在渠道为王的基金销售市场，连3000亿规模的公募也难扛直销成本的压力。
近日，国寿安保基金发布公告，将于3月31日起终止移动客户端“国寿安保基金”APP的运营及维护服务（包括安卓客户端和iOS客户端）。投资者可使用同一账号信息通过公司官方网站和微信公众号查看持仓情况以及进行账户类、交易类的相关业务操作。
关掉APP直销渠道并非个例。近几年来，受困于直销平台获客成本高以及三方平台的流量优势，越来越多基金公司关掉官方网站、APP等线上直销交易平台，这些公司在规模上主要属于中小公司。Wind数据显示，截至去年四季度末，国寿安保基金旗下公募管理规模为3463.47亿元，是一家中等规模的基金公司。
3000亿级公募关掉APP
根据国寿安保基金公告，该公司将在3月底终止移动客户端“国寿安保基金”App的运营及维护服务，但依旧保留官方网站和微信公众号的直销渠道，投资者可使用同一账号信息通过这两个官方渠道查看持仓情况以及进行账户类、交易类的相关业务操作。
对于这样做的原因，国寿安保基金官方公众号发文称，将进一步优化公司服务资源，集中力量强化微信端与网页端的运营效能，为用户带来更加高效、安全、便捷的投资体验。
国寿安保基金官网显示，公司成立于2013年10月，大股东是中国人寿资管（持股85.03%），是一家典型的保险系公募。数据显示，截至去年四季度末，旗下公募管理规模为3463.47亿元，公司同样有着保险系公募重固收的特征，旗下债券型基金规模为1734.1亿元，货币基金规模为1586.97亿元。
从产品发行来看，截至3月25日，国寿安保基金今年以来暂未成立新基金，最新一只基金成立于去年12月，目前有一只新基金正处于募集状态。
中小公募的直销困境
随着三方平台的崛起，以及银行、券商等传统渠道的抢占，基金直销渠道一直很弱势，且逐渐成为中小型基金公司运营压力的来源。尤其是基金公司的官方APP，存在感比官网更低。记者打开手机应用商店搜索“基金”发现，下方列出靠前的APP主要是券商和第三方机构等。
近几年来，一些中小型基金公司也陆续关掉了包括APP在内的网上直销平台。
2019年6月，中信保诚基金关闭网上直销开户、认购、申购等业务；2020年11月，德邦基金因业务调整终止德邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务；2022年3月，方正富邦基金宣布暂停APP运营及维护服务。
而从2024年开始，更多基金公司在加速关闭网上直销各项业务，包括官方网站、APP以及微信公众号等平台。
2024年3月，光大保德信、长城、诺德、金信基金关闭了部分网上直销平台或业务；同年4月，华润元大基金宣布暂停公司官方网站直销平台运营及维护服务；同年6月，中科沃土基金关闭网上交易平台，保留微信交易平台的业务；同年7月，弘毅远方基金关闭直销电子交易平台的部分业务；同年12月，东海基金关闭官网直销平台，湘财基金下线公司网上交易平台和微信交易平台的运营及维护服务，财通基金终止“财通基金”APP（含安卓和iOS版本）的运营及维护服务。
今年2月，国金基金宣布关闭公司直销微信交易平台“国金基金”。北信瑞丰基金宣布从今年1月11日起，暂停公司官网直销交易平台、微信交易平台等业务。
“对于我们小公司来说，网上直销平台投入产出比太低，运营成本压力也大，没有什么意义，所以选择关闭直销业务。”一位小型基金公司的运营人士告诉《国际金融报》记者。
一家中型公募人士认为，从目前投资者使用手机交易的习惯来看，更多人愿意使用一些知名的三方交易平台APP，“从个人使用手机的习惯而言，我也不愿意为了买一家公司的基金，专门去下载他们家的APP，太占内存了”。
除了成本压力和使用习惯的因素外，另一位公募人士告诉记者，自己都不太愿意使用公司的APP，“公司的运营设计不太好，使用流程太复杂，想支持都难”。该人士认为，能够使用基金公司APP买产品的投资者，一般都是看好公司投研理念的忠实投资者，但大部分投资者都会选择在更方便的第三方平台进行交易。
记者：夏悦超
文字编辑：陈偲
版面编辑：毕丹丹
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