“素人”麦琳，“出道”受阻

作者丨许云泽（资深媒体人、制片人，新京报、澎湃等媒体撰稿人）

监制丨艾略

《再见爱人4》完结两个月之后，节目中的三对嘉宾——黄圣依与杨子、李行亮与麦琳、刘爽（留几手）与葛夕——在与更大的现实市场接轨过程中，走向了截然不同的轨迹。

麦琳李行亮遭遇部分抵制声音，李行亮的商演甚至没有上节目之前多；而杨子留几手则登上各种节目、带货不停；黄圣依也开启了话剧、综艺舞台的回归。有人完成人设重塑华丽转身，有人再次切中时代脉搏安全着陆，有人则在无尽的折腾中被浪潮吞没。彼时在节目中同时备受争议的嘉宾们，却得到了不同的对待，这是网友在“双标”吗？

重新溯源，这档离婚综艺曾以婚姻和亲密关系为切口，让观众看到人性灰色地带的无数细节。而由节目的议程设置、营销手段等制造出的割裂的舆论场，则折射出当代娱乐工业的残酷生态：任何人想要被看见、吃到流量红利，必须献祭出自己从人设到人格的塑造权。

本期娱鉴将为读者提供一条新的思路，从综艺本身出发，如果把《再见爱人4》当做《偶像练习生》去观看，那么许多剪不断理还乱的问题可能会有新的答案。

残酷现状揭开市场真相

六个人的发展从开播那天起便注定不同

《再见爱人4》节目收官已两月有余，围绕各位嘉宾的后续发展，仍然是话题不断。

黄圣依在节目中展现出的理智隐忍，以及最后清醒觉悟和潇洒离去的形象，成为她事业翻红的关键。节目收官后，她登上湖南卫视跨年晚会，参与《火星情报局》《最强大脑》等多档综艺，首度触电话剧就出演著名大导赖声川的《让我牵着你的手》，且有长红的势头，被网友视为终于走上“正道”。而杨子虽同步签约同一机构蜂群文化，在各个平台卖力直播，却因其直播间一贯的浮夸炒作和聒噪表演屡遭诟病。这对昔日夫妻的口碑和商业价值，在女明星与豪门婚姻解绑后，拉开了明显的差距，也印证了独立人设在女性主义浪潮下的市场优势。

在节目中阅读《博弈论》的黄圣依

李行亮与麦琳夫妇则演绎了从“话题炸弹”到“商业弃子”的辛酸路。且不说麦琳这样在内娱石破天惊可遇不可求的“综艺天选紫微星”，单说李行亮，在节目中他以“落落起落落落落”的表现示人，中期因卑微形象收获了一些同情分，但也因此人设魅力大减，尤其是令人悚然的堕落式自洽（在观众盛怒阶段与麦琳和好），在一夜之间失了人气，并且引发节目全是剧本的争议。在播出的后半程就开始遭到抵制，后续商演和活动也受到影响。李行亮在2月接受《南方周末》采访时袒露：“网友快把李行亮送走了”、“各种丢工作的事，我都没处说”。

李行亮麦琳始终是以夫妻共同体在舆论场和市场上示人，节目播出到一半观众便意识到两个人从没想过真离婚。但这个共同体的命运属实不顺，李行亮的事业受到了不小的冲击，一个刻板之人的情歌、一个不幸福者的婚庆“吉祥物”地位是难以服众的。而共同体押注麦琳，希望她能够异军突起的策略也未能成功。节目过后，麦琳开直播、上节目、玩过千禧复古唱跳、走过减肥励志路线、写过一篇又一篇小作文，但都难以在更广大的受众群中产生水花。不断有消息报道，经纪公司无忧传媒因麦琳商业价值跌破合作保底线，打算放弃她。

李行亮接受采访坦言节目完结后，有话题但无工作

另一方面，曾陷入负债、欺骗、摆烂争议的留几手，经过节目过后两个月的窗口期调试，在近日正式开启了直播带货。留几手在节目中公开坦陈转型和复出顾虑，批判视频和直播时代，对带货卖货也曾屡屡表达不齿，但最终却以直播带货的方式完成了转型复出的姿势。小红书战报显示，这场直播单场销量268万，初代网红的“钞能力”复兴，也能看出对于老粉丝黏性和购买力的信心。

