近日，“壹号土猪肉”“千禾0酱油”等商品，因被曝出“壹号土”“千禾0”均系注册商标，被公众质疑存在误导。
此外，媒体还发现，120W充电器“120w”其实为商标，实际功率12W；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”是商标；简爱酸奶包装上的“其他没了”其实是商标；“裕湘手擀银丝挂面”中的“裕湘手擀”也是商标。
这类在商标上“玩文字游戏”的商品，明显存在误导性，给消费者选择造成了不良影响。
“壹号土” 居然是个商标
壹号食品官网显示，广东壹号食品股份有限公司成立于2004年，注册资本2.5亿元人民币，注册地址位于广东湛江，是一家集育种研发、养殖生产、连锁经营于一体的大型食品企业。该企业以“壹号土”系列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导产品。
记者在壹号食品关联公司开设的电商“壹号土旗舰店”中见到，该店铺在商品品牌上都标明了品牌为“壹号土”，但在商品介绍和宣传海报中，多处可以见到，排列仍为“壹号土猪”“壹号土猪肉”“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”的词组。
3月27日，壹号食品正式回应，确认了“壹号土”确实是他们注册的商标，专门用于旗下的一系列产品，而“壹号土猪肉”只是该系列下的一个细分产品。虽然总裁黎小兵坚称卖的是土猪肉，还展示了国家知识产权局核发的“壹号土猪”图形商标注册证书，但这并不能打消消费者的疑虑。
“千禾0”“其他没了”也是商标
此前，千禾味业因旗下零添加酱油被检出微量镉而陷入舆论争议。
3月20日晚，千禾味业发布致歉声明称，酱油产品检出的微量“镉”来源于原料，而“千禾0”是公司注册商标。
27日，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单，明确预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。
记者注意到，千禾味业官方微博封面还是“买酱油选0添加”的宣传图。千禾味业官方旗舰店内的“千禾0”系列产品正常在售，且商品名称、详情介绍均保留“零添加”字样。除了“千禾0”系列，店铺内还有logo和商标为“千禾”的普通酱油、蚝油等调味品。
品牌被指在商标上“玩文字游戏”的案例并不在少数。广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是注册商标，此外还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等令人啼笑皆非的产品。
专家：若违法可宣告无效
“擦边”商标大行其道，大肆“收割”消费者，表面看是消费者不明真相会错了意，而实际上则更像是相关企业的“精准”营销。这些“擦边”的商品名称是否具有欺骗性？到底是合法使用还是文字游戏？
广东专利代理协会副会长、广州市华学知识产权代理有限公司合伙人裘晖表示，壹号食品在宣传中将注册商标“壹号土”与“猪肉”等商品名称直接组合使用，可能使消费者误认为其产品属于“土猪”等地方品种或具有特定品质。这种使用方式可能违反《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质量等特点产生误认”。
“此外，若实际销售的猪肉并非地方品种猪或不符合消费者对土猪的普遍认知（如散养、传统养殖方式），则可能违反《广告法》第四条（禁止虚假宣传）和《消费者权益保护法》第八条（侵犯知情权）。”裘晖表示。
中国政法大学教授、博导，国家知识产权专家咨询委员会委员，中国法学会知识产权法学研究会副会长冯晓青表示，即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无效。商标被注册了以后，又被宣告无效、禁止使用的案例很多。我国有宣告注册商标无效的专门制度。涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请。接到请求后，国家知识产权局会进行行政审查，如果商标所有人存在违法行为，该局就可以宣告商标无效。其中包括宣告部分(商品)无效或全部(商品)无效，具体要结合案情。
预包装食品应标示营养标签，且内容应真实、客观，不得标示虚假信息，不得夸大产品的营养作用或其他作用，这本是法律的刚性规定，但要防止此类产品宣传再误导蒙蔽消费者，让“纸上标准”化作“盘中安全”，仍需多方协同发力。相关部门要强化全链条监管合力，坚决遏制误导宣传以及商标不规范使用等问题，迅速查处以正视听。对于企业来说，要严格执行相关规定，规范营销，诚信经营，少一些不负责任的商业噱头。对于消费者而言，也要擦亮双眼，保持定力，正确认识食品添加剂，掌握配料表、营养成分表等食品标签信息，不要被五花八门的概念炒作所迷惑。
本文来源：人民日报客户端、南都即时、顶端新闻、重庆晨报
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