腾讯科技特约作者 李海伦

编辑 涵清

3月26日，知乎发布2024年第四季度及全年业绩报告。报告显示，知乎全年营收36亿元，其中第四季度营收8.6亿元，经调整净利润9710万元，经调整经营利润2310万元。财报显示，公司在第四季度首次实现GAAP与Non-GAAP口径下的净利润双双为正，全年亏损显著收窄。

主要财务数据：

营收：知乎第四季度总营收为8.6亿元人民币，同比下降24.5%；全年总营收为35.99亿元人民币，同比下降14.3%。

净利润：知乎第四季度实现净利润8640万元人民币，实现由去年同期亏损1.03亿元人民币的转正；全年净亏损为1.69亿元人民币，同比收窄79.9%。

经调整净利润（Non-GAAP）：知乎第四季度经调整净利润为97.10百万元人民币（13.3百万美元），去年同期为亏损91.30百万元人民币；全年经调整净亏损为96.30百万元（13.2百万美元），同比收窄85.4%。

毛利率：知乎第四季度毛利率为62.9%，较去年同期59.1%提升3.8个百分点；全年毛利率为60.6%，高于去年的54.7%。

运营利润：知乎第四季度运营利润为1187万元人民币，同比扭亏；全年运营亏损为4.81亿元，同比收窄55.1%。

运营支出：知乎第四季度总运营支出为528.8百万元（72.4百万美元），同比下降37.9%，包括销售费用、研发费用和管理费用的全面压缩。

分业务数据：

营销服务收入：营销服务收入为人民币3.159亿元，相较2023年同期4.652亿元有所下降，同比下降约32.1%。

销售与营销支出：较2023年同期的5.276亿元，降至人民币3.162亿元，减少40.1%。

付费会员收入：知乎第四季度付费会员收入为4.20亿元，同比下降7.8%，主要受平均订阅用户收入（ARPPU）小幅下降影响。

职业教育收入：知乎第四季度职业培训业务收入为8400万元，同比下降50.4%，主要系并购业务收入减少。

用户数据

平均月活跃用户（MAUs）：2024年第四季度为8140万人。

平均月订阅会员：2024年第四季度为1410万人。