而被留几手念叨“妻离狗散”的葛夕，在节目中主打大女主人设，在婚姻这场舆论战中，也赢得了好名声。不过，她目前的发展仿佛没能被好名声彻底托举起来、焕发新生。节目完结后，她的账号内容输出定位在宠物、手工等赛道，短期内无法形成超预期的粉丝转化，也就没能换来明明白白的人气数据和真金白银的经营成交。喧嚣退去，翼装飞行的葛夕尚未找到合适的着陆点。

留几手直播带货

成王败寇，市场对几位嘉宾迥异的态度，和他们各自发展迥异的景况互为印证。当他们各自的个人IP单独被放置在互联网商业语境中时，网友支持、观众买单、用钱投票，变现的每一步都与舆论盘紧密联系。流量在此刻比任何逻辑都更加体现社会达尔文主义，正确有时候不代表人心，而黑红争议之路更不会向决意走上它的人承诺结果。

麦琳式困境始于综艺镜头

单向度接收信息的观众为“双标”背锅

在《再见爱人4》中，经过一系列议程设置、剪辑效果、媒体话题设置，每对夫妻双方都要不断被分出是非对错，从而完成观众的支持-反对-站队，搅动舆论并筛选受众，制造追剧黏性的娱乐圈基操。杨子、麦琳、留几手一度成为“恶人三巨头”，相对承受负面舆论。

但稍加分析可以发现，“恶人三巨头”在娱乐圈名利场和资本市场的身份、底色、位置，都不具有相提并论的基础。——无论杨子黄圣依这样拥有多重身份的跨界资本方，还是留几手及其背后的MCN公司，对于直播变现的操盘能力、流量长尾的运营能力，相比素人起步的麦琳来说，本质上都是资本实力的降维打击。

明星懂得将婚姻残骸炼成事业燃料，老牌网红擅长把时代眼泪变现为情怀经济，而素人终究成为了这场游戏的耗材。

这其中，杨子的情况比较清楚鲜明，过去他捆绑黄圣依炒作、营销，在直播间哗众取宠，在节目中释放爹味；节目过后，尽管黄圣依已经在明面上与其解绑，杨子依然拿“追回黄圣依”、“再次求婚”等各种噱头炒作，直播间套路也没有什么改变。某种程度上来说，杨子是已完成原始积累的既得利益者，他的逻辑是经过了市场验证的，可以批判、可以审丑，但他有他的受众基本盘。

杨子含泪再求婚黄圣依，千言万语汇成三个字“直播见”

而留几手和麦琳，则是两套完完全全不同体系。留几手将“过气”转化为“怀旧”资产，初代顶流网红精准狙击80后消费主力军，用“爷青回”情怀卖出百万货品，将婚姻破裂转化为“兄弟把酒话当年”的叙事。中年离婚男的形象，在离婚综艺中是“不支楞”的负面，但却意外切中中年失意的当下话题。

麦琳的境地则要孤绝和困难得多。无论是真相还是剧本，在《再见爱人4》这个节目中，麦琳贡献了内娱综艺史上数个历史性时刻，如熏鸡事变被称为互联网华人春晚，彼时的舆论盛况无需再多复述。上百个热搜背后，麦琳有两大关键性的问题没能通过节目攻破：

其一是，她以素人面目在节目中广泛面对公众，身份却始终未能突破“歌手李行亮的妻子”，尽管她多次试图以家庭主妇、女性逆袭者等多重标签和角色左突右撞，也借此收获了女性群体、主妇群体的一部分支持，但整体来说，她未能在节目中发展出独立于“李行亮的妻子”之外的自我。尤其当《再见爱人4》成为几乎她全部现状的勾勒时，在独立发展之后，难以通过这个身份继续做经营的支撑。

同时，麦琳的人设和人格塑造，仅仅通过这一档综艺节目展现。一方面呈现得过于极端，一方面又过于“情节剧”，节目没能给她形成一个较为完整清晰的人格设置，更加谈不上人物弧光。她在节目中和后续直播中的具体表现，也难以围绕一个清晰的内核完成有效表达。即便是麦琳的支持者，也需要通过多年前的照片、发言等蛛丝马迹去努力拼凑出一个抛物线性的人物“标本”，为她的行为和遭遇的争议做出合理化解释。

