2025年4月9日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟以发行股份及支付现金的方式，作价83亿元全资收购竞争对手新潮传媒，后者将成为分众传媒的全资子公司。在全国电梯广告市场占据最高份额的两大企业即将“联手”。
（图源：中国广告协会《2024年全球及中国户外广告市场报告》）
针对此次并购，分众传媒方面回应九派财经记者称，分众对三四线城市及消费市场前景持乐观态度：“我们很看好中腰部城市的消费市场，近年来多组数据证明其消费发展趋势。此次并购新潮传媒，符合业务发展战略，也是分众的新增长方向之一。”
并购后，新潮传媒创始人张继学将出任分众传媒首席增长官，有利于分众进行低线城市拓展及中小客户维护。新潮创始人张继学认为，新潮的智能投放技术和中小客户资源，与分众的头部客户网络结合，或推动电梯广告客户数从1万家增至10万家，打开长尾市场空间。官方数据显示，分众传媒以高端写字楼和核心商圈为核心，覆盖超4亿城市主流人群；新潮传媒则深耕三四线城市及中产社区，拥有74万点位、覆盖1.8亿家庭人群。
此外，分众传媒方面回应九派财经记者称，政策的利好环境支持，对于此次并购也很关键。2024年9月，证监会发布“并购六条”鼓励上市公司整合，分众此次交易被视为政策红利的直接受益者。江南春认为，当前环境为并购提供了确定性支持，而新潮2024年第四季度已实现盈利，账面现金约20亿元，进一步降低整合风险。
本次收购完成后，京东、百度预计将成为分众传媒的前十大股东。九派财经询问分众传媒方面，京东及百度的持股将对分众的业务带来何种优势及影响，截止发稿未获回应。
过去数年，分众与新潮为争夺点位资源陷入价格战，导致分众毛利率承压。收购后，行业竞争趋缓，分众有望掌握定价主导权。传媒分析师测算，若新潮单屏收入从2700元提升至5000元（分众当前单屏收入为6000元），其年收入可达37亿元，净利润约11亿元。
不过，分众和新潮，仍将共同面对线上广告的激烈竞争。中国广告协会数据显示，2024年中国消费市场规模达1.5万亿元，户外广告仅占比9.5%，其中梯媒市场不足200亿元。江南春说道，“分众的主要竞争对手并不是新潮，而是包括其他户外媒体、互联网媒体在内的整个媒体生态。”面对广告主预算日益向短视频平台分流的现状，分众和新潮仍需证明其协同模式的价值。
九派财经记者 夏雯琪
编辑 万珮