近日，某市城市管理局要求其管辖范围的所有店铺，不得采用包含“红黑蓝”三种颜色的店招。其中，知名连锁茶饮品牌蜜雪冰城，将其经典的中国红配色的招牌更换为灰底白字风格。媒体采访过程中，相关部门回复，此次店铺招牌的统一配色要求是根据市政府城市规划的相关规定进行，但具体的行政文件还没有出台，目前是管理先行，让店家提前进行更换。
说实话，这样的管理方式有点“一刀切”式的武断了。
根据《城市市容和环境卫生管理条例》，商铺店招门头是需要准备相关资料，向当地的城市管理综合行政执法局提交申请的，在通过初审后，城管部门会派员到现场核查是否符合市容规范和安全要求，部分地区需转交工商部门审核店招内容（如文字、标识合法性）。
也就是说，店招的位置，颜色，文字，样式……不是由店家随意自主决定，而是必须经过相关部门的审批流程后，才能正式的挂牌。
像蜜雪冰城这样全国布局的知名品牌，其标识标牌的成熟度是相当高了，能在全国绝大多数地区挂牌，说明其店招设计本身是没有什么违规点的。这次事件纯粹是当地城管部门的要求——不得使用“红黑蓝”色。
原本蜜雪冰城的店招是这样的：
去掉了红色底色后，变成了这样……
蜜雪冰城自己门店形象设计风格，也是历经了7代的变化，才确定为现在的样式，早期是粉红、玫红色的少女风，中间第四代在极简主义风潮的影响下，也 把主色调换成了深灰色，而这种低饱和度的形象不太契合蜜雪冰城的品牌定位，最终也换回成红色为主色调。我们现在看到的大量门店，其实就是以中国红为主色调的第7代门店。
所以，如果不是行政外力的迫使，蜜雪冰城自然不会把店招的风格换回过去的第四代。而且根据我在地产这么多年的经验，这样的改造基本都是店家自己出费用，政府最多会提供少部分补贴。
那么，为什么当地城管部门不同意商铺店招采用“红黑蓝”色呢？我估计是因为过去吃过这几种配色的亏。比如下面这条街道的商铺店招，在统一改为“黑底白字”后，呈现出一派“古墓清明”风……不了解的人，还以为这些店铺是主营丧葬业务。我国消费者又非常忌讳生死之事，这样的店招肯定会让大家望而却步。
但是，并非黑白风格的店招不行，是将原配色的店招，简单粗暴改为黑白是不行的。那些经过专业设计的黑白风格的店招，其效果依然很高级，也没有所谓的“丧葬风”违和感，这并非黑白配色的错。
同时，红色作为中国的基本国色，又是老百姓喜闻乐见的颜色，代表喜庆、热情、红火，不知道为什么上了这里的黑名单，不准商家的店招使用。我推测，也许是因为红+黑的风格，如果设计不当，也变成了中式恐怖风格的元素。所以，城管部门把红色也列入到禁止使用的颜色，一劳永逸式的杜绝了这种设计的可能性，而蜜雪冰城的主色调——中国红，也不能幸免。
说实话，有些时候不管是城市规划，或者是城管部门，出台的一些政策，表面上看是为了规范化管理。但在实际执行过程中，不懂变通，变本加厉，反而会影响到商业的获利。比如这次店招门头的改动，不仅仅增加了改造的成本，还会因为改动后的效果不佳，影响了客流量。相比于统一的色调，我更喜欢五光十色，充满人间烟火气的店招风格。