麦琳录制视频回应抵制风波

麦琳转做减肥经验分享、上亲子节目，抵制之声与支持之声直接在其本人评论区呈现

一言以蔽之，回到综艺节目将嘉宾推到镜头前进行剪辑呈现，让观众通过节目对嘉宾建立认知、投射情绪的娱乐功能属性——《再见爱人4》可能和《偶像练习生》、《单身即地狱》等选秀、恋综并没有本质上的差异。相较于《再见爱人1》郭柯宇在节目后成功复出再做演员、《再见爱人3》老刘成功转型直播带货等案例，素人麦琳没能真正通过这档综艺节目形成可继续经营的完整人设，收获属于她的核心变现受众。

护城河的缺失，让麦琳在舆论风暴中如同裸泳者——当部分网友发起抵制时，缺乏公关团队进行舆论对冲，也没有足够作品沉淀维持基本盘。噱头之下，内核难副；如此炸裂，如此遇冷。这或许也是内娱“综艺之神”的争议路线情理之中的结局。从这个角度而言，也难说网友是否双标，又或者“双标”本就是综艺所达成的目的。

性别叙事并非万能钥匙

广泛的偏见和具体的个案造成两极结果

值得注意的是，由麦琳所引发的地震式舆论，即便在女性性别叙事内部，也始终存在比较强烈的割裂。在豆瓣小组，网友以女性和家庭主妇的结构性困境为议题，以麦琳为标本，为女性命运拼命呐喊；在微博、B站，网友形成玩梗狂欢，围绕麦言麦语炮制无数段子，抖音等短视频则更天然适应娱乐化爆发，模仿麦琳、假如你遇到麦琳等话题均有上千万级的跟进，乐此不疲；小红书等平台则较多认为麦琳“不配”代言女性、代言主妇，由麦琳立起的女性主义叙事，引来了针对性的批判和挑刺，还有网友则在另一个维度上批判麦琳式中国家长、麦琳式妈妈、麦琳式怨妇，甚至麦琳式霸凌者。而网友们一边发出“麦琳惊诧论”，一边在淘宝小红书下单“同款熏鸡”，何尝不是另一种形式的“沉浸式参演”？

麦琳感谢豆瓣小组的支持者

女性“内讧”，一定程度上折射出当下社会现实中，仍然存在的结构性偏见。同类行为因性别差异产生评价的两极分裂，如杨子在节目中多次打断黄圣依，对黄圣依事业和个人发展甚至交友指手画脚，各种爹味发言，部分观众批判其“男权”，却也有将其解读为“传统男人的责任感”。留几手以“偶像身份”迎娶粉丝葛夕，可以成为婚内不履行义务的免罪金牌，摆烂式沟通却被包装成直男式幽默。而麦琳自始至终深陷“情绪失控”、“歇斯底里”的指责，这种双重标准折射出性别研究中的“表达权落差”，也一次次淹没了理性讨论空间。

然而，麦琳困境很难以性别叙事来完全简单囊括。网友对杨子的默许，源于对其“资本游戏”的本质认知——当他在直播间叫卖“和黄圣依求婚同矿脉和田玉”时，观众认知这是土豪的娱乐表演，对其边骂边围观，消费他的人设奇观。对于留几手的“轻轻放下”，则是网友对其轰炸式快言快语的情绪买单，以及最终离婚结局的鸣金收兵。“离都离了”，似乎离婚已经是对留几手的最终报应，而无需再做追加审判。

而当“熏鸡事变”17次登上热搜、麦言麦语热度碾压杨子留几手、看上去最该分开的一对夫妻却和好如初，同时又缺乏一以贯之的价值逻辑时，观众意识到其成功路径完全依赖争议变现。这种“无才艺、靠撕扯”的走红模式，直接冲击了努力至上的主流价值观底线，引发了网友价值观系统的自卫反击。从节目中期开始形成的抵制声音，最终变成了对“黑红经济学”的抗议行动，而麦琳李行亮则成为了首当其冲的靶子。

归根结底，流量是一种消费主义。麦琳的多个叙事线头，都没能完成对应的人设符号转换。她的变现之路，恐怕充满荆棘。

结语

当我们再次回顾这档综艺，并把节目结束后数月的周期纳入讲述，或许最大的讽刺在于：它让所有人——嘉宾、观众、平台——都成了流量生意链上的共谋者。在华语综艺所创造的舆论对撞历史上，可以说是难以复制的商业成功和伦理失败。

而公众的信任体系脆弱又随机，无数网红明星、经纪公司、资本平台，研究公众并试图利用公众、收割公众，这是一场巨大的生意，也是娱乐工业仍在浩浩荡荡进行的一场巨大的社会实验。也许，只有让流量回归工具属性，让价值重掌定义权，这场困局方有破茧之机。