛第一场高出1900万观众。其中在关东地区，此战缔造强劲的收视率，家庭收视率达到31.2%（个人19.9%），最高峰时段出现在晚间8点半，达到35.7%，也就是道奇第5局反攻拿下3分的时段，大谷翔平与队友连续安打超前小熊。这场比赛的收视率超越先前道奇vs读卖巨人的热身赛，当时为22.9%，今年的收视率仅次于年初《箱根驿传》（全称：东京箱根间往复大学驿传竞走）的28.8%。现在MLB大联盟的揭幕战登上日本今年收视最高的节目了。

道奇与小熊的东京揭幕战第二战，各平台直播收视人数也有2300万，是MLB在日本收视第二高的比赛。这两场比赛平均收看人数达到2400万，成为MLB历史上平均收视最高的日本系列赛。道奇与读卖巨人的表演赛全平台收获1800万直播观众，成为MLB在日本收视最高的表演赛。此系列赛在美国市场也有着出色的收视表现，其中第一场在Fox平台拿下了83.8万的平均观看人数，这是MLB将新赛季开幕相关比赛放在亚洲时的最佳数据。

日本关西大学名誉教授宫本胜浩赛前进行分析，热身赛和正赛预计合计带动40亿日元的经济效益，其中热身赛约占16亿日元，正赛约24亿日元。另外，他提到，若大谷翔平能击出全垒打，这种经济效益将可能扩大，未来包括网络竞拍、广告效益都会因此加成，估计经济效益可增加1亿至2亿日元。如文章开头所述，大谷翔平打出了全垒打，按照宫本胜浩的预计，此次系列赛的经济效益走向满格，达到41亿日元到42亿日元。总之，这个系列赛在方方面面都是现象级的表现。

东京赛背后：MLB的全球扩张之路

在美国，上一次MLB赛事转播吸引超过2500万人是什么时候？那恐怕得追溯到2017年太空人对战道奇队比赛的第七局了。去年世界大赛道奇队和扬基队的比赛平均收视只有1510万人；2023年游骑兵队对阵响尾蛇队的比赛，更是在Fox平台上创下了1973年以来平均观看次数最少的纪录，只有908.2万观众。这一对比，在一个事实的衬托下更为刺眼——日本人口只有美国的三分之一。

众所周知，棒球在日本，就相当于NFL在美国，而刚刚举行的MLB东京系列赛也就相当于举办了一场”超级碗“。的确，棒球在日本要比在美国更受欢迎。2023年世界棒球经典赛（WBC）3月22日的决赛，日本队以3：2战胜美国队夺冠，创造了WBC收视率纪录。这场比赛在日本的收视率极高，在日本朝日电视台实时转播日本队击败美国队夺冠的瞬间，关东地区最高家户收视率达到了46%，关西地区也达到了44.6%，超过了东京奥运会期间的所有比赛。

大谷翔平和山本带领的道奇队赢得了2024 年世界大赛，这场比赛在日本吸引了创纪录的八位数观众，达到1515万人，创下了当时日本MLB电视转播纪录。因为球迷蜂拥而至，想要一睹这对组合的精彩表现，日本职业棒球联赛（NPB）甚至在自己的日本大赛决赛期间，贡献出黄金时段来播这场道奇队的比赛。日本和加州17个小时的时差，让这些数字更加耀眼。

从球员人数来看，2022 年，来自日本的美国职业棒球大联盟球员人数为 7 人，这一数字现在上升到了15，这意味着在不到三年的时间里，日本球员人数增长了近 100%。近年来，这一渠道不断加强，跨越太平洋的人才水平也越来越高。

▲MLB的日本球员。图片来自@Alaska_119

赛场外，你也能够时刻感受到日本对于棒球的重视。当你在东京随意走进一家小商场的书店，你会看到那里出售各种各样的日本棒球杂志。日本球迷守在凌晨三点的电视机前，观看从美国转播来的棒球节目，乐此不疲。

东京系列赛在日本的火热是MLB国际化发展需求一个缩影，MLB赛事在美国的日渐衰落已经成为一个事实。

在美国，MLB美职棒没能充分利用大谷翔平作为棒球国际化发展的”加速器“。自从大谷翔平加入MLB以来，棒球在Apple TV、Peacock和现在的Roku等流媒体服务上都处于付费状态。

不久前，MLB还宣布将终止与ESPN的《周日棒球之夜》合作，同时每年提高MLB.TV的价格，并对全国球迷实施停播限制。种种迹象表明，MLB正在抛弃他们的美国有线电视观众。

MLB全球化的道路可谓是破釜沉舟，还是非赢不可的架势。

▲海外市场，成为MLB新的增长点。

自从铃木一朗（Ichiro Suzuki）于2001年踏上MLB赛场，掀起了MLB在日本爆发式的关注热潮后，MLB开始意识到日本市场的价值，于2003年决定落地日本，建立了日本办公室。如今，众多日本球员前赴后继登陆MLB，MLB在稳稳把握住这块除美国之外最大的棒球市场的同时，也在积极拓展中国这块更广阔的市场。

对于中国棒球而言，2019年是见证转机与新生的年份，几度经历停摆的中国职业棒球联赛重新启动，让处于国内金字塔尖的棒球人才再度拥有施展的舞台，这就得益于MLB美职棒的助推。自2007年MLB在中国建立办公室以来，MLB通过举办棒球嘉年华、观赛趴等活动，积极推广棒球文化。此外，MLB还计划将Home Run Derby X赛事引入中国。

当中国有朝一日出现一个像铃木一朗、大谷翔平这样的选手来连接本土市场，那必然会引发类似如今郑钦文网球时代全民关注的效应。

MLB在全球范围内的市场拓展更是从未停止，通过在海外办比赛、签约国际球员等方式，提升MLB国际知名度和影响力。近年来，MLB在日本、韩国、多米尼加、英国等地举办了海外赛事，吸引了当地球迷的热情参与。而随着众多国际球员的加入与崛起，也为MLB带来了新的市场和粉丝群体。根据2024年的统计，MLB赛季揭幕日名单中有近28%的球员出生在美国以外的19个国家。

截至目前，总共有42场MLB比赛在美国和加拿大以外的地区举行。去年一年，MLB世界巡回赛就造访了四个国家，分别是韩国、墨西哥、英国和多米尼加，其中在韩国首尔巨蛋举行的开幕系列赛，在韩国引起了巨大的轰动。

MLB世界巡回赛将MLB球队和球员带到联盟的全球粉丝群中，对MLB美职棒的全球扩张起到了至关重要的作用。

比赛已经结束，但“大谷潮”的热度依旧在东京持续蔓延。对于日本民众来说，大谷翔平就像一枚闪耀的勋章，象征着日本的荣耀，不论在太平洋哪一岸都在熠熠生辉。日本球迷用自己的热情，将这场 "MLB东京赛”演绎成了“大谷翔平东京赛”。